从诺基亚到诺基亚N-Gage2.0，功能机销量断崖式下滑

甚至谷歌也对功能手机感兴趣。

文字| 36氪邹黄晶

头图来源|诺基亚官方微博

还记得“蛇”吗？

在手机缺乏内置游戏，只能打电话、发短信的时代，《贪吃蛇》确立了很多80后、90后人对游戏的第一印象。 事实上，它被认为是第一个在移动电子设备上广泛流行的。 游戏。 回想那些日子，我放学后最大的愿望就是爸爸妈妈早点下班，让我可以和蛇玩一会儿。

从诺基亚5110到诺基亚N-Gage 2.0，这条陪伴我们童年的小蛇从点滴成长为具体，也见证了一代机王从辉煌走向落魄。 当用户开始放弃那些只有基本功能、无法下载或卸载应用程序的功能手机时，我们的时间逐渐被连接到无线网络的智能手机所附带的海量信息所碎片化。

曾几何时，手机只是我们的通讯工具。 只有当铃声响起时我们才会拿起手机。 社交、阅读、娱乐都在现实世界中。 但现在，我们几乎每隔几分钟就会看一眼手机，现在我们的手机似乎成了我们身体里的一个器官。

随着苹果、华为、三星、Oppo 和 Vivo 接管我们的生活，功能手机似乎已经完全被遗忘。 自2012年诺基亚手机出货量被三星超越以来，功能手机销量直线下滑。 到2016年，诺基亚手机出货量下降至2010年的十分之一，约为3500万部。 今年三星出货量约为3.1亿台，苹果出货量约为2.2亿台，华为出货量约为1.2亿台。

功能手机就像点读器和随身听。 只有当你怀旧时才会提到它们。 但如果你真的想用功能手机背面，会有人愿意这样做吗？

这个结论可能会让大多数人感到惊讶。 研究机构数据显示，从2017年第四季度开始，智能手机增速由升转降，功能机则相反。 2017年全球功能手机出货量达4.5亿部，同比增长5%。 此外，2018年Q3季度，功能手机仍占全球手机总出货量的23%。

诺基亚也正在“回归本源”。 9月5日，在IFA大会上，HMD宣布即将推出诺基亚2720 Flip翻盖手机，预计将于2019年第四季度在中国市场推出，引发网友讨论。 拥有28天超长待机，双SIM卡双待，支持4G网络，售价700元左右，内置谷歌地图等软件。 这款经典的翻盖手机结合了功能手机的机身和智能手机的部分功能。 除了诺基亚粉丝之外，不少网友也表示愿意购买这样一款翻盖手机。

图片来自诺基亚官方微博

此外，这条逐渐被大众忽视的赛道，仍然吸引着大公司的投资。 谷歌雄心勃勃，已经瞄准了这个十亿级市场。

那么，这些购买功能手机的人都是哪些人呢？

智能手机与功能手机出货量增速对比

时尚品牌瞄准的功能型手机

复古一直是时尚圈的最爱，更何况这样一款怀旧的功能手机自然也早就成为了目标。

据消息称，潮流品牌与平价手机品牌Blu联合推出了一款3G功能手机“phone”。 这款手机出现在今年秋冬新品类中，基于 Blu 功能手机 Zoey.2.4 打造。 手机配置2.4英寸240*显示屏，内置VGA摄像头，128M内存但支持扩展至32G，系统自带网页浏览器。

图片来自网络

2016秋冬系列中，一块限量版砖块以30美元（约合人民币200元）的价格出售，引起了外界的质疑，最终价格被抬高至人民币2000元左右。 虽然这款功能手机的原型机定价约为 30 美元，但从定价策略来看，可以预见该价格将引发一波炒作。

更重要的是，“潮流巨头”这次推出的功能手机至少有一定的实用性，也能满足消费者社交分享的需求。

最重要的是有怀旧之情，从功能机时代进入智能手机时代的年轻人现在也有购买力。 想象一下，一个年轻人因智能手机的信息轰炸而感到厌倦。 在智能输入法的沉迷下，他已经忘记了如何打字。 如果有能力的话，准备一部流行品牌色的备用功能手机似乎也不是什么坏事。 。

近年来，除了发布智能手机之外，诺基亚似乎也习惯了推出经典复刻版。

早在2017年，经历了物与人的变迁的诺基亚就复活了经典的3310，当然还有“贪吃蛇”。 2017年MWC大会上，诺基亚新款3310发布，这是一款带有热情复古风格的物件。

外观方面，新版3310保留了原版的风格，但线条更加圆润。 它有四种颜色：蓝色、灰色、亮黄色和橙色。 功能方面，作为一款功能手机，支持2G网络和收发短信，200万像素摄像头带闪光灯，售价50欧元（约合人民币360元），销量突破1000万台，成为诺基亚最好的手机。 - 近年来手机热销。

紧接着，另一款诺基亚经典8110也在2018年2月发布。复刻版8110保留了原版独特的微弧形机身，看起来像一根香蕉。 这次不仅有黄色版本还有4G版本，而另一个黑色版本让人想起电影《黑客帝国》中的基努里维斯。 操作系统为Smart OS，基于此前与华为合作的KaiOS开发。 因此这款手机预装了 、 、 地图等APP，相比原版具有更优越的性能。

时尚品牌联名、经典复刻，是功能手机回归的新方式，让被网络包围的人们回归简单。 另一方面，5G技术已经大有可为，但仍有数十亿人从未接触过互联网服务，这些人是功能手机的另一个重要价值。

功能机“存在即合理”

潮牌复古功能手机只能满足一小部分人的怀旧心理，而不是他们的刚性需求。 功能性能达到数亿出货量的主要原因是全球市场发展不平衡。

这个世界上，有网络基础设施完善的国家，也有仍然依赖充电站充电的国家。 功能手机的电池续航时间比智能手机长很多，这是一个重要因素。 设施建成前也能保证最基本的社会需求。 根据世界银行的数据，仅非洲就有约6亿人没有电； 还有一个因素是它操作简单，对于新用户和第一次使用手机的老年人来说非常友好。

当然，最重要的因素是价格。 尽管智能手机市场已经接近天花板，但这个因素基本上没有太大变化。 全球智能手机平均价格始终在 300 美元左右。 对于很多人来说，这仍然是一个难以承受的数字，而功能手机的平均售价仅为其十分之一，大约 25 美元就可以买到一部。

图片来自IDC：该地区智能手机平均价格

更重要的是，并非所有功能手机都与互联网隔离。 印度的Jio手机就是典型代表。 它实际上是一款智能功能手机，因为它搭载了KaiOS移动操作系统。 除了基本功能外，Jio 手机还可以提供手机、手机、上网等基本应用，再加上典型功能手机的外观：2.4 英寸的小屏幕和全键盘。 一部Jio手机的单价折合人民币约157元。

在全球智能手机出货量普遍下滑的情况下，印度市场却逆势而上。 将2018年第一季度印度手机市场同比增长48%归因于功能手机市场的强劲需求。 主要增长来自Jio手机，占整个印度功能手机市场的35.9%。 2018年第四季度，印度手机整体出货量增长11%，其中智能手机出货量增长10%。 2018 年功能手机的增长速度快于智能手机，达到 11%。

Jio 手机风靡印度才两年时间。 在销售手机方面，Jio 可能从中国功能手机制造商那里得到了真正的优惠。 运营商Jio斥资1500亿美元建设印度4G网络，并推出了价格极低的4G套餐，这对于之前还在使用2G网络的印度消费者来说是一个不小的诱惑。

如果说 Jio Phone 是印度的后起之秀，那么 就是非洲的老牌王者。

2008年，国内手机市场战事如火如荼之际，传音转变立场，另辟蹊径，巩固非洲手机市场老大的地位。

在非洲，世界银行2017年的数据显示，智能手机普及率仅为28%，互联网普及率为19%。 大多数非洲用户仍在使用功能手机，这部分市场属于传音。 仅2017年上半年，传音手机出货量就达到1.2亿部，其中智能手机与功能手机的比例接近1:3。 2016年至2018年，传音功能机出货量稳居第一。

价格便宜只是原因之一。 根据传音早前的招股书，2018年传音功能手机平均售价为65.95元，智能手机平均售价仅为454.38元，远低于全球平均价格。

本土化战略的实施和产业链的完善或许是决定性因素。 传音在招股书中表示，由于不同运营商资费不同，传音推出了双卡双待甚至四卡四待手机； 在其他手机厂商没有注意到的微妙之处，传音瞄准了黑人拍照的痛点。 ，开发了夜间照片拍摄技术和黑暗中的人脸识别解锁功能。

另一方面，招股书显示，传音目前在全球拥有2000多家经销商，覆盖70多个国家和地区。 此外，还拥有2000个售后服务网点（含第三方合作网点），从销售到售后，传音建立了完整的上下游产业链。

您可能没有想到的另一个功能手机市场是日本。 在日本，功能手机仍然占据约45%用户的心目。 这并不是夸张，而是另一种逻辑。 日本作为发达国家，自然不存在基础设施困难，智能手机用户也不在少数。 然而，65岁以上的人口占日本人口的四分之一以上，这迫使运营商和手机制造商必须考虑这群人的消费习惯。

另一方面，或许是因为日本传统功能手机发展较早，在智能手机浪潮席卷全球之前，日本最大运营商NTT就主导了以i-mode为核心功能手机软硬件的封闭移动生态系统。 用户可以使用功能手机上网、进行NFC支付等。功能手机实际上具有智能手机的一些功能。 基于WAP和JAVA的手机业务涵盖了电子书、天气预报、手机网络游戏、电视等，这在一定程度上延缓了智能手机的普及。

在中东，根据IDC数据，2018年第二季度迪拜-海合会手机市场整体出货量同比下降9.9%，环比下降2.1%，达到580万部。 市场表现不佳之际，智能手机市场已连续第五个季度下滑。 与此同时，功能手机出货量环比增长0.9%，同比增长1.4%。

此外，还有不少新品牌也主攻功能手机市场。 法国运营商SA计划向非洲和中东市场推广智能功能手机。

预计未来三年，功能手机销量将达到3.7亿台左右。 分析师认为，由于功能手机尚未渗透到新兴市场，因此至少在未来五年内仍将保持重要地位。 这对于硬件、软件和服务公司来说意味着 280 亿美元的机遇。

“世界各地对可靠且价格实惠的技术的需求持续增长。智能功能手机为下一个十亿用户打开了获得更先进、价格实惠的技术的大门。” 谷歌下一代用户副总裁说道。 这些用户大部分将来自发展中国家，包括中国。

老年人和学生对功能手机仍有需求，但目前中国市场上流行的功能手机大多并非来自大牌厂商。

目前，全球大型科技公司已经意识到功能手机背后的数十亿级市场。 去年，谷歌向香港的KaiOS投资了2200万美元。

在接下来的几年里，也许我们会看到功能手机的复兴。

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