“我们不支持纯粹为了发行的第三方平台，也不支持以消遣为目的的小游戏（小程序）跨界。我们希望好的小游戏的出现是因为用户的认可，而不是流量运营的结果。 “这是微信小游戏团队前两天在《致小游戏开发者的一封信》所表达的态度。

消息一出，不少已经在做“小游戏盒子”的团队都瑟瑟发抖。小游戏盒子正是微信所说的第三方分发平台。

过去，随着微信小游戏的大量出现，不少团队抓住流量机会，推出小游戏盒子，搭建第三方分发平台，希望能分得小游戏流量的一杯羹。这一幕在2013年左右的手游市场也发生过。

当时，手机游戏的数量开始扩大，但大多数人没有*惯性的渠道来获取应用程序或游戏，更多地依靠搜索来下载。在这种情况下，一批嗅到流量机会的从业者率先建立了第三方应用商店，聚合大量应用。 ThumbPlay、卓易市场、安智市场、集丰市场、App Exchange、木匠蚂蚁等应用商店应运而生。

现在小游戏盒子的生意和以前一样。截至今年7月，微信上已上线小游戏超过2000款。这些游戏仍然分散在微信平台的各个角落，缺乏推广的平台。 Game Box就提供了这样一个平台。

不过，微信目前声明不支持纯粹用于分发的平台。对于游戏盒子来说，摆在面前的不仅是平台如何获取流量，更重要的是如何建立一个被微信认可的模式。收割微信小游戏的流量并不容易。

一、微信小游戏生态下，“游戏盒子”再次登场

微信小游戏去中心化形式下，如何获取更多流量？游戏盒子应运而生。目前，在微信上搜索关键词“游戏盒子”，小程序列表中出现了400多条结果。当然，这并不是微信游戏盒子的全部。还有很多没有统计，但可以肯定的是，刷游戏盒子已经成为小游戏中的常态。

无论是新游戏还是已经成为领头羊的小游戏（朋友推荐的），游戏盒子都是流量购买渠道。《损友圈》、《欢乐六边形》、《萌犬变变变》、《传奇来了》等热门小游戏也出现在其中。当然，还有更多我们非常陌生的小游戏。上千款这样不属于顶级的小游戏，通过游戏盒大量购买，以获得更多的曝光度。可以说，在微信相对封闭的生态系统中，游戏盒子的流量业务给了很多苦苦寻找流量的游戏厂商很大的空间。

但在微信小游戏这样的新生态中，游戏盒子的粗放式增长也处于无序状态。我们注意到，不少游戏盒子使用知名ID、头像来吸引用户点击。从游戏内容来看，“盗版”小游戏不少，利用类似游戏名称博取关注的也不在少数。

此外，“马甲袋”方式也被带入了游戏盒子。也许最明显的就是“游戏盒”。超过15件“马甲”链接同一个游戏盒子小程序，主要信息也是同一家公司。但部分游戏可能已被微信小游戏正式封禁，并显示“该功能无法使用”的提示。

虽然目前游戏盒子的流行是毋庸置疑的，但目前还没有具体的数据可以证明。从第三方数据阿拉丁指数提供的信息来看，快乐游戏盒、豆玩游戏盒、爱维游游戏盒、潘多拉游戏盒、海盗游戏盒为当前游戏盒前五名。

在一定程度上，他们的运作方式具有代表性。人气、评分、玩家数等列表是游戏盒子里小游戏的主要呈现方式，游戏也按类别进行排列。特殊的是，爱维游游戏盒子建立了一个“圈子”，类似于玩家社区的初级形态。这也可能是接下来游戏盒子升级的方向，当然前提是微信官方能够允许这些第三方平台的成长。

“圆圈”

除了纯粹的分布式游戏盒子外，传统游戏公司也加入了游戏盒子大军，比如凯影游戏、西山居游戏等，目前西山居游戏盒子仅有两款自研游戏。除了覆盖自有产品外，凯影游戏盒还推出了其他小游戏。在微信小游戏生态中建立自有流量以及游戏产品之间的流量转换确实是游戏公司可以尝试的方式之一。

二、小游戏盒子是怎么“盘活”流量的？

游戏盒子被众多小型游戏厂商接受的原因不言而喻，但游戏盒子能带来多大的体积呢？如果以阿拉丁指数TOP5的游戏盒子为参考，潘多拉游戏盒子推荐的每一款小游戏的玩家数量都在数十万，一些热门游戏甚至可以达到数百万用户。

目前，头部游戏盒子里的产品约有几十种。如果每款游戏的用户能够达到10万以上，这对于流量主来说将是非常可观的。从游戏类型来看，具有买量优势的重度游戏在游戏盒子中表现相当突出。例如，《传奇来了》、《大天使之剑》、《御天传奇OL》等游戏在多个游戏盒子中通过购买量进行了促销。

目前，通过游戏盒购买的价格也有所上涨。有媒体报道称，购买游戏盒的价格在1.2至1.5元之间，最低购买量为500至1000个，而且都是“授权”用户，可以直接成为新用户。用户。”

然而，流量业务显然还不止于此。我注意到，在很多游戏盒子里，都有邀请好友发红包的方式。有的盒子里，下载游戏就可以领红包，甚至可以通过微信提款。这种“刷单”方式在流量还没有达到顶峰时经常可见，但转眼间就蔓延到了微信小游戏，而且价格更低。

三、腾讯的态度？自己进场收割流量红利

QQ游戏盒子分为“精选”、“发现”、“分类”三大类，其中包含大量游戏和小游戏。数量庞大、种类齐全、排列有序。还有列表和列表。推荐的时候，它还会对每个游戏的受欢迎程度进行评分，还有一个礼包中心可以收集积分，就像应用商店一样。值得注意的是，排名靠前或者处于更有利推荐位置的往往被腾讯独家出品的小游戏占据。

相比之下，腾讯的iPlayBox就简单多了。简单来说就是各种游戏的排列，数量也比较有限。这只是游戏的集合。

同时，游戏盒子的背后，意味着联运分销，意味着更多的分销权和收益分成，这对整个市场来说是一大块蛋糕。那么谁是最适合做这件事的人呢？在腾讯看来，无疑是自己。一方面可以保证这块大蛋糕不会落入别人手中。另一方面，依靠自身的流量可以帮助自有盒子更快崛起，让腾讯在小游戏生态中既拥有开放的做法，又拥有垄断的权利。无论是产品为王还是流量为王，腾讯都有能力消化。