《梦幻诛仙手游》周年庆11月24日盛大开启
这是国产手游史上首次以演唱会形式举办的一周年活动。 是《梦幻诛仙手游》2017年泛娱乐营销模式的重要实践，也是“亲密社交升级”战略的完美落地。
星光璀璨 豪华阵容激情演绎南京
11月24日7点，《梦幻诛仙手游》周年演唱会在南京太阳宫剧院正式开幕。 四位歌手齐聚六朝古都，万千游戏玩家和粉丝一起合唱四季主题曲。 回顾梦幻诛仙手游难忘的一年。
南京知名音乐制作人——朱晓蕾
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孟竹原·春生
汪苏泷&霍尊——孟竹原·夏炬
费玉清——孟竹原·索清秋
庄心妍——梦竹园·忆暖冬
用音乐打动玩家，孟竹探索泛娱乐营销模式的重要实践
游戏上线一年来，《梦幻诛仙手游》结合每季发布的新版本推出了“四季主题曲”，邀请了费玉清、汪苏泷、霍尊、庄等当红歌手心妍以表演的方式，用音乐的方式诠释了“亲密社交”的核心产品理念。
推广方面，我们采用泛娱乐营销策略，结合明星特点，用音乐进行“亲密社交”。 全年共发布了5首游戏主题曲，均由人气音乐人制作并演唱。 此次周年庆典，举办了国内首场以仙侠手游为主题的演唱会，堪称《梦幻诛仙手游》泛娱乐营销模式的一次重要实践。
从播放量来看，主题曲在各大音乐平台创造了数亿用户播放量，游戏的热度得到了极大的提升。 从深度上来说，梦竹系列主题曲与明星的合作也大幅超越传统代言模式。
例如，夏季版中，除了由汪苏泷和霍尊这对古风同事创作并演唱的主题曲外，游戏中还创作了他们的NPC形象，并推出了新地图“青云乐府”。甚至打开了。 玩家可以在游戏中与自己的偶像互动。
在与费玉清哥哥的合作中，《善恶费玉清》的H5成为病毒素材。 对哥哥独特性格的生动诠释，无论是游戏玩家圈还是粉丝圈，都受到了用户的喜爱。 得到了很好的传播。
与庄心妍合作，线下封面大赛也引发了玩家和粉丝的广泛参与，通过UGC内容有效拉动了这两类人群的游戏传播。
这一系列的泛娱乐动作真正将游戏、歌曲和明星融为一体，也让更多不同的人群喜欢上这款游戏，甚至形成彼此的交流。
爱情连接四个季节，“亲密社交”陪伴玩家度过每365天
作为腾讯推出的首款回合制手游，《梦幻诛仙》自上线以来已累计注册用户超过1000万。 一直稳居国内回合制手游市场前三，多次进入APP STORE畅销榜前十甚至前五。 基于腾讯游戏独特的社交关系链优势，梦幻诛仙手游一直以“亲密社交”作为产品的玩法核心。 通过不断提升游戏玩家的亲密社交关系，帮助游戏在国产回合制手游的红海市场中脱颖而出。 。
游戏上线初期就构建了丰富的社交玩法系统，让玩家在游戏过程中拓展不同类型的亲密社交关系，如结婚、群婚、拜师、结拜、家园等，开放玩家的社交圈和满足玩家的需求。 找伴侣、找师傅、找朋友等不同的交友需求。
今年当游戏进入成熟稳定期时，结合玩家的需求，梦竹开始加深玩家在游戏中的社交体验，让玩家有更深入的游戏体验，从而增加玩家粘性和活跃度。 所以随着萌猪2017年在玩法上“亲密社交升级”的策略，我们将继续推出更多有深度的社交玩法和内容，包括少儿玩法、跨服帮派战斗、正邪阵营、新门派，都让玩家可以更深入地体验社交的乐趣，让玩家之间的关系更加紧密。
回顾今年《梦幻诛仙手游》的泛娱乐营销，所选明星的气质和专长与游戏本身的玩法特点相符。 通过这种泛娱乐合作，不仅向更多用户传递游戏理念，同时还通过泛娱乐营销来反馈游戏内容和游戏活跃度，最终形成良好的闭环。 这种模式实践可以说为未来的游戏营销、泛娱乐营销提供了宝贵的参考。
