王者荣耀出国了吗，王者荣耀出海受阻
6月20日，王者荣耀国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩、拉美等市场。游戏一经推出，就迅速登上了12个市场免费榜的榜首。东南亚和北美。
然而，下载浪潮见顶后，美国、日本、韩国的iOS免费榜从：010迅速减少至30000。它甚至没有进入日本iOS畅销书排行榜的前200名。
作为一款国民级游戏，《Honor of Kings》有着漫长的“全球化”战线。距离去巴西已经一年多了，您对这次的表现有何感想？你们如何在东南亚和北美等市场进行营销？
今天DataEye研究所就来讲讲数据《王者荣耀》。
为了保持客观性，本文将严格区分【事实和数据】与【数据眼研究所的观点】。
如果你不同意这个观点，你可以简单地参考事实和数据部分，并在评论区表达你的观点。
1、市场表现
[实际数据]
点点数据显示，截至7月8日，《Honor of Kings》总下载量为2562万次。
营收方面，点点数据显示，截至7月8日，《Honor of Kings》总营收为8200万元。
具体来说，我们分三个阶段回顾了《Honor of Kings》的市场数据（不包括《Honor of Kings》和印度特别版《Arena of Valor》的市场数据）。
第一期：2023年3月上旬至2024年2月中旬至2月下旬
在此期间，游戏几乎所有的收入和下载量都来自海外市场最先开发的巴西。从下载量来看，前两个月比较高，徘徊在200万左右，但很快就下降到50万-60万左右。最高收入为15.6万元，之后逐渐稳定在3万元至6万元之间。
第二阶段：2024年2月中下旬至全球发布
现阶段，游戏下载量主要来自巴西、土耳其和伊拉克，收入主要来自巴西、香港、中国和美国。
在此期间，游戏首月在50多个区域市场发布，收入开始大幅增长，一度达到102万，月下载量也大幅增长至396万。但自3月中旬以来，日收入和月下载量再次大幅下滑，分别降至10万元和129万元。
第三阶段：2024年6月20日至7月8日
现阶段下载量主要来自印度尼西亚、美国、菲律宾，收入主要来自美国、马来西亚、日本。
上线当天全球下载量为22.6 万，23 日达到峰值45.9 万，此后一直略有下降，日均下载量保持在35 万左右。
发布当天全球收入为92.3万元，并在接下来的六天内稳步增长，日均收入保持在150万元左右。
【数据眼研究所观点】
市场表现平平，离顶级MOBA产品还很远。作为《Clash of Titans》最大的海外竞争对手，《Honor of Kings》同期的5天总销量预计约为2450万，过去六个月的日销量稳定在400万至500万之间。目前，两人的收入差距约为300万至500万日元。
在DataEye研究院，我们认为原因是：
不同市场用户偏好差异较大：海外市场用户偏好差异较大。当我们查看最近欧洲和美国的iOS 畅销书排行榜时，休闲、射击、SLG 和体育等类别一直位居前列。如今竞争已经站稳脚跟，MOBA手游很难跻身前列。与玩法更加密集的MOBA游戏相比，Supercell的《Mobile Legends: Bang Bang》等较为轻松的休闲竞技游戏在西方市场更为成功。
下载数据集中在低成本市场：《爆裂小队》的下载表现还不错，但主要集中在北美、非洲、东南亚等低成本市场，导致平均。以收入计算的业绩为《Honor of Kings》。其次，这也与腾讯的战略有关。腾讯经常追求比收入更大的DAU。
目前来看，数据表现平平，但《Honor of Kings》的画质和角色设计得到了玩家的认可，并且在Google Play上得到了众多玩家的认可。
换句话说，《Honor of Kings》好的产品内容设计让你有机会后来居上。
有强有力的竞争对手：《Honor of Kings》于2016年在全球发布，目前月活跃用户超过1亿，尤其是东南亚市场。上次印尼总统选举期间，佐科先生为了吸引年轻人的关注，表达了对MLBB电子竞技产业的支持，随后还去见了印尼的MLBB大主播，可见其影响力是有的。
2. 采购数量及发放
[实际数据]
（一）航运趋势
DataEye-ADX数据显示，今年以来，购买量一直保持在《Mobile Legends: Bang Bang》的小规模，但每次游戏在多个市场开放预购并上线时，投放的素材数量都会增加。游戏上线几天后，再次下降，但目前每天大约有200个视频+照片。
（二）物质创造力
DataEye研究院收集了：010至30000种曝光量TOP30的高效材料。素材的创意形式中，真实素材占比最大，约占40%，其次是专业切片素材，占比30%。 %约占37%，实际比赛记录占23%。
具体来说，大师的切片素材就是精彩瞬间片段+大师直播时的口头讲解。一些主切片素材还展示了主角华丽的皮肤和炫酷的特效。
真人素材注重“剧情引入”，将夸张的生活情节嵌入到游戏中，以说明游戏的内容，解释游戏玩法。
【数据眼研究所观点】
综上所述，DataEye研究院认为，海外发布的《Honor of Kings》材料具有以下特点：
首先，素材投放量与以往保持一致的投放节奏，而如果对比过去腾讯购买端产品的发布以及巴西市场推出的《Honor of Kings》，每日的素材投放量是接近的重点。也就是说，腾讯此次在海外发布产品时，不会在素材分发上投入太多资源。
二是注重宣传材料的专业性和现实性。此类素材针对的是泛游戏用户群体，旨在通过相关素材激发玩家对游戏内容的兴趣。在形式上，我们注重将专家口述与游戏现场解说的战况相结合，让您直观地感受到游戏的乐趣、美术、游戏手感、玩法等核心内容。的游戏是可能的。
第三，他善于利用热门表情包和搞笑素材来吸引注意力。不久的将来，《Honor of Kings》将使用更多有趣、热门的素材，比如猫表情包素材，并用“夸张”的效果来吸引玩家的注意力。重要的是，这种素材不仅适合MOBA用户，对于一般游戏用户也有一定的吸引力。
3.社交媒体沟通
[实际数据]
《Honor of Kings》 社交媒体的动作也很多。具体来说，《Honor of Kings》正在各个平台上传播。
从数据来看，《Honor of Kings》主要运营于Facebook平台。截至撰写本文时，《Honor of Kings》 在Facebook 平台上拥有大约500,000 名关注者。它的交流内容也比较全面，包括排位预览、皮肤折扣、关键节点抽奖等。
在YouTube平台上，《Honor of Kings》拥有超过6万粉丝，并发布角色皮肤信息、游戏教程以及精彩片段合集。
一年前，巴西服务器官方在YouTube上发布了一段以英雄云影为主角的宣传视频，其中点缀着许多巴西用户熟悉的文化元素，如足球、涂鸦、舞蹈等。这不仅是中国式的文化成就。我们还根据当地文化介绍人物并进行公共关系。
此外，《Honor of Kings》计划邀请一些游戏博主在YouTube平台上制作产品体验视频。此外，《Honor of Kings》在平台上拥有“王者荣耀全球大赛”账号，目前粉丝数量超过18万。本账号主要介绍世界锦标赛的详情。
早在今年3月，《Honor of Kings》就在土耳其伊斯坦布尔举办了第一赛季奖金池为30万美元的洲际邀请赛，共有8支来自全球的顶级队伍参赛，其中包括ViVo Keyd Stars战队。一名来自巴西的球员获胜。
从6月29日开始，来自东南亚、巴西、土耳其、中东、北非、拉丁美洲和西欧的13支队伍将参加在吉隆坡双威天堂城举行的《Honor of Kings》洲际邀请赛第二轮比赛参加赛季。马来西亚首都。
该锦标赛的总奖金为300,000 美元，并有8 个《Honor of Kings》 季中邀请赛席位。季中邀请赛有来自世界各地的12 支顶级队伍参加，争夺总奖金300 万美元。《Honor of Kings》赛季中国邀请赛将成为电子竞技世界杯“EWC”（俗称石油杯）的一部分。
Twitter平台的运营策略与Facebook基本类似，主要介绍游戏皮肤、游戏亮点、角色世界观等。官方还宣布，将在上线首月与SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty、李小龙等知名IP合作，为海外玩家提供这些环环相扣的内容。
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