网页游戏中年危机并非一蹴而不，而是思维定式

即便“渣渣灰”等笑话广为流传，网页游戏的前景依然不容乐观。

数据显示，页游收入和用户规模连续两年出现负增长。 与此同时，长期的低俗宣传、挪用资源和恶名昭著的营销，加之严重的同质化问题。 网页游戏就像陷入固定思维的中年人。 在手游、端游的冲击下，他们失去了方向感。

面对市场萎缩的现实，以腾讯微为代表的老牌终端游戏厂商再次以大IP、大制作进军游戏领域。 是否会带来转机，帮助页游走出中年危机？

网页游戏的中年危机并非一朝一夕发生

虽然早在新千年就有MUD等早期代表，但总体而言，中国页游的大发展始于2008年。《2017年中国网络游戏产业研究报告》显示，在保持两位数增速后，连续七年，页游在2015年迎来拐点，2014年用户数量出现下滑迹象。而就页游特点的“滚滚”操作而言，2015年页游整体开服数量排名前十的网页游戏产品也从2016年的10万款下降到2017年的7万款。

中国页游市场收入，来源：《2017年中国游戏产业报告》

对此，报告给出了三点解释：一是页游产品吸引力下降； 二是网页游戏吸引用户的有效性下降； 三是网页游戏新产品大幅减少。

究其原因，极低的进入门槛带来了低忠诚度、低沉没成本的现实，流失率自然居高不下。 另一方面，页游一直采取重营销、不重产品的策略。 在推广方面，他们甚至采用了知乎网友称为“反向筛选”的推广方式（即筛选掉那些对广告素材持批评态度的受众）。 ），导致用户两极分化非常严重。 核心用户鄙视“粗制滥造”的网页游戏，而沉迷其中的用户往往是“沉默的大多数”。

从疯狂盗取其他游戏素材，到大手笔签约影视明星，疯狂销售依然是页游不变的主题。 游戏的质量没有受到重视。 同样传奇式、滚动式的服务器运营方式，给原本就缺乏良好口碑的游戏带来了难题。 网页游戏让事情变得更糟。

大IP、大制作能否给页游带来翻身仗？

上述问题可以用三个词来概括：质量、品牌、信誉。

粗暴的做法最终会结束。 随着市场需求的升级，从业者是否也应该做出改变？ 面对负增长，端游在2017年实现了逆转，以《绝地求生》为代表的创新玩法，成为游戏品质驱动行业发展的典型，也为页游提供了参考案例。

事实上，页游也在尝试做出改变。 与《类传奇》的量产模式不同，各大厂商的介入为页游引入了更多的技术、画面和玩法优势。 例如，腾讯推出的《剑魂鸿门崛起》和《御龙在天网页版》，采用全3D图形，在微客户端技术的支持下提高游戏品质。 这种以质量为本的做法可以追溯到网页游戏发展初期，曾出现过《七侠》、《封神之路》、《三国志》等优秀作品。

虽然只是2.5D，但《鸿门剑魂崛起》依然呈现出不逊色于PC游戏画质的华丽画面。

《御龙在天网页版》是以流畅的大型国战为卖点的网页游戏形式

另外，从所谓的“反向筛选”中也不难看出，有话语权的玩家并不喜欢这种宣传手法。 一方面，这些玩家拥有丰富的游戏经验； 另一方面，类似的宣传方式也不利于品牌价值的打造。

因此，基于端游IP的改编成为各大公司再次进军页游的第一选择。 无论是前面提到的《剑魂》、《龙腾空》，还是其他传统游戏专业，在独立客户端游戏IP的品牌支持下，无疑会对品牌起到宣传和展示的作用网页游戏的价值以及产品单一等问题的改善。

页游的中年危机不会一夜之间消失，改变用户的看法也不会在短期内实现。 不过，通过各大厂商的不断增加，相信有一天，当我们提到页游的时候，将不再是一个笑话，一个笑话。