春节期间棋牌游戏活跃度持续高位，城市游营销广受好评

春节期间，移动游戏整体活跃度上升，不同类型游戏走势差异较大。

360游戏通过监测今年春节前后玩家活跃度变化以及“游戏”关键词走势发现，从节前一周（1月23日）开始，春节期间手游整体活跃度有所上升节日并达到了顶峰。各类型游戏中，卡牌类、消除类、休闲益智类玩家活跃度增幅最为明显，策略类、RPG、卡牌类游戏则在节日期间出现不同程度的下滑或趋于平稳。总体而言，轻游戏获得了更多玩家。青睐。

碎片化+情感需求，轻游戏成玩家春节假期首选

与端午节、国庆节相比，春节与过年最大的区别，更像是回家探亲的“行政令”。绝大多数玩家都要在七日假期里启程返回家乡，过年，与亲友团聚。从时间上看，节前返程、节假日探亲访友的方式、节后返程高峰期，都为玩家提供了大量休闲娱乐的碎片时间。同时也受限于“在路上”时间短且突发情况多，一些中重度卡牌产品、RPG、策略类产品也相应受到限制。

此外，春节期间走亲访友、做画、绘画等活动，使节日气氛更加轻松、融洽。可爱、轻快、简洁的轻游戏更符合玩家春节期间的情感需求。这进一步制约了春节期间中重度游戏活跃度的激增。

轻游戏增速参差不齐，但棋牌品类“稳中有升”保持独特

从360游戏公布的玩家活跃度曲线可以看出，休闲益智类游戏保持了稳定且较高的活跃度，整个曲线较为平滑，不存在“数据爆炸”的情况；而淘汰玩家活跃值在大年初一（1月28日）达到峰值后，在大年初二数据暴跌。此后曲线持续下滑，直到假期结束才出现小幅回升；与此形成鲜明对比的是，棋牌类游戏经历了大年初一的活跃度激增后，一直在快速推进，在大年初五达到了顶峰。之后虽然小幅下跌，但趋势并不明显，数据与节前相比仍处于很高水平。春节期间，棋牌类目用户活跃度很高，可以说是一枝独秀。究其原因，一方面是棋牌游戏门槛低，对玩家、手机、网络水平要求不高；另一方面，棋牌游戏的用户接受度普遍较高。同时，在春节返乡的背景下，人们心中的“家乡记忆”更容易被唤起。亲朋好友欢聚一堂，打一盘具有家乡特色的麻将，在节日气氛中更添其乐趣。

节日情感营销，本土棋牌走在前列

近年来，本土棋牌游戏逐渐进入玩家和资本的关注。此类游戏往往专注于某一细分市场，专注于开发具有特色玩法的本土游戏。随着手游红利的不断释放，目前这一类型的市场已经变得相当大。以本地游戏的代表——同城游为例。同城出行注册用户数已达1.58亿，服务范围已达400多个城市。本土棋牌游戏的拓展将充分开拓三四线城市的广阔市场。

游戏的节日营销中，首先是引起情感共鸣，其次是节日皮肤，最后是积分赠送。春节作为中国的传统节日，在中国人民心中占有重要的地位。本土游戏以家乡为中心，有着天然的情感纽带。 2017年春节期间，同城友在长三角地区推出了大型公益活动“送你回家”，并开展了声势浩大的营销活动。据悉，这次以送老用户回家为主要内容的回馈活动，在玩家中引发了一波热潮。得到了强烈的反响。 “不要让赚钱的冲动阻止你去看望妈妈。”城市旅游的这次营销活动可以说取得了良好的形象和口碑。