揭秘网络斗地主的发展史，你不知道它是如何流行起来的？

过去靠卖扑克成为上市公司的姚记扑克，近年来频繁进行跨境资本运作。究其原因，是扑克主业大不如前，公司必须寻找其他增长点。说起扑克，也是一个受互联网影响较大的行业。扑克作为一种低端消耗品，一直走的是薄利多销的路线。然而，互联网时代开始后，人们对实体扑克的需求大大减少，在线棋牌成为主流，智能卡成为主流。手机的普及加剧了这一现象。与扑克类似，也有国际象棋制作公司。本来需求和销量都不如扑克，现在甚至还在下滑。

在线棋牌游戏有多受欢迎？此前在港交所上市的禅游科技，2016年至2018年营收分别为3.38亿元、4.6亿元、5.55亿元，其中斗地主游戏业务贡献2.85亿元、4.28亿元、421分别为万元。元，占据80%以上的份额。

然而，网络棋牌平台虽然蓬勃发展，但也因此获得了不少恶名。除了“沉迷游戏”等老生常谈之外，不少人还认为与赌博有关。

事实上，这确实是一种错觉。网络棋牌游戏领域确实存在非法赌博平台，但只是少数。而且，有需求就有市场。首先要指责的是赌徒。网络棋牌市场确实很可怕。

在线纸牌和棋盘游戏的历史

中国的网络棋牌游戏是从哪一年开始的？去年有一篇文章叫《线上棋牌游戏发展史》，整理了整个脉络——

1998年，当时赫赫有名的联众推出了围棋、升级、中国象棋、桥牌等十款在线棋牌游戏。对于刚接触电脑、网络的中国人来说，一切都是新鲜的，容易沉迷，而棋牌又容易下手，自然使得棋牌游戏流行起来。开发棋牌游戏也成为中国早期游戏行业的热门话题。有趣的是，早期几大棋牌游戏平台的创始人都是棋牌爱好者。比如联众创始人包月桥就是一位围棋爱好者，他们都看棋牌游戏很容易开发。游戏茶园与联众同年诞生，中国游戏中心诞生于1999年，边锋棋牌诞生于2000年（创始人因在办公室打游戏被解雇，所以干脆开发了一个游戏平台），当时所有知名平台。从单机游戏到网络游戏，从纯娱乐到竞技，桌游、卡牌游戏从未经历过低谷，反而越来越繁荣。尤其是联众，到2003年已成为全球最大的网络游戏娱乐网站，注册用户8000万，位居中国第一，其中会员100万，同时在线人数峰值达到40万人，位居中国第一。世界。

同样是在2003年，腾讯推出了QQ游戏平台，其模式与联众完全看齐，成为联众成立后棋牌游戏史上的又一里程碑事件。值得一提的是，早在2000年，当马化腾还在纠结是否要以60万卖掉腾讯的时候，联众就已经通过棋牌游戏从电信手中获得了数十万股。没想到几年后，两人的差距却变得天翻地覆。

与保守的联众相比，QQ游戏平台做了很多改进，包括玩家可以自定义自己的头像、侧边栏可以显示历史战斗等。不过，与早期的游戏平台相比，腾讯最大的优势在于QQ庞大的用户数量。因此，虽然游戏体验并不出众，但QQ游戏平台仍然俘获了大量用户。 2006年，QQ游戏平台最高同时在线用户数达到256万。然而，在腾讯QQ游戏平台火爆之后，联众依然屹立不倒。这也与桌游和卡牌游戏的高平台忠诚度有关。

然而，对于联众创始人鲍跃桥来说，低估腾讯、过于保守显然是他最大的错误。起步早的联众也遭遇了运营模式过于单一的困扰。直到2014年，联众才在香港上市。

此后，棋牌游戏领域进入了新的阶段，各种平台纷纷涌现。尤其是与视频结合。 2006年底，上海世游网络科技有限公司成立，推出“面对面电游世界”。先后开发了斗牛、斗地主、麻将、象棋、疯狂战斗等28款游戏，最高在线游戏数量超过50万。从行业角度来看，面对面游戏的成功在于对人性的准确理解。其首创的视频功能为玩家提供了更多的想象空间，聊天模式也让互动和发泄欲望变得更加容易。但也正是因为金币和赌博模式，导致两位创始人最终锒铛入狱。

说到互动，就不得不提博雅。依托德州扑克和斗地主的社交平台，也成功上市。

更实际的是垂直下沉，针对不同地区独特的棋牌游戏开拓定制市场。最有名的应该是2004年成立的同程友，一开始起步并不顺利，投资人甚至都跑了。当创始人弹药和食物即将耗尽时，他从家乡出发，开发了嵊州105游戏。最后，找到突破口，聚焦三四线城市本土棋牌游戏市场。后来同城游开发了600多款本地游戏，拥有400多个本地分站。据称，当时同城游推出一款本土游戏的预算不超过2万元。只要熟悉了规则，就可以开发。只要有几十个人在线，一场比赛就会变得稳定。因为当时我想在网上玩我的家乡。游戏仅在城市旅游中提供。 2007年，畅唐网正式成立，城市游业务从江浙地区扩展到全国。 2016年，城市游已覆盖25个省份400多个城市，注册用户数达1.5亿。

赌场时代真实存在

桌游被批评为赌场，并不是没有道理的。联众创立时，已经有人利用该平台进行赌博，但那是因为当时还没有网上交易的条件。当然，这不是平台的问题，而是人类自身赌博本性的问题。

《线上棋牌游戏发展史》 文章提到，一般认为，2009年老K棋牌的成立就是一个标志。这个棋牌平台最初专注于钓鱼游戏，一炮而红，销量达到《捕鱼达人之深海狩猎》。 2011年，微趣游戏以捕鱼游戏引爆市场。有趣的是，钓鱼游戏并不是真正的棋牌游戏，但它却在棋牌游戏平台上开始流行。当时，为了避免与其他平台竞争，微趣游戏将流行的视频街机钓鱼游戏移植到PC上，并通过银行变现。据说，当时湖南有一个叫古丈的县城，县里90%的网吧用户都在玩围棋，每天赚钱养家糊口。当然，更多的人还是逃不掉“十有八九赌”的结局。

一二线城市的人们很难想象钓鱼游戏的繁荣。时至今日，它仍然是国内棋牌游戏平台的重要组成部分，扎根三四五六线城市及各个县城。钓鱼游戏最初是一个拥有非常好的用户基础的电子游戏街机，并且很快从线下转向线上。也被认为是棋牌游戏行业中唯一一款产品创新的游戏。从最早的《捕鱼达人之深海狩猎》、《捕鱼达人之美人鱼》到后来各种题材的作品，视觉效果和娱乐性都得到了反复的提升。目前仍有不少棋牌游戏平台以钓鱼游戏为主。千人在线的钓鱼平台月收入可达100万至599万。仅该数千人平台的官方充值每月即可达到5000万。巨大的。

2008年之后，大量网络赌场式平台出现，不再仅仅是棋牌休闲平台。尤其是浙江系，前边双扣游戏是由2008年的百变双扣游戏演变而来，凭借《温州晚报》的软文，将同池98棋牌平台推向了千人在线的规模。虽然这个在线用户数并不可观，但在目前的市场条件下，在线用户数已经不再是平台的主要追求，而是在线人数才是。 Tongchi98采用的方法简单粗暴。它实际上是在网吧开发玩家。用户只要中奖，就可以当场兑换货币。

从那时起，各种平台应运而生。喜洋洋、银天下等游戏已经成为大赌场。仅2009年，新开的平台就基本实现盈利，有的甚至达到上亿。

这种情况自然会引发监管干预。 2010年，欧乐、7080等平台被查封并关闭。然而456游戏平台随即异军突起，在《在线棋牌游戏史》的文章中甚至被视为“开启了棋牌游戏行业十几年来唯一的巅峰”。

这个平台的崛起是因为它摒弃了其他平台上常见的不公平和作弊行为，专注于玩家之间的输赢。很多玩家通过打牌购买房子、汽车，进而刺激了无数人一夜暴富的心态。其用户群体集中在浙江、福建、湖南和东北地区。最大的群体在温州。有的玩家甚至雇了十几个人来抢游戏室的座位。 456当时有多流行？据说即使是使用456进行百度搜索的钓鱼木马网站，一天也能赚几十万。

但十有八九会输的事实永远不会错。确实有一些人赢了钱，但更多的人还是赔了钱。据玩家回忆，在棋牌游戏乱世时期，456平台的口碑最好。从安全性和公平性来说，它都是无可挑剔的，但即便如此，它仍然是一个标准化的赌场。

2013年10月14日，456游戏被扣押。然而，这次查封并没有让我们告别赌场时代，反而刺激了更多黑心赌场的诞生。此后，不少游戏平台充斥着作弊和黑幕，不少小平台甚至让玩家无法获胜。从这一点来看，人为赌博是无法杜绝的，平台的监管似乎也不能一下子取缔。

这两年监管越来越严格，但棋牌游戏本身的变化也催生了新的赌博形式，其中最集中的应该是德州扑克。这种原本刺激、竞争激烈、深受中产阶层喜爱的游戏，如今被少数人用来线下赌博，甚至不少投资行业的大佬都深陷其中。数据还显示，在5/10级别的在线扑克产品中，盈利用户占比为55.6%。在这些盈利的玩家中，40%的人赢得了80%的利润。在44.3%亏损的玩家中，有40%的人将80%的利润都出口了。腾讯、联众等平台上的德州扑克已被赌徒所使用。联众副总裁、棋牌业务部负责人等36人因法国公开赛陷入困境。曾经依赖德州扑克收入作为重要收入渠道之一的联众也遭遇重挫。腾讯的《天天德州》也在此次打击行动中被下架。虽然它没有赌博机制，但却被很多玩家视为赌博工具。博雅互动2017年仅德州扑克营收就达到5.3亿元，在打击德州扑克赌博的过程中，其股价也暴跌。

当然，俗话说，棋牌游戏本身并无罪，而是人们将其作为赌博工具。德州扑克所体现的竞争力恰恰证明了桌游的巨大潜力。

竞争，卡牌游戏的未来

近二十年来，棋牌游戏并不是游戏市场上最引人注目的存在，但却是最有生命力的存在。尽管无数平台倒闭，但仍有不少平台延续至今，并拥有足够粘性的用户群。

研究表明，棋牌游戏在网络游戏中异常活跃，甚至超越了角色扮演游戏。用户忠诚度最高，付费率高于网络游戏平均付费水平，且逐年上升。尤其是随着智能手机的普及和移动支付渠道的成熟，在线棋牌游戏的空间变得更大。

网络棋牌游戏的高粘性很大程度上与相对固定的玩法有关。由于棋牌游戏脱胎于民间玩法，并且早已建立，开发者甚至不需要创新就能接触到大量受众。与主流游戏不同，桌卡游戏走的是周边农村和城市的路线，扎根于普遍意义上的“低端市场”。另外，棋牌类游戏对用户群体的年龄要求也最低，绝对适合各个年龄段，因此也拥有较大的潜在受众。尤其是那些原本消费能力较强，但因“老土”而不受主流网络促销重视的中年人，因为相比于游戏更喜欢将棋牌作为消遣，而成为网络棋牌游戏的重要支柱。其他网络游戏。方式，并且更喜欢聚在一起。

2016年数据显示，我国网络棋牌用户规模达2.58亿，占中国网民规模近30%。 2017年，中国网络棋牌游戏市场规模达58.6亿元。 2018年，中国网络棋牌游戏市场份额突破100亿元。其中，玩家主要集中在华东、华南两个发达地区，占比57%。

2017年1月，在美国宾夕法尼亚州匹兹堡，卡内基梅隆大学团队开发的人工智能系统Libratus（冷犁大师）与四位顶级德州扑克选手激战了20天。经过12万手牌，Libratus获胜。赢得了20万美元的奖金。纵观整个比赛，Libratus从零开始，根据对手的表现进行实时学*，并利用博弈论来衡量和选择最优策略。三个月后，来到中国，与“龙之队”交手，再次获胜。当时李开复表示，从科学的角度来看，人类与机器的战斗是没有悬念的。人们对人工智能的关注应该从科学领域转向商业领域，寻求更好的应用。

此后，线下德州扑克比赛不断举办，进而刺激了德州扑克线上平台的发展。

德州扑克是一项在国外有着悠久历史的竞技运动。它在中国的流行大概是从2010年开始的。它最初是人人网的内置游戏，后来变得非常流行。 2015年，由于移动互联网领域的创业热潮，德州扑克APP平台也大量涌现。尽管线下赛事，加上线上平台的俱乐部玩法和现金桌，让德州扑克聚集了大量资金，不可避免地吸引了一些赌徒的关注，但线上线下联动的模式仍然预示着德州扑克的未来。棋牌游戏。

2016年，昆仑万维投资20亿元收购运营仅8个月的仙来互娱。旋即从上半年营收478万元、亏损133万元，变成全年营收45667万元、净亏损133万元。利润达到2.84亿元，日营业额突破400万元。我们之所以看好先来互娱，正是因为其在区域棋牌市场的表现，尤其是其首创的“房卡”模式。 2018年上半年，仙来互娱营收8.27亿，占昆仑万维总营收的46.78%，利润占比超过90%。

2017年1月，天神娱乐以现金4.69亿元收购嘉兴乐玩网络科技有限公司42%股权。 7月，杭州边锋网络以10亿元收购深圳棋牌游戏公司天天爱100%股权。

值得一提的是，棋牌游戏的活力很大程度上是区域性的。我们都说互联网打破了地理界限，让一切变得全球化，但桌游和纸牌游戏却恰恰相反。统计显示，目前2/3的网络棋牌玩家扎根于本土特色棋牌游戏平台。因此，这个行业从来不存在一家独大甚至垄断的情况。即便是强大如腾讯、精准如锦江游戏，也不是绝对压倒性的。性优势。在本土游戏平台单一领域，目前微屏、畅唐网络、理港网络、唐人数码、联盛科技五家领先的本土棋牌平台仅占据49%的市场份额。

与大平台相比，小平台的用户粘性更高，开发难度也更小。他们往往只需几款甚至一款游戏就能获得一定的市场份额。比如搜索麻将APP游戏，除了腾讯这样的巨头之外，还有“X省麻将”、“X市麻将”的数百款区域游戏。后者拥有最忠实和最广泛的受众。

区域桌游和卡牌游戏的盈利渠道也与一般认知有很大不同。我们所熟悉的网络游戏的盈利渠道大多是可充值的金币和道具。但区域棋牌游戏平台的主要渠道是“房卡”。

这与区域棋牌游戏的受众群体有关，因为区域棋牌游戏的用户大部分来自线下棋牌室，整体上是一个“熟人社会”。因此，像联众、QQ游戏这样随机匹配不熟悉玩家的传统模式往往并不适用。相反，基于房间的私有方法更合适。因此，线上区域棋牌游戏的运营往往涉及玩家线下预约、线上聚集。

于是，房卡的概念应运而生。平台出售房卡，将游戏中的每个房间变成出租屋或酒店房间，等待玩家出租。至于支付方式，即使无法使用移动平台上的在线支付渠道，但在支付宝和微信出现后，玩家可以通过游戏页面引导玩家进入这些支付渠道。仙来互娱的付费率据说接近90%，这是一个惊人的比例。

为了推广游戏，游戏平台还会开发线下代理商。代理房卡也是一个很好的赚钱方式。经销商购买房卡后，在当地以更高的价格出售。当然，也会产生法律风险。

结论

棋牌游戏是真正的益智游戏，不仅适合大众娱乐，也适合竞技体育。近年来，网络棋牌游戏的火爆，伴随着各种线下比赛和促销活动，相互联动，形成了仍具有巨大潜力的巨大市场。