《摩尔庄园》真正的必杀技，情怀到底有多可怕？
抛开这些问题，内容丰富、玩法类型多样、游戏循环逻辑完整……《摩尔庄园》确实是一款完成度高、瑕疵很少的产品。 与其他同品类游戏相比，这是它最强的竞争力。
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感情到底有多可怕？
除了产品设计，《摩尔庄园》真正的必杀技在于项目团队对“情感”的理解和运用。
自2008年推出页游以来，《摩尔庄园》长期以来一直是儿童品类中不可动摇的主导产品。 它的玩法击中了当时年轻玩家的所有梦想：选择职业、买衣服、拥有自己的家和宠物； 在线社交玩法让玩家体验全新的社交方式； 丰富的故事和世界观设定也成为玩家线下共同讨论的话题。
《摩尔庄园》网页游戏
这种一代人童年记忆的植入，对于《摩尔庄园》手游来说有着不可估量的影响。 在童年的过滤下，它几乎是无可比拟的，无法被诋毁的。 因此，只要游戏品质不崩盘，玩家就会以极大的宽容度看待这款产品。 这是其他产品无法享受的待遇。
事实上，为了还原这个IP的魅力，淘米也在团队上下了功夫。 手游制作人郑周立在知乎上表示，作为淘米004号的创始员工，他于2012年初离开淘米，但后来被公司召回，恢复担任《摩尔庄园》制作人的角色。 还有《摩尔庄园HD》原任首席设计师cici。 这使得游戏的基本体验仍然像以前一样。
在发行层面，情怀也是《摩尔庄园》的核心。 从该手游的宣传视频可以看出，该游戏的主要目标群体是当年页游的1.5亿注册用户。 据分析，其宣传流程可分为IP准备、活动预热、上线前爆款、长期运营四个阶段。
去年8月以来，《摩尔庄园》手游在微博上多次推出IP相关话题。 其中，“摩尔庄园回来了”的话题浏览量已突破1亿。 截至发稿，《摩尔庄园超话》阅读量已达4.2亿。
此后，迅雷开始围绕目标用户，开展IP相关内容征集活动，让玩家自发为《摩尔庄园》的回归造势。 上线前，游戏通过H5小游戏、与新裤子乐队联动等方式，进一步在目标用户群中进行话题渗透和传播。
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随着传播手段的进步，游戏一开放预下载就拥有300万个预制角色，上线8小时内用户突破600万。 目前，据官方透露，该游戏的用户已经达到1000万。 用户级别。 《摩尔庄园》还在进行UGC征集计划，通过奖励等方式鼓励玩家参与创意活动。
同时，情感对《摩尔庄园》收入的贡献也非常可观。 乍一看，这款游戏的付费方式和现在的主流系统没有太大区别：礼包、装饰品、月卡、通行证。 那么到底是什么让这款游戏冲上畅销榜第二名呢？
事实上，玩家对《摩尔庄园》的感受不仅是基于大而宽泛的IP，还有很多小细节，比如超级公羊。
拉姆作为玩家的宠物，并没有太多的功能。 玩家来这里只是为了体验照顾小宠物、与小宠物互动的乐趣。 但玩家充值超级拉姆后，不仅拉姆本人可以拥有“大金色翅膀”，玩家还可以获得购买一些装饰品和家具的特权。 在页游时代，对于当时的年轻玩家来说是相当有吸引力的。
手游版本中，游戏月卡是对页游原有Super Ram付费机制的升级。 除了金色公羊翅膀和各种购买特权之外，玩家还可以获得每日福利和更多游戏功能，以及更完整的游戏体验——只需25元，就能实现小时候遥不可及的事情。 梦。
就游戏的传播度而言，儿童节玩《摩尔庄园》或许并不足以体现一个95后玩家对童年的致敬。 6月1日，玩《摩尔庄园》和给Super Ram充电可能是他们的朋友。 最好的圆图。 如果这个逻辑成立，那么畅销榜第二名就不难理解了。
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重新定义生活模拟品类上限
在格雷普看来，《摩尔庄园》最大的价值在于它重新定义了生活模拟品类的上限。
生活模拟手游并不少见，但几乎没有游戏取得了巨大的商业成功，因此很多人开始怀疑是否是因为手游的系统框架过于复杂，没有团队能够在短时间内完成成熟的设计。时间。 。
但《摩尔庄园》证明了“生活模拟+MMO”的框架足够有效：一方面，它会带动玩家使用赚取的游戏内货币或充值购买装饰品和家具来实现MMO游戏中的目标。 社会需求; 另一方面，在社交需求的驱动下，玩家更愿意购买节省工作时间的道具。 只要我们不断更新内容和玩法，稳定DAU，这个框架就可以继续运行。
那么为什么其他生活模拟游戏没有取得这样的成功呢？ 一方面当然是因为IP的原因，但另一方面可能也和游戏的氛围有很大关系。
与《动物森友会》类似，《摩尔庄园》并没有描绘“逃离社会的成年人”的退休生活，而是更接近“重返青春”，让玩家扮演一个无忧无虑的孩子。 这种氛围让玩家更容易保持纯真的行为和心态，也让大家愿意放弃成人的照顾，去为一些有趣但不值那么多的东西付出代价。
《动物森友会》有一种纯真的气氛
如今，《摩尔庄园》以畅销榜前2的表现，证明了生活模拟品类的潜力。 未来，《摇滚王国》、《奥比岛》等童年IP将陆续推出手游，《收获物语OL》、《心跳小镇》等产品也在开发中。 在这个很多年轻人都在讨论“平躺”的时代，这个品类的竞争恐怕才刚刚开始。
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