熊俱乐部人才计划第一期毕业设计
编号:R--011
近几年,游戏行业发展稳健,太阳底下无新鲜事。转眼间已经是2016年了。然而在这一年,游戏行业却发生了一件大事,移动游戏市场份额超过客户端游戏,达到49.5%,成为游戏市场规模最大、增速最快的细分领域。因此,蓬勃发展的移动游戏市场成为越来越多游戏厂商追逐的目标。
在这蓬勃发展的手游市场背后,是雨后春笋般涌现的移动游戏应用。然而世事纷扰,看似平静的手游市场早已暗流涌动。就拿全球巨头来说,开心糖果粉碎传奇、天天酷跑、植物大战僵尸、单机斗地主这些已经进入亿级俱乐部的游戏,按理说可以坐拥钓鱼台,不管风浪如何,但其实它们早已四面楚歌,不得不时刻警惕对手,不断完善自我,不断创新自我。或许会突然冒出几匹黑马,一剑就将他们打落马下,赶出下载高手榜。 平时默默无闻的游戏,也在以近乎疯狂的下载量瞄准主榜上的杀手级应用,积蓄内力,这也让下载巨头们不敢小觑它们——或许这里面就有一个少林寺扫地僧,一旦出手,将震惊众人。等到风头一吹,可就不是荡漾一池春水那么简单了,很可能会在手游界掀起一场腥风血雨。
我们要知道的是,每一款手游应用都不是孤军奋战的,一款成功的游戏应用背后往往凝聚着一群人的力量。也正是他们——从上游的开发商、发行商,到下游的应用商店、运营商、广告平台和媒体,都格外关注着应用的下载量。每一次下载排行,都是华山论剑的较量。上榜可以让这些幕后大佬名声大噪,可以从一个无名小卒一跃成为称霸天下的霸主,还能赚得盆满钵满(好吧,这个尤为重要……)。因此,如何打造一款在下载排行中脱颖而出的杀手级应用,成为了游戏厂商不得不费尽心思思考的问题。
本着大公无私、为武林做好事的理念(是的,你没看错,作为玩家,真心希望你能多多打斗),本研究希望找到打造杀手级应用的武林秘诀,并公开。为此,收集了国内主流安卓应用分发平台360手机助手的7500余款手机游戏应用数据,探讨如何成为杀手级应用。
因变量为APP累计下载次数,呈现明显的右偏分布,下载次数最多的APP是《开心糖果粉碎传奇》,下载次数已达4亿次,下载量中位数为1万次。
自变量分为APP本身和用户评价两部分,APP本身包括应用类型、应用介绍、内存大小、广告、权限、是否为正式版、是否包含付费项目、开发者因素等;用户评价包括评分、评论数、评论文字等。
APP自身因素方面,从游戏类型来看,网络游戏下载量高于其他类型,儿童游戏下载量低于其他类型;应用介绍方面,描述越详细,APP下载量越高;APP占用内存越大、请求权限越多,APP下载量越高;无广告的APP下载量高于有广告的APP。
此外,用户评论也是影响APP下载量的重要因素,评分越高代表越受欢迎,评论越多代表下载量越大。由于评论数存在严重的内生性问题,后期没有将其纳入因变量。
然后我们采用多元线性回归建模,以对数处理后的下载次数为因变量,逐步剔除自变量,回归结果如下:
从调整的R平方来看,整体而言,模型拟合度良好。
基于以上结论,最终的秘密就在这里——如何成为杀手级应用,称霸世界?
当然,本研究还存在很多不足。首先,在数据方面,不能排除部分数据造假的可能性,尤其是用户评分变量,可能存在水军评分的情况。其次,还有一些变量在研究中没有考虑到,比如游戏的发布时间,平台并未公开,因此无法收集。由于回归的因变量采用的是累计下载量,发布时间较长的手机游戏下载量会更大。接下来我们还可以细化一些变量,比如考虑对评论进行文本分析等,探究用户对于手机游戏的态度以及用户关心手机游戏的哪些方面,进一步研究如何成为手机游戏中的杀手级应用。
关璐
中国人民大学
热爱经济学、管理学、统计学的年轻学子们,
和 Doer 的忠实粉丝。
标题:移动游戏市场崛起,巨头们如何应对江湖风云变幻?
链接:https://www.7kxz.com/news/xydt/34542.html
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