从《明星志愿1》到《安琪莉可》，看游戏的起源

1992年，当古代网络游戏《东方故事》风靡亚太时，一个名叫饶睿俊的年轻人进入大宇信息，开始了日复一日的程序员生涯。

在当时台湾的大背景下，正在敲代码的饶睿俊怀揣着一个遥不可及的明星梦。 他用了整整三年的时间，才将自己的明星梦变成了一行行代码——是的，这就是后来被无数模拟开发游戏爱好者视为白月光的明星野心系列。

20世纪90年代，大宇信息虽然不乏《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》​​、《大富翁》等国产经典，但制作精良的《星愿1》依然占据一席之地，销量、口碑高于同时期同类型产品。

《星1》发售前一年，距离台湾仅一箭之遥的日本游戏界正掀起一场巨大风暴。

当时无论是游戏界还是玩家群体的主流观点都是，游戏就是男人玩的，没必要考虑女人的感受。 时任光荣株式会社社长夫人江川惠子有一个大胆的想法——我想制作一款针对女性的游戏。

这不是一件容易的事。 江川惠子花了十年时间组建了一支能制作游戏的女子军团“Ruby Party”，并于1994年推出了全球首款面向女性的爱情游戏《 Can》。

《》的玩法并不复杂。 玩家扮演女主角，与九位性格各异的帅哥进行对话、任务等环节，培养亲密感，推动游戏剧情。

但这款游戏就像一次深水炸弹，引起了女性玩家的强烈反响。 甚至远渡重洋影响了《明星志愿者2》的制作理念，将明星志愿者系列推向了另一个巅峰。

这也是《名人2》与上一代的区别。 主角变成了女性角色，抛弃了原来的商业成分，专注于爱情和修炼。

作为游戏史上最优秀的女性向爱情游戏之一，《星际2》成为了众多厂商效仿的目标。 然而，大宇在后来的《明星2000》中没能延续其以女性为主的爱情特色，反而改为男主角回归，玩法非休闲，导致口碑和人气急剧下滑。

即使大宇后来纠正了情况，在续集中回归女主和爱情之路，但恰逢台湾女性游戏繁荣的衰落，也很难恢复往日的辉煌。

相反，千年之后，大陆才刚刚迎来一股日本乙女文化之风。

芽

女性向的恋爱游戏（日语：おとめゲ—ム）也称为乙女游戏。 顾名思义，它们是指专门为女性开发的、以爱情幻想为主线的模拟游戏。 它们是一种面向女性的游戏，始于千禧年后。 从日本流入中国大陆。

当时网络上不断出现各种乙女论坛，比如“忆梦无语”，玩家可以在这里下载中文版的日文单机乙女游戏。 很多女性都为之痴迷，但国内厂商却自主研发了针对女性的爱情游戏。 但几乎没有。

这与国内女选手稀缺有直接关系。 据《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2011年12月末，我国互联网普及率仅为近三分之一，而5.31亿网民中，女性比例为44.1%，比男性低11.8%。 百分点。

再加上单机游戏的没落，国产PC游戏以高配置、高操作要求为主。 各大游戏厂商并不看好女性游戏市场。 即使女性玩家受到重视，也只是为了吸引男性玩家，比如2003年《梦幻西游》推出的婚姻系统。

此时国内致力于开发恋爱女性单机游戏的大多是为爱情发电的小工作室。 这些工作室资金短缺、人手不足、技术有限，制作的游戏质量也不尽如人意。 直到2012年，两朵女性向爱情游戏金花在台湾和大陆绽放：《天作之合》和《女王的成长计划》。

也许这就是世界的不同之处。 作为一款小工作室出品的单机女性爱情游戏，台湾《天作之合》不仅拥有精美的人物立绘、饱满的声优和丰富的剧情线，还历时近两年半的时间打磨它。 尖子生代表。

《天作之合》的游戏背景设定在古代。 玩家扮演的是女主角司马黎苏，她在表弟的婚礼上酿成大祸，逃下山。 然而，她却一不小心陷入了疑似黑店的陷阱。 通过对话环节，她与五个性格各异的美男子展开了爱情篇章。

将目光转回大陆，此时桌面游戏为王，但网页游戏却已杀出一条血路。 根据GPC&IDC数据，2012年中国网页游戏用户规模约为2.71亿。考虑到当时的网民规模，可以看出近一半的网民都在玩网页游戏。

这当然与网页游戏即时上手、操作简单的特点密不可分，但也得益于当时各大网页游戏平台对网页游戏的不断创新。 其中，4399出品的优质女性恋爱养成游戏《女王的成长计划》吸引了大量早期女性玩家。

玩家在游戏中扮演父亲的角色，为女儿设定生日、生肖和名字，安排行程培养女儿的各种属性，六年后在事业或爱情上实现64种不同的结局。 值得注意的是，如果想要与特定的男主角达成浪漫结局，需要在满足属性点要求的同时选择正确的选项与他互动，难度相当大。

这两场比赛之后，中国女性向的爱情游戏似乎按下了快进键，迎来了高速发展期。

“橙光”时代

转折发生在2013年，这一年，面向女性的AVG游戏平台“橙光”正式上线。 后来又开发出了《龙之奇迹》和《恋与制作人》两款划时代的女性向手游。 折页纸也刚刚在苏州成立。

与此同时，4G技术赋能的移动化浪潮加速了女性玩家的扩张——大屏幕、高分辨率、全触摸技术提升了用户操作移动终端的体验，4G技术提供了更快的数据传输服务。 ，大大降低了游戏的入门门槛，让女性更容易上手。

据游戏工作委员会报告显示，女性玩家数量从2013年的不到100万增长到2016年的2.6亿，2013年至2016年复合增长率高达50%。 相比之下，这一时期男性玩家的数量呈复合增长率。 只有4.7%。

程光有幸搭上了这趟车。 成立第二年就推出了App，并在PC端和移动端都发力。 用户和作者数量持续上升，累计签约作者超过3000名，作者在平台上发表的作品数量也超过120万篇。

从2013年开始，晨光的女性向爱情游戏开始崭露头角。 8月，《时光旅行：婚姻劫》上线。 这疑似是对橙光女性向爱情游戏的考验。 虽然不乏缺陷，但在当时还是吸引了很多女性玩家。

真正让橙光大获成功的是次年推出的娱乐圈题材女性爱情互动游戏《逆袭星光》。 游戏中，玩家扮演女主角苏橙，在娱乐圈经历尔虞我诈，努力打造事业，同时爱上了她遇到的三位男主。

这款游戏一推出就很受欢迎。 不仅有B站知名UP主逍遥三人的一系列解说视频，三年后还被拍摄成同名电视剧。 仅腾讯视频的播放量就突破了20亿。

逆袭之后，橙光上的女性向爱情游戏如雨后春笋般涌现，其中也不乏优秀的作品。 但真正让陆鸣印象深刻的是2016年推出的《正妻成长》。与《逆袭》相比，《正妻成长攻略》增加了更多的商业拓展元素，让它更像是一个“游戏”，而不是互动。爱情故事。

故事发生在远古时代。 游戏中，玩家扮演十三岁的小妾文洛。 为了达到嫁为正妻的目标，她们需要努力提升女明星的言谈、相貌、品德、名誉这五项属性。

如果有想要征服的男主角，就必须与他互动，培养好感度，才能达到活动要求。 婚姻成功后，游戏并没有结束。 玩家将继续扮演正妻的角色，管理家庭事务，直至老去。

这款游戏最让人感动的地方在于，玩家不仅可以选择自己的爱情故事，还可以通过赠送礼物、偶遇等方式解锁友情和亲情情节，游戏中的每个角色都有自己的故事，描绘得非常精彩生动。

正是因为这些深受女性喜爱的“互动游戏”，橙光取得了令人瞩目的成绩。 根据2017年晨光年会披露的数据，截至2016年12月，晨光拥有近3000万注册用户，较上年增加19万新作者。 全年作者分红收入接近2000万，较上年有所增长。 几何增长。

同年推出的《王者荣耀》和《阴阳师》虽然不是专门为女性玩家设计和开发的，但女性玩家的比例却超过了男性玩家。 这开始让更多的中国开发者意识到巨大的女性市场，橙光面临着前所未有的危机。

疯狂涌入

暴风雨即将来临，风吹满了大楼。

2017年之前，除了橙光之外，其实还有少数游戏厂商敏锐地意识到了中国女性恋爱手游背后的迫切需求。 橙光虽然不错，但毕竟不是专业的游戏开发商，很难满足玩家更高层次的需求。 现在轮到他们采取行动了。

代理还是自研？ 这是个问题。

B站选择了前者。 继2015年首次推出日本B级手游后，2017年宣布推出《A3！》 历时两年半，于2017年底推出自主研发的乙女手游《恋与制作人》。

出乎所有人意料的是，这款当时并不被看好的手游，在发布不到两周的时间就超越了《王者荣耀》，登上了App Store免费游戏排行榜第二名，成为中国第二款免费游戏。 该地区十大免费游戏中的常客。 短短一个月的时间，下载量就超过700万人，累计销售额突破2亿元，这是一个非常亮眼的业绩。

这时，各大游戏厂商才恍然大悟：中国女性玩家的消费能力已经这么大了吗？

用数据来说明可能更直观。 根据mob研究院自有模型测算，中国女性向恋爱游戏市场规模从2016年的48.5亿元增长至2017年的78.2亿元，环比增速达61.2%。

从实际销售收入来看，女性玩家的消费潜力不容小觑。 2017年以后，中国游戏市场的女性用户占用户总数近一半，但她们贡献的市场收入还不到整体游戏市场收入的四分之一。

但真正迫使各大游戏厂商下定决心的是其他游戏品类日益饱和的市场。 以MMO游戏品类为例，根据Frost & 的数据，如果按自研MMO的营业额划分，排名前五的游戏公司占据了58.3%的市场份额，其中网易排名第一，占比33%。 %的市场份额。 %，遥遥领先于其他公司。

这与玩法不受限、操作相对简单的女性恋爱手机游戏不同。 由于它们以内容取胜，细分化趋势明显，很难形成某一类产品由一家公司主导的竞争格局。

此外，据头报研究院统计，一款女性向爱情游戏的平均开发成本约为6万元。 目前，ARPU（游戏公司从每个注册玩家身上获得的利润）在20至50元之间，并且还将继续增加。 改善趋势的特点是投资少、回报率高。

这对于所有游戏厂商来说，无疑是一块诱人的蛋糕。 于是，整个中国女性游戏市场被引爆，淘金者纷纷跟进。

其中，游族网和网易率先，分别于2018年和2019年推出女性爱情手游《问你的经纪人》和《遇见倪水寒》，但均未引起太大水花。

截至2020年，据游戏茶馆统计，即将上线或即将上线的23款女性向游戏中，有19款是女性向爱情游戏。 这说明女性向的恋爱手游市场很受欢迎，但无论是大公司还是中小厂商制作的作品都未能超越前作《恋与制作人》 。

七麦数据显示，《恋与制作人》在App Store畅销榜上一直保持稳定的领先地位，而其他三大厂商出品的女性恋爱手游则波动较大，甚至出现下滑。

那么，为什么中国手游市场很难出现《恋与制作人》这样的爆款呢？

难产时的人气商品

原因无非两个层面：开发者和玩家。

对于开发者来说，女性恋爱手游虽然上手容易，但制作出高质量的作品却很难。 曾为腰部厂商推出的一款做爱游戏担任文案近一年的阿西甚至表示，预算有限、创新有限、研发人员经验有限，如何才能做出一款好的手机？女人的爱情游戏？

是的，中国的女性恋爱手游市场看似百花齐放，但却从未真正受到游戏厂商的青睐。 大厂家没有专门设立项目来扩大资源，而中小型厂家资源却绰绰有余。

此外，考虑到变现问题，研发人员很难顶住用户认知成本的压力，突破原有模式对游戏进行大刀阔斧的创新。

此外，女性手游恋爱游戏以轻游戏为主，玩法同质化明显。 渐渐地，他们将进化成精致帅气的立体形象、实力强劲的专业配音演员、甜宠剧情的三人组流水线。

正如齐白石先生所说：“学我者生，似我者亡”。 因此，市场上新的女性向爱情手游很难超越前辈，甚至很难生存。 As所在的游戏项目组因变现困难而解散。 但不光是他们的游戏，去年同期推出的同类型手游也遭遇惨败。

最大的问题是行业内人才的缺乏。 游戏行业是一个性别失衡严重的行业。 2018年，中国游戏行业女性从业人员比例仅为27.3%，远低于同期全社会女性就业比例43.7%。

然而，女性和男性的想法截然不同，尤其是在为女性制作爱情手机游戏时。 据游戏葡萄对游戏制作团队的采访报道，男女画师对萌宠的定义截然不同。 例如，男画家在制作可爱的宠物时可能只识别大眼睛的小猫和小狗，而女画家可能只识别可爱的宠物。 将添加一些其他动态维度。

更重要的是，即使是女性也未必能做出女性喜欢的爱情游戏。 以As的项目组为例。 除了两位总策划外，其他成员都是女性，他们没能抓住女性玩家的心理。 这是因为他们之前从未制作过女性向的恋爱游戏，只制作过男性玩家喜欢的游戏。

可以说，从人才到开发游戏的开发者，他们面临着很多问题，但也有很多玩家的抱怨。 拥有11年女性向游戏经验的Aze表示，现在市面上的女性向交友游戏太过相似，画风、人物设计、剧情都不好。 最让人郁闷的还是剧情。

但剧情才是吸引女性玩家的核心竞争力。 与男性玩家不同，女性玩家更容易被游戏中的剧情吸引，甚至产生依赖。

比如《哈迪斯》一般被认为是一款纯粹的男性向动作游戏，但它却以希腊诸神之间的家庭问题为背景，设计了与不同NPC的对话等复杂的剧情形式。 出乎意料地受到了很多女性玩家的青睐。 爱与支持。

除了剧情之外，代入感也是女性玩家追求的首要要素。 当代女性作为视觉和情感需求较高的群体，在爱情、婚姻等方面长期面临来自家庭和社会的压力，却往往无法在现实世界中实现自己想象的生活，因此游戏成为了最好的出口。

然而，目前市面上的女性向爱情游戏大多预先设定好主角的性格和故事，这使得玩家的参与感受到限制。 那么，如何突破旧模式，给玩家更多新鲜感呢？ 新技术赋能或许是一个答案。

出路在哪里？

对此，作为女性爱情游戏发源地的日本是有话可说的。

与以手机游戏为主的中国游戏产业不同，日本的主机游戏文化更为普及，VR、AR技术也早已应用于女性向的恋爱游戏中。 例如，在2016年的东京游戏展上，开发商推出了一款“戴着VR眼镜坐在椅子上，被帅气角色‘撞椅子’”的小游戏系统。

虽然当时一些知名的男性向游戏也包含类似的功能，但由于这是第一款应用VR技术的女性向爱情游戏，所以仍然引起了很大的讨论，并将其带入了一个全新的世界。 真实“虚拟男友”的进化时代就在我们眼前。

除了《Chair Don》之外，同年推出的热门女性向爱情游戏《囚禁手掌》也从 2017 年开始使用 VR 技术。在 娱乐设施举办的“VR Meet”活动中，玩家们探访监狱时可以使用手机触摸屏模拟玻璃，从而“见到被监禁的人物”。

这边VR技术大显身手，那边AR（扩展现实）技术也开始流入女性游戏市场。 例如，2016年，在演唱会现场与歌迷打call可以根据歌迷的热情产生反应，还可以通过AR（虚拟数字角色）与前来演出的歌迷聊天。

如果我们谈论VR和AR技术的上述应用，那只是一个短暂的体验或补充。 那么要将VR技术真正应用到女性向的爱情游戏中，就不得不提到日本游戏开发商今年即将推出的新游戏《VR男友》，它是《VR女友》的标杆。

在这款游戏中，玩家可以自定义“男友”的外貌、发型、肌肉、服装甚至声音，然后以直观的第一人称视角与“男友”来一场“成人咖啡店浪漫”。 虽然发布的宣传视频中男主角的形象受到不少玩家的批评，认为他的画风过于黑化、死板，但这并不妨碍他们对这款游戏的期待。

将我们的目光转回到中国，虽然在恋爱游戏中将女性变成虚拟现实听起来很令人兴奋，但由于国内的游戏环境，游戏厂商仍然更多地关注3D技术。

例如，将推出下一代3D爱情手游《爱情与深空》。 从预告片来看，这款游戏除了爱情元素之外，还融合了动作和冒险元素。 为了提高沉浸感，官方还在微博上表示，他们正在开发女主角捏脸的功能。

但Paper 并不是第一个尝试这一点的公司。 早在2019年11月，网易就推出了3D手游《花剑》。 虽然《花剑》并不是严格意义上的女性向爱情游戏，但女性玩家可以为自己的角色做鬼脸，或者上传照片自动生成角色，通过互动来增加好感度，征服男主的3D形象。 继续解锁剧情。

值得一提的是，《花剑》虽然有很多缺点：比如男性角色的3D建模可以分解，受到了很多玩家的诟病，但一经推出仍然很受欢迎。 七麦数据显示，当月App Store下载量和收入均跻身前十。

除了网易之外，腾讯在3D之路上也做出了一些动作。 《光与夜之恋》尚未正式上线。 官方在微博透露消息，将基于旧世界观打造一款全新IP衍生3D单机游戏，由《天涯明月刀手游》北极光制作团队制作。 工作室运作。

回顾历史，女性向的爱情游戏在中国从被忽视到被资本追捧。 玩家们经历了低品质作品到高品质作品的洗礼。 进入市场变得越来越困难。 谁能抓住机会，成为下一个《恋与制作人》？ 让我们拭目以待。

还会有另一个大热门吗？

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