小贤玩转营销：各种直播平台分析，别迷茫迷茫

不同直播的用户构成及偏好：

1. 游戏

游戏直播主要是游戏和电子竞技比赛。主播需要实时展示和解说自己或他人的游戏/比赛过程。国内游戏直播用户目前主要集中在斗鱼、虎牙、战棋、龙猪、火猫、熊猫TV等平台。

用户分析：

游戏直播的用户具有以下特点：

以80、90后男性为主

消费处于中下游

盈利方式：

主要是增值服务（购买虚拟道具），其他方式包括游戏联运、广告、订阅、电子商务和体育博彩。

2. 名人真人秀

明星真人秀直播一般是在预定时间在品牌或个人直播间与粉丝聊天互动。相比比拼颜值和才艺的网红、比拼技术和口才的电竞主播，拥有庞大粉丝基础的明星直播并聚集数百万甚至千万观众显然是轻而易举的事情。

目前，美拍、映客、花椒是明星入驻最多的三个平台。

用户分析：

更多00后、90后

消费水平处于中下游

盈利方式：

主要是增值服务（购买虚拟道具），其他方式还有广告、商家推广、电子商务等。

3、专业领域

针对专业垂直领域进行直播的网络平台并不多。专注体育赛事的主要有乐视体育、直播吧、企鹅直播等。专注于商业活动的有微猴直播，专注于财经分析的有疯牛直播，YY还有财经直播平台“知牛”。美拍的直播覆盖范围也比较全面，专业领域的直播也都有覆盖。

用户分析：

垂直领域爱好者和专业人士，覆盖各个年龄段

消费水平处于中上游

盈利方式：

付费观看、直播服务收费、媒体、企业、商业推广等

4. 购物

可以说，购物直播的雏形来自于电视购物频道。以前电视购物频道的模式是“美女模特展示+主持人叫卖”，但现在网购的流行，基本上让电视购物行业失去了生存空间，变成了网红主播的平台。将展示和销售结合起来。功能。

购物直播目前主要是各类网红在“电商+直播”平台上与粉丝互动、社交，以达到销售产品的目的。主要平台有淘宝、聚美优品、唯品会、优酷直播。

用户分析：

以女性为主，以大学生和白领为主

消费水平处于中上游

盈利方式：

以商品销售为主，增值服务（虚拟道具购买）为辅

5. 娱乐

根据iiMedia Research(艾媒咨询)2015年在线直播数据分析，目前娱乐直播用户规模最大。娱乐直播起源于早期的YY娱乐和六房秀直播。内容比单纯吸引眼球的节目直播更专业、更丰富。

用户分析：

书法、电影、音乐、舞蹈、美容等垂直兴趣领域的粉丝

消费水平处于中上游

盈利方式：

增值服务（购买虚拟道具）、广告、周边商品销售

【娱乐直播更多优势】

目前，直播平台之战已经打响。 95%的直播应用会因为流量、资金、内容等原因退出舞台。在几大类型的直播中，娱乐直播更具优势：

1、目前相比游戏、商业、财经、购物等专属领域的直播，覆盖的用户范围更广，粉丝群体更大；

2、娱乐明星、各类IP兼容性最高。利用全国人民都关心的点来扩大粉丝更容易、更合适；

3、未来娱乐直播平台在内容上肯定会更加细分，形式也不会固定。领域专业人士入驻，主导制作更多带有PGC内容的UGC，创造更大的内容张力；

4、娱乐直播社交张力更大，用户人际关系更深，用户粘性和活跃度将保持更长时间。

以美拍为例，看看娱乐直播的粉丝有哪些特征：

01/年龄覆盖广，年轻粉丝更活跃

纵向上，通过短视频UGC社交积累的用户，让美拍拥有了广泛的用户年龄段。不仅年轻人，中年甚至老年人也使用美拍。

例如，美拍的30后用户“书生崔老”经常在直播中与粉丝聊天，炫耀自己的生活，比如吃零食、敷面膜等。90后、00后更加活跃，大多是明星粉丝群体。

02/在专业内容领域拥有垂直粉丝

与秀场型直播相比，娱乐直播内容更专注于专业垂直领域，在舞蹈、音乐、美妆、电影等各个垂直领域都有粉丝。

03/热爱新事物，有创造力

娱乐直播的粉丝往往并不局限于观看一种类型的直播。他们的兴趣更广泛，创造力更丰富，可以探索更多的直播模式和内容。

04/主要集中在一二线城市，消费能力较高