跳一跳：一款让玩家欲罢不能的有毒游戏
如果以2000万DAU作为参考值，《王者荣耀》用了13个月才达到这个数字。2017年下半年，手游迎来DAU爆发时代，当红的“吃鸡”手游仅用了一个半月就达到2000万DAU，而顶着十年IP光环的手游《QQ飞车》更是将爬坡时间缩短至一周。相比那些手机客户端游戏，微信内置的小游戏《跳一跳》展现出了惊人的爆发力——3天DAU破亿。这到底是一款什么样的游戏？
一款让玩家停不下来的“有毒”游戏
2017年12月28日，微信6.6.1版本更新后，《跳一跳》作为首批上线的小游戏之一加入微信小程序。游戏画面简洁细腻，没有华丽的美术和特效，操作也十分简单，玩家只需要单指点击屏幕，控制小“i”连续跳跃，获得积分。当小“i”失去平衡从格子上掉下来时，游戏结束，玩家获得的积分会上传到游戏好友积分榜中。
《跳一跳》是一款“有毒”的游戏，玩家对它“又爱又恨”，被它“毁”得停不下来。玩家可以觉得它无聊，可以讨厌它，但无法卸载它，因为它只是一个基于微信的小程序。每玩一局，玩家通常会有以下几种感觉：意犹未尽的感觉、有点失望（或者犯了高分失误时的痛心）、想着下一局能拿到更高的分数、或者爽到要发朋友圈再玩一局的感觉。这两种感觉很正常，都说明你已经上瘾了。
疯狂的玩家采取“身体作弊”手段
根据任天堂超级马里奥的设计工程师的说法，一款游戏要让人上瘾需要具备三个特点：简单、易犯错和随机奖励，而《Jump Jump》满足了这三点。
在堪称“一键式”操作的《Jump Jump》中，格子形状和两格之间的距离是唯一的变量，玩家理所当然地认为可以玩好这款游戏。然而游戏中并没有小“i”的跳跃轨迹或力道条，玩家只能依靠肌肉记忆或游戏音效来寻找按压轨迹的感觉，这注定了玩家在游戏中会犯错。看似简单，其实非常容易犯错，这正是《Jump Jump》让玩家“胃口大开”的诀窍。而玩家则可以通过练习不断刷新得分记录，并从中获得快感。
大多数玩家应该都知道，这款游戏里有彩蛋：连续跳到格子中心可以获得奖励积分，停留在某些格子上也会获得额外积分。无论是精准操作获得积分，还是遇到奖励“福利格子”，这都会在一定程度上消除游戏疲劳，给玩家带来更畅快的游戏体验。
很多朋友告诉我，比起轻松愉快的游戏过程，他们更享受这款游戏带来的社交体验。
强大的社交元素
这款基于微信平台的小游戏“天然”配备了便捷的社交功能，玩家可以直观地了解自己在游戏中超越了哪些好友、分享配对、查看游戏分数排名等。
玩《跳跃跳》最大的乐趣就是不断接到提示，超越你的朋友XXX。
有创意的玩家利用“分享匹配”功能衍生出“红包游戏”，两个好友互相竞争，分数低的一方给分数高的一方发红包，互动趣味十足，有调侃也有红包。
什么！我大姨妈居然跳了100分，我一定要超越她。觊觎女神的家伙居然是榜单第一，不超越她就不睡觉……《跳一跳》的排行榜功能，为无数刷分党开启了2.0版的排行榜冲刺。这也让我想起了曾经风靡全国、红遍大学校园的《天天酷跑》。也让我想起了同宿舍那些为了让女神在榜单上看到自己的名字，不分昼夜疯狂刷分的“单身狗”。
《跳跳跳》的火爆，除了得益于其本身的趣味性，也与微信的巨额投入密不可分。
微信推广的力量
微信6.6.1更新后，用户首次启动微信时就会出现《跳一跳》的游戏界面，没错，就是闪屏广告。虽然官方没有公布到底有多少用户点击游戏一探究竟，但我知道微信用户数（月活跃用户）已经接近10亿，闪屏广告为《跳一跳》加油，其声势效果想必惊天动地。
听说过，去年“吃鸡游戏”中，年度爆款游戏是手游《QQ飞车》，而它之所以能“吃鸡”，除了有端游十年IP的坚实后盾外，另一个重要因素是手Q通过闪屏广告、H5游戏等形式进行推广，引导用户下载游戏成为玩家。而微信闪屏广告的推广则更为直接，用户只需点击“开始游戏”就能直接转化为玩家。
微信对于小游戏的支持力度让人匪夷所思。《跳一跳》居然给玩家开放了四个游戏入口，玩家可以通过微信游戏列表入口、搜索入口、小程序入口和聊天入口进入游戏。其中聊天入口我想强调一下，它不是一个简单的功能窗口，而是社交的进一步升级。面对好友的邀请、炫耀甚至挑衅，难道你不想点进去玩一局吗？微信投入资源扶持小游戏无疑对其发展起到了巨大的促进作用。我很好奇，微信为什么要这么做？
《跳一跳》将改写未来
张小龙在1月15日微信公开课中提到：“为什么说玩小游戏是一件严肃的事情？”
他认为，玩小游戏是一种非常放松的方式，因为它足够简单，可以让你拥有最私密的直面自我的时刻。我非常认同张小龙的观点。过去，我曾向妈妈推荐过几款休闲有趣的小游戏，希望她能在游戏中缓解压力，但都以失败告终。前不久，我在家里听到熟悉的游戏BGM，发现妈妈竟然在玩《跳一跳》。看到我惊讶的表情，妈妈解释说，同事在微信群里分享了这款游戏，她就点进去试了一下，感觉很有意思，已经玩了好几天了。
轻松有趣的《跳跳跳》能给很多60后带来不错的游戏体验，这是我以前从来没想过的。《跳跳跳》作为一个Demo，体现出了微信小程序和小游戏依托微信平台之后的巨大威力。我看到了《跳跳跳》改变的可能性，这不仅仅是发生在用户身上的改变，《跳跳跳》将给行业乃至世界带来前所未有的巨大改变。
