01年上线新游戏，实用指南（腾讯系统）

背景：

某款游戏将于xx年1月公测，留给我们的准备时间只有一周，而且上面所需的金额有点大。腾讯每天的消费是50W。为了完成任务，配送部门至少需要1人带领5户人家。

于是我立刻整理了一下思路，分为上线前的准备和账号建立两部分，然后就开始布置工作任务了~

以下是上线前的准备工作~

01

账户和资格准备

寻找代理开户

这里我不推荐代理，但是如果你实在不知道找哪个，就来找我这个资深B方吧（呵呵，我来打广告吧~）。

资格准备。开户资格一般包括以下信息：

开户链接、营业执照、法人身份证正反面、电子复印件（如果电子复印件主体与开户主体不一致，需提供授权证明）。如果是游戏综合平台，请提供网络文章（如果不是游戏综合平台，则无需提供）。

如果您需要投资微信MP，也可以直接在ADQ开户。目前ADQ后端已经整合了所有资源，流量和单独投资MP没有什么区别。使用广电通会更方便。

以上资料准备好后，代理将在当天开户。

建议每个账户的充值一般要保证3天的预算。如果条件允许，可以多充值。账户余额也会影响运行量~

如果启动Android，

需要在“导航资产安卓应用广告包管理”处上传游戏包（一般一天内即可审核）。审核通过后，会有一个申请ID，以后可以用这个申请ID来投放广告；如果您有人群包，您可以提前将人群包上传至DMP后台。

02

数据访问

数据访问的重要性

下面通过一个例子让大家感受一下数据访问的重要性。有一次我们推出了一款游戏，一开始还能跑，但是过了几天，所有账号突然就不曝光了，你提价多少也跑不了。这个时候我们还在积极寻找问题，是不是材质不够好。或者最近交通有问题吗？

我去找艺术家讨论材质的方向，我去找智客询问最近的市场情况。一周后，情况依然没有任何改善。后来我确信是平台有问题或者是技术水平有问题，任何优化操作都是无效的。最后，智客询问了腾讯内部，操作后发现了问题，就是没有接入付费，而且我们所有的广告都是双标的。但深度优化根本没有数据返回，系统无法进行模型学习，所以全部不暴露。

后来，接入付费变得常态化。这个基本错误让其他人笑了。因此，数据访问不足的后果就是你的优化无法进行。

如何接收数据？

一般建议连接Android SDK。 Android设备归属地识别系统复杂（IMEI/OAID/AndroidID等）。 AMS在SDK中集成了各种ID的采集能力，因此无需做复杂的开发即可保证数据的完整性。 IOS 建议连接到API。

有朋友问，我们可以连接Android上的API吗？事实上，这是可能的。我刚才给出的推荐是腾讯官方推荐。如果我们不具备连接SDK的条件，连接API也是可以的，但在数据准确性上稍逊一筹。

当然我们的优化器不能做数据访问的工作。下面的SDK和API接入文档可以直接留给技术。

一般情况下，如果公司技术排量较小，一两天就可以接完。

https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_app。

03

材料准备

材质风格类型

根据投放体验，游戏素材风格一般有以下几类。不同的公司会根据各自游戏的特点优先选择以下类型中的一种：

1.游戏录屏+特效

2.游戏录屏+玩法讲解

3.真实剧情+游戏特效

4.人物展示+配音

5.IP感受

6.节奏卡住

另外，如果画师制作视频时缺少游戏录屏，可以去B站查找。在游戏内测期间，部分玩家会上传一些游戏的屏幕录像。这样可以节省美术制作材料的时间。

（美术素材准备大概需要1周的时间，当时是外包团队+公司内部团队同时制作的。游戏公测出来的比较早，所以美术要求一般都会提前发布。发送你要给美工的参考视频和要求，有经验的美工基本都懂。）

材料数量

视频和图片：准备了60+组30多秒的视频。同一个视频，要求艺术家准备横版和竖版两套，结果达到120+套，横向大图准备了40+套；

落地页：ADQ落地页、MP原生推广页各3套+

Logo：512*512（XQXS布局）、300*300（微信布局）尺寸各一套。我们先来说说这个数量是怎么来的。一般来说，如果条件允许的话，准备的越多越好。如果条件不允许，可以稍微计算一下数量。共有20户，每户至少有10个广告。材料总量为200套（提前准备的材料主要保证公测当天的数量，以后每天都需要正常生产材料）。我们这里有160套，但是有些材料可以提交到不同的位置并在不同的方向上重复使用。 160套完全够了，多一点或者少一点也不会有太大影响~

（正常情况下，每日制作测试美术素材约为15套，本次公测准备的素材是平时的10倍，公测日后，按照每天制作15套美术素材的节奏制作广告即可天。）

所有成品素材直接上传至素材库。

为了方便我们后续批量制作广告，请在“导航资源我的素材”中上传。图片素材、视频素材、品牌素材都需要上传。

04

目标人群

我在放置过程中一般会选择以下三个方向。在投放的后期，广告的效果可能会越来越差，等账号积累了一定的型号后，我会添加一个大致的投放方向。但在投放初期，基本都是这样。第三类。

关键词，包括一些与游戏品类本身相关的词，以及竞品词。例如，如果我要推出一款武侠游戏，我一般会使用哪些关键词？

我的想法是首先考虑喜欢武侠的人会感兴趣什么，比如武侠小说、金庸古龙。那么对应的比较有代表性的关键词就是“金庸、古龙、射雕英雄传、笑傲江湖、神”、“射雕英雄传、雪山飞狐、天龙八部” “ ETC。

然后考虑一下喜欢玩武侠游戏的人可能会玩哪些游戏，比如“武侠手游、角色扮演、新笑傲江湖、武侠单机、天涯明月刀、天龙八部手游、侠客行”，可以是游戏类别，也可以是具体的游戏名称，所以一般关键词是根据人群属性和游戏属性来定的~

具体设置如下：

媒体推销人群套餐。一些游戏相关的众包包发布前，可以找直接客户推送到账号上。

一般人群套餐通常是与游戏品类相关的人群，比如过去6个月的投放潜力人群、卡牌类潜力人群，或者根据玩家的付费意愿或支付能力进行套餐，如下图。如果你没有找到直客，他们也不会主动推荐给你，所以你得对直客提出要求~

我在媒体后端创建一个包。我投资游戏的具体操作是选择“导航栏资产DMP标签广场手游细分画像”，然后创建一些与游戏品类相关的付费包。

如下图：

人群包一般在“导航工具定向包管理”中创建，如下图，创建后可以直接使用。

目标部分的设置可以在一天内完成。我最终制作了三个定向包，分别是关键词、自媒体推送的人群包（推送包）和我自己创建的人群包（手游画像）。

做好启动前的这些准备工作后，您就可以进入账户建立流程了。

05

广告施工

在优化器的日常工作中，构建广告绝对是一项需要花费优化器大量时间的任务。很多优化伙伴甚至称自己为“没有情感的广告机”。可见，构建广告在优化器的工作中是非常重要的。这次我在后台使用了广电通的智能投手。

一些在其他媒体工作的伙伴一听到“智能投手”就认为这是完全托管的功能，其实不然。

腾讯智能投手有两个功能：批量制作广告和托管。我们直接使用批量创建功能就可以了，我觉得还是挺方便的。

具体步骤如下：

1.点击导航栏上方“工具智能投手”，进入功能界面。首先设置命名规则，然后单击创建项目。

2、输入申请ID，根据媒体选择投放位置，一般选择不参与叉乘。

3. 需要文案、着陆页、人群包、材料和封面。如下图，我选择了10个视频素材，3个不同的方向，总共生成了30个广告。然后我设定了出价，就OK了。预算和投标也存在投资回报率，这也是经常出现问题的地方。

让我解释一下，请注意，这里的目标投资回报率并不能像竞价系统一样保证我们的结果。仅用于系统规则判断，不进行效果优化。目前广电通的这个功能还在内测中~

这样设置好后，系统就会自动为我们制作广告。创建的广告将与手动创建的广告相同，但数量会大得多。系统会以交叉相乘的方式使用素材来制作新的广告，例如2个落地广告。页面+10组素材+3种定位+每个广告相关的5个创意=2*10*3*5=300个广告。最后，每个广告都可能有所不同。

智能投手有两点需要注意：

智能投手创建广告后，默认开启广告。大家制作完广告后第一步就是去后台关闭广告。否则，广告获得批准后将立即开始投放；

智能投手创建的广告默认为全网络归因。如果需要精准匹配归因，可以在创建后手动更改。

刚才我们提到智能投手还有托管功能。我通常选择“不启用一键托管”。由于大多数游戏都会根据ROI 数据调整帐户，因此有时客户不会将ROI 数据发送回媒体。媒体无法根据ROI进行优化，因此优化器手动优化帐户。

06

结论

至此，整个准备过程就结束了。广告审核通过后即可投放。我们再回顾一下。