女主播直播四天四夜涨粉200万：没有直播间整活

界面新闻编辑| 楼勤勤

一个橙色的纸盒被推倒了。 这位女主播穿着电影《全有或全无》中金晨同款连衣裙，单手打开盒子盖子，拿起产品，轻轻报出了几元到几十元不等的价格。 价格。 然后不到3秒的时间，她迅速将盒子推开，继续用同样的方式展示下一个产品。

没有产品介绍，没有“3、2、1，连线”，没有各种直播间活动……这样的直播正在流行。

抖音主播郑香香就是利用这种直播方式带货的热门主播之一。 她在一段短视频中声称，国庆直播期间，她在四天四夜的时间里获得了超过200万粉丝，并实现了近亿元的销售额。

郑湘湘并不是第一个开创这种直播方式的主播。 但国庆假期异常高频的直播、直播间的高端风景与低价商品的反差等种种因素，促成了郑湘湘的一夜爆红。

随着电商直播的火爆以及“一夜暴富”案例的频发，任何能产生流量的直播方式都会被快速复制。 推箱子直播也不例外。

据中国工业报报道，杭州一家公司近日发布招聘“推箱专家”，年薪高达24万元。 主要负责精准快速的给主播推送商品，协助主播进行直播。

郑湘湘还在抖音账号“你的小公主”发布的一段简短的采访视频中表示，作为“推箱专家”助理播音员的工资是每月2万元。 这与上面招聘信息中的薪资是一致的。

郑湘湘表示，要招到这样的“推箱专家”其实很困难。 工作枯燥乏味是最大的原因。 虽然推箱子听起来很简单，但也需要技巧和节奏。 它必须平滑且笔直地适合主人的手。 助理主播在推箱子的同时，也要起到“支撑”的作用，和谐地支撑主播。 而且，主播在喝水或者休息的时候，一定要介绍一下主播或者工厂的背景信息，以填补空白。

也就是说，这个直播间一刻也不能闲着，必须时刻保持又快又高的节奏，才能吸引消费者的注意力。 这种快节奏的表演的神奇之处在于，当观众第一次进入时，因为跟不上节奏，会出于好奇而留下来查看产品信息，这样很容易积累观众和观看数据。

而低价永远是电商直播的“必杀技”。 在郑湘祥的直播间里，主要价格区间在10元以内，超过30元的价格甚至都算高价。

由于价格低廉，“二元店”里有很多纸巾、拖鞋、晾衣架等生活用品，而价格较高的往往是一些服装品类。

在郑湘湘的抖音产品展示橱窗中，产品分为女装、男装和家居布艺。 一条打底裤只要10元，一件T恤8元，最贵的是59.9元的棉衣和看上去很厚重的棉衣。 无一例外，这些产品背后的商家的抖音账号往往都被贴上“工厂直供”或“无中间商赚差价”等类似标签。

工厂直发真的便宜吗？ 有可能，但代价是牺牲品牌背后符号的保证意义。 现代商业社会，超过生产成本的品牌溢价是制造商不断激励自己加强研发、质量管理、建立长期声誉的动力和成本。

“快捷支付”直播模式可以复制，但在毫无意义的低价利益驱动下，产品质量往往难以把控。 电商模式尚处于发展阶段的抖音也意识到了风险，亲自扼杀了打造下一个超级主播的可能性。

近日，抖音发布新规，将“快付直播”列为违规行为。 由于会导致用户无法获取足够的商品信息，购物体验受到损害，因此被判定为非法玩法。

但在微信视频号等其他平台上，快捷支付模式仍在延续。