网易IP宇宙“大爆炸”：质量保障揭秘

每逢5月20日，除却满眼的秀恩爱和酸柠檬，这一天还有许多玩家翘首以盼的“保留节目”，网易游戏520发布会。今年是520发布会第六届，此次发布会网易采取线上形式，以“我是热爱分之一”的共鸣主题广发英雄帖，鼓励玩家踊跃参与。
在互联网企业发布会愈发朝“相声”发展的今天，想要与玩家走得更近，激发玩家更多参与感的网易，更是活生生把发布会打造成了一场联欢晚会。不仅以节目为主要形式进行，同时节目名称、内容颇为逗趣喜感，大玩网络热梗，贴近玩家心思。
在对过去游戏发布会目的向玩家“汇报工作”的照本宣科，进行大刀阔斧的改造之后，网易游戏520发布会，更成为玩家摆脱身份危机，增强自我认同的共同体。
豪华阵容“地毯式轰炸”，多元化步调持续加深
是的，近几年以来，网易经典“四大IP”概念迅速翻篇，转而向八大，乃至十二大发展，其中既有发轫网易游戏之梦的梦幻西游IP、大话西游IP，同样也有展露网易中兴实力的阴阳师IP、荒野行动IP。
主力IP的扩容，一方面代表在研发实力基础之上，网易自我突破能力得到保持，能够源源不断地产出优质内容吸引玩家；另一方面意味着网易游戏IP版图得到扩张，特别是结构更加趋于均衡健康，摆脱MMO独大的现象，高效率朝多元化拓展。
今年520发布会，网易又带来了与HBO合作代理的VR游戏《Westworld：Awakening》、与华纳兄弟再度携手的《哈利波特：魔法觉醒》、与CCP联合研发的EVE手游《星战前夜：无烬星河》，以更为积极的姿态，发掘新型品类和前沿方向。国内方面，与新湃传媒联合研发的《陈情令》手游的公布，也昭示了网易加速向女性市场渗透的动向。
由表及里触达内核，构筑引人向往的精神世界
内部IP衍生和造血，与引入外部人气IP济济一堂，此次520发布会在IP阵容迅速膨胀的同时，网易以过去标杆式的自研实力和成绩，继续展现了在不同品类、不同题材和不同领域的多点开花。
作为一家规模称得上大厂的游戏企业而言，敢于大范围涉猎创新，鼓励旗下产品跳出纯粹的数值指标为评判标准的网易，其独立精神态度一直受到外界赞许，这也一定程度上造就了网易大量IP百花齐放的今天。
事实上，随着游戏市场的壮大和成熟，有关于IP的两大事实频繁得到验证和公认。一是IP越来越多地成为“必须”而非“可选”，对于游戏产品也拥有更为显著的保底流量、提升下限、拓展玩法等正向增益；二是日趋白热化的市场竞争，使得厂商单凭一两款产品、知名IP便高枕无忧的“一招鲜”策略失效，市场对于厂商IP矩阵的深度与广度均提出了要求。
根据伽马数据《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》统计，2019年IP改编手游创收987.4亿，占整体手游市场收入六成以上，收入TOP100中IP改编占比更超过七成，足见IP价值的普遍性。
而泛娱乐时代浪潮之下，游戏行业在从产品转舵以IP为核心的过程中，也进入了MMO、MOBA、战术竞技、二次元、女性向等品类和细分领域相继爆发的过程。
可以说，历年来520发布会反映了网易IP阵容的扩张，同时也使得网易，成为游戏行业发展史上的一个典型缩影。
也正因IP对于游戏行业的影响如此深刻，游戏厂商对于IP的理解也渐渐摆脱表面，触达本质。表面上，价值是固有影响力和受众，但本质却是一个个独立的精神世界，吸引粉丝驻足聚集。
对于希望持续走进玩家、读懂玩家，与玩家共创生态的网易而言，看重的正是IP天然的生命力、感染力与创造力。这也是网易正在努力的方向，通过百花齐放的IP，将覆盖不同用户群的努力做到极致，同时借助优势自研能力，以游戏高度精致的工艺品性质，从全新角度展现IP魅力。
设身处地才无往不利，走进玩家生活与文化圈层
借此方式，网易IP布局在短短几年间，完成了从“IP池”向“IP海”的拓展。同样也得益于此，网易得以真正走进玩家所属的文化圈层，不仅仅是满足玩家的娱乐需求，同时也感知需求背后的情感，这是网易能够以大厂身份持续创新、突破边界的原因所在。
在一次演讲中，《阴阳师》制作人金韬曾以“蛋黄”“蛋白”形容过对于IP的理解，在他看来，“IP本质是一个共同话题的圈层，受众对文化是有需求的”。
去年，网易游戏联席总裁丁迎峰则提出，网易游戏的根本“不是厂商，不是平台，甚至不是一个以盈利为目的的上市公司”，而是玩家。对于丁迎峰而言，更有意识、有机制地与玩家沟通，是网易游戏“不容推辞的使命”。
网易创始人兼CEO丁磊也曾在历年520发布会演讲上，表达过“玩家是网易游戏的第一生产力”、“游戏是媒体、是话题、是社交工具，也是我们生活的延伸”，以及“每个游戏热爱者，都有可能成为马可波罗”等观点。
可以说，网易内部自下而上，对于IP的思考是一脉相承的。即以游戏热爱者的玩家身份，生产优质内容，提供上乘服务，真正走进、乃至创造属于玩家的生活和文化圈层，不仅仅是满足玩家的娱乐需求，同时也感知需求背后的情感。
这是网易能够以大厂身份持续创新、突破边界的原因所在。因而在这一届520发布会中，我们能够看到网易形象、姿态和行为愈发的亲民，更善用活动，乃至自嘲自黑与玩家打成一片。直播间里玩家最实在的“哈哈哈”“真会玩”“太逗比了”等弹幕的真情流露，无疑是对此次520发布会创新的最好鼓励。
《猎手之王》制作人翟健庄骑真马亮相
发布会也不再是站在远离玩家的高台上，对玩家“宣读圣旨”，而是积极汲取综艺、晚会的娱乐元素，将关键信息进行年轻人喜闻乐见的包装，最终传递给玩家，践行了“将心比心”“以己推人”的思考。
结语
品质和创新是网易游戏的底线，也是其赖以成长的根本。游戏本身价值纯粹，重要的是背后的玩家以及文化，行业重心向IP偏移的时代变迁中，网易也抓住了机遇，得以读懂玩家、理解玩家，进而走进玩家生活与文化圈层，承载一个群体的自我认同。
而在IP不断丰富背景下，内容和形式不断丰富的520发布会，更是玩家共同归属感的集中体现。这不仅仅是网易的突围，更是游戏，以及IP的突围之路。

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