企查查统计显示，截至10月底，年内新登记短剧公司数量为1.98万家，超过去年的1.87万家，占全国短剧公司总数的24.5%。广东、山东、陕西等地已成为全国的“短剧中心”。二级市场上，掌阅科技、远网科技、中文在线等短剧概念股持续走俏。表现最夸张的中文在线近期录得六连涨。

短剧走红，有人欢喜，有人悲伤。值得庆幸的是，抖音、快手等短视频平台很早就布局了短剧赛道，积累了大量优质内容和忠实用户。令人担忧的是，长视频平台需要承受用户流失的压力，错过这波爆发式增长。

从短视频到短剧，用户自娱自乐的方式越来越多，长视频平台的优势不断被削弱。重压之下，友爱腾芒B们该如何应对？

（图片来自UNsplash）

抖快发力自制、独立APP崛起，短剧真的杀疯了

最近短剧的火爆很大程度上归功于海外市场的火爆。

去年8月推出的短剧应用Reelshort近几个月以火箭般的速度流行起来。 11月13日，它超越TikTok，登上美国iOS娱乐应用下载榜榜首。作为Reelshort背后的开发公司，中文在线的股价理应引领短剧概念股。

除了下载量火爆之外，Reelshort 的吸金能力也令人瞩目。据Sensor Tower统计，今年7月Reelshort月收入突破600万美元。随着每月活动和下载量的进一步增加，相信这个数字还会继续增长。

当海外网民的热情传回国内时，短剧行业又开始了新一轮的军备竞赛。

截至三季度末，已有20余款短剧APP在iOS端获批上线。领先的短剧应用，如红果短剧、河马剧场、天天追剧等，都拥有非凡的背景。其中，红果短剧是抖音支持的项目，被誉为“短剧界的番茄小说”。暂时没有推出广告和付费会员服务，以免费观剧的方式吸引观众。河马剧场的背后是中国广电传媒，而天天追剧的开发商是Millywood的子公司，与映客同根同源。

独立于第三方平台，这些短剧APP无疑是想培育自己的私域流量，也是为了未来吸引投资、建立会员体系，加快商业化的步伐。

另一方面，抖音和快手两大短视频巨头也嗅到了商机。他们发力制作自制短剧，并与影视开发公司结盟，试图抢占第三方MCN机构的先机。

比如，抖音就与完美世界旗下的短剧厂牌《她的世界》深度融合。后者制作的《全职主夫培养计划》和《觉醒吧！恋爱脑》分别于10月中旬和11月初在抖音上线。完美世界近日也在互动平台表示，未来将与长短视频平台合作推出更多短剧，近期还将推出多部剧集。

（图片来自抖音）

快手采取了双管齐下的策略。这边大力打击非法微短剧、小程序。近期，包括《我在人间当阎罗》在内的十几部短剧集体下线。这不仅可以净化现场环境，也可以为优质自制剧在网上上线腾出空间。另一方面，也加大了对自制剧和合作剧的投入。 《星光计划》今年一季度推出了40多部创投剧。

除了前面提到的完美世界外，麦芽传媒、亿影等制作公司也是抖音和快手的忠实合作伙伴，为这两个巨头制作了许多热门短剧。总体来说，斗和快的关注角度和投入力度相差无几，一场战争正在酝酿。

在风暴中心之外，依然有一群对手在四处游荡，但却找不到进入主战场的方法。 —— 那就是爱语腾芒B为首的长视频平台。

起个大早赶了晚集，优爱腾芒B遗憾错过短剧风口？

回过头来看，长视频平台布局短剧还为时不晚。

情节剧模式的优点是制作成本低、时效性强。编剧团队可以即时处理、再现当前热点话题，并在极短的时间内拍摄、剪辑、上架。但缺点也很明显：内容质量不高，剧情不涉及，没有追剧效果。一旦竞争产品多了，新鲜感很快就会消失。

2016年前后，付费会员模式进入攻坚战。大部分长视频平台回归本源，投入资金和创意资源自制长剧。短剧逐渐衰落。直到短视频兴起，哔哩哔哩、爱奇艺率先探索竖屏模式，才重新拿起了短剧的武器。

2018年，爱奇艺推出竖屏短剧《生活终于对我下手了》，取得开门红。其他几种竞争产品也赶上了这一趋势。从竖屏到横屏，从古代甜宠到现代生活流，短剧的类别不断拓展。

B站是对短剧最感兴趣的长视频平台之一。 2021年推出专注于短剧创作的“光剧场”栏目。所有作品均由up主创作。 up主的创意才华也得到了用户和业内人士的认可。 《夜猫快递之黑白梦》更成功入围戛纳电视节短剧竞赛单元，成为首部入选该单元的中国短剧。

但大部分长视频平台上的短剧制作并未形成规模，大多以专门策划、特色小栏目的形式存在。从播放量、日活跃用户等数据不难看出，与快速增长的抖音、快手以及最近流行的Reelshort相比，以友爱腾芒B为首的视频平台似乎有些落后。

以今年一季度为例，抖音和快手播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》分别交出了7.9亿和5.17亿的数据。优酷、腾讯视频、爱奇艺的短剧播放量均未突破1亿。其中，芒果TV的《婚事》的播放量达到了1.95亿次，这被认为创造了该网站的历史，但仍落后于豆和快的顶级项目数倍。

B站真想实现规模化制作，“光剧场”还在更新中。但目前最热门的《片场日记（第二季）》和《逃离迷境》等作品，无论是否根据抖音的头部内容，目前注册粉丝数分别为57.3万和1.3万（后者尚未连载）或者是快手，或者是跟我网站上的长篇连续剧相比，数据并不尽如人意。

我起了个大早去赶晚集。是长视频平台不重视短剧，还是做短剧失败了？看看现在短剧这么火，错过了会后悔吗？

长视频平台做短剧，不缺资源缺氛围

无论是长剧还是短剧，其成败由几个因素决定：作品本身的质量、播出平台的实力、是否顺应潮流。

从创作资源和创作能力来看，长视频平台并不逊色于快手和抖音。

真正的问题在于，长视频平台的核心用户与短剧的重合度不高，网站上没有观看短剧的氛围。

以快手为例。据官方数据，2022年该站播放量过亿的短剧将超过100部，短剧日活跃用户将超过2.6亿。这意味着快手近三分之二的活跃用户已经养成了观看短剧的习惯，这远远超过友爱腾芒B可以比拟的。

从爱奇艺和B站的财报中也可以看出，会员数量的增长和续订率的提升都是建立在优质VIP内容的基础上的。长视频平台和短视频平台的用户可能存在较大重叠，但用户倾向于在不同的应用上观看不同的内容。

观影氛围不是平台一个人营造的，需要用户的配合。当观看短剧成为主流时，即使你不是短剧的观众，但在大环境的影响和大数据的精准传递下，你也会时不时接触到相应的内容，或者你会采取主动了解网站上的热门表情包，赶上潮流。投入短剧的怀抱。

相反，除了哔哩哔哩之外，其他长视频平台都不擅长信息流，平台可供用户选择的空间很小。大多数用户打开APP都是有目的的，搜索自己想看的电视剧、电影。短剧的传播方式有限，更不用说营造观看氛围了。

在艺术行业有专业是很正常的。即使盈利模式相似，长视频平台和短视频平台擅长的制作和宣传模式却有着截然不同的目标群体。短剧市场确实潜力巨大，但并不是每个人都能做好。明知道不可能就去做，而且比别人付出更多的成本和时间也未必划算。

当然，他们可以利用自己的优势在其他领域对抗抖音和快手。

首先必须明确，观众注意力流失，无法集中精力观看太长的电视剧、电影，反而沉迷于以短剧为代表的“电子芥末”。这是一个长期趋势，短时间内很难改变。传统长篇、季节系列的生命力也被削弱。