全球乳业第一新媒体《食悟》：雀巢3段大洋洲

文字| 范惠欣 来自北京

根据国家药监局公布的最新一批配方奶粉注册名单，菲仕兰、雀巢、伊利大洋洲乳业、多美滋、人之初、美酷特、百悦等13家企业的36款配方奶粉已获得注册。 截至目前，已成功注册配方870个（其中特殊粉末配方3个）。

本批次名单如下：

雀巢：Nestlé® 第 3 阶段

大洋洲乳业： 第 1、2 和 3 阶段

GMP 乳制品：诗歌和音乐第 1、2 和 3 部分

绿叶：明翠安徐贝尔第一、二、三段

多美滋：多美滋® 1、2、3 级

：康苏里第一、第二和第三阶段

人类的起源：艾加贝比第一阶段、第二阶段和第三阶段

澳大利亚乳品工业园：宝春一、二、三区

新西兰的温柔：普尔湖第 1、2、3 段

Domo BV：皇家美素丽一级、皇家美素嘉尔二级、三级

Meiko Gott：Meiko 第 1、2、3 阶段

百越：百越古象第一期、第三期

每日：每日宫殿第 1、2、3 段

值得注意的是，此次获得Domo BV认可的两个系列的三个配方均含有“皇家”一词。 名单公布后，引发业界热议。 为何引起轩然大波？ 主要是因为食药监配合新政整顿奶粉标签后，大部分工厂提交的新注册系列名称均严格遵守标签管理文件，并进行了相应修改。

大家都乖乖遵守新规则，为什么菲仕兰还能我行我素呢？ 是否允许使用“皇家”头衔？ 本期乳品行业第一新媒体《食物》对此进行了详细解读。

首先我们看一个文件：《婴幼儿配方乳粉产品注册和标签技术指导原则（试行）》。 本文件规定产品名称不得含有下列内容：

（一）虚假、夸大、违背科学原理或者绝对的言论；

（二）涉及预防、治疗、保健功能的词语；

（三）明示或者暗示提高智力、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；

（四）粗俗或者带有封建迷信色彩的词语；

（五）人体组织、器官等文字；

（六）其他误导消费者的词语，例如使用谐音词语、近似词语等足以引起消费者误解的词语。

为此，国家食品药品监督管理局对上述文件作出解释，并对产品名称标注提出了具体要求。 产品名称应当符合有关法律、法规和食品安全国家标准的规定，不得含有下列内容：

1、虚假、夸大、违背科学原理或绝对的词语，如“黄金装备”、“超级”、“升级”等；

2、涉及预防、治疗、保健功能的词语，如“有益睡眠”、“强身健体”等；

3、明示或暗示提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表达，如“美丽”、“益生菌”等；

4、粗俗或带有封建迷信色彩的词语，如“贵族”等；

5、表示人体组织器官的词语，如“保护心脏”等；

6、其他误导消费者的词语，如使用谐音词或近似词足以引起消费者误解的词语，如“父母体”、“母爱”、“仿生”等。

贵族和皇室有相似的字面含义。 他们都代表权贵，与朝廷关系密切。 用这个称号从字面上给消费者一种高端、品质代言的感觉。

资料显示，中文中的“皇室”一词指的是皇室家族、国王或王后。 常出现在家具、工艺品、公司等名称中，国外学校和一些足球队的名称中也通常带有“皇家”一词。 有皇家宠物食品品牌，在青岛还有青岛皇家食品有限公司。

公开资料显示，青岛皇族食品有限公司源于融合东西方文化的理念。 “皇家”是欧洲历史上最高地位的代表。 它所选择的物品和食品都是严格挑选的“顶级品质”。 皇家美孚（皇家食品的全资母公司）品牌自成立以来就对产品质量做出了承诺。

据公司荣誉栏目显示，2004年皇家月饼荣获“第十届中国月饼节优质月饼奖”，2004年皇家巧克力桃酥被评为“全国特色糕点”，2005年皇家饼店荣获“全国优秀糕点奖”。蛋糕店“”等荣誉称号，一系列带有“皇家”称号的产品曾获奖，但日期比较早。

值得注意的是，在婴幼儿奶粉行业，“皇家”一词不仅美素吉尔使用，澳大利亚皇家沃顿奶粉也使用； 此外，还有自称“丹麦王室御用品牌”的Arla奶粉。

此前，《法制晚报》观点新闻就阿尔之黎明包装上的“丹麦皇室品牌”问题咨询了北京若誉律师事务所主任蔡春雨。 他认为，涉嫌使用“广告禁令”的行为违反了《中华人民共和国广告法》。

2015年最新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）。 第二章第九条第三款规定：广告不得使用“全国”、“最高级”、“最好”等词语。 这种用来表达和宣传产品的语言也被称为“广告禁止语言”。 目前被列为“广告禁词”的有“中国品牌、驰名商标、老字号、特色用品、独家用品、国家领导人推荐等”，防止商家利用职权误导消费者。蔡主任认为“丹麦王室品牌”意在借助权威来推销产品，这是《广告法》所禁止的。

针对艾尔早奶包装存在的问题，观观新闻记者咨询了丰台区工商局广告科工作人员。 该工作人员表示，首先，包装上标注“丹麦皇家品牌”并不规范。 其次，即使该牛奶品牌确实是产地皇室使用的，也可以在产品包装外的广告中或在官方网站等宣传页面上发布，但不能直接在其上印有“”。进入中国的产品的包装。 如果产地没有对牛奶品牌进行标签和宣传，那么可以断定“丹麦王室格局”没有来源和出处，涉嫌虚假宣传。

该工作人员强调，“皇家使用”一词在丹麦并不一定存在。 包装盒上印有“皇家使用”等字样，与我国广告法的相关规定相冲突。 进口商品也必须遵守中国法律。

菲仕兰和美佐吉尔的“皇家”里卖的是什么药？ 也许只有“皇室”人才最清楚。