在爱奇艺追《仙剑四》需要几步？

简介：在长视频的赛道上，打造爆款、收获会员，义无反顾。

数学会出品

新用户请听问题。

我想追一下爱奇艺最近流行的《仙剑四》。需要多少步骤？第一步，打开爱奇艺网站或APP；第二步是观看60-120秒的广告；第三步，调整到非会员可以享受的最高画质准高清720P，每天开始看会员进度后面的一集。长期看剧的经历。

如果您无法忍受两分钟的广告，请采取额外的步骤并考虑注册会员。如果刚刚成为金牌VIP的您已经不再满足于手机、平板、电脑带来的视觉享受，想要用手机投屏或者直接在电视上观看1080P，那么您需要采取再一步将您的黄金VIP 升级为白金VIP 或星钻VIP。

这不是一个脑筋急转弯，但确实是一个令人头疼的问题。尤其是对于热衷追剧的用户来说，似乎永远猜不到标准答案。

当你绞尽脑汁、咬紧牙关、硬着头皮，终于摆脱了成为会员路上的一切困难，安心坐下来看剧时，你发现神奇的变身剧情《仙剑四》已经抹灭了你心中最后的重温经典和青春的希望。恭喜您，您已完成最后一步：退出网站或卸载APP。

由经典单机游戏《仙剑奇侠传四》改编的大IP童话剧《仙剑四》已经播出一周多了。这或许是很多剧迷、游戏迷都经历过的旅程。

《仙剑四》自1月17日正式上线以来，因魔改剧情、制作水准、演员演技等问题，饱受争议、被骂。很多网友问：这3亿元去哪儿了？

作为其背后的“赌徒”，虽然《仙剑四》的声誉崩溃可能会让这笔投资付之东流，但在过去的一年里，爱奇艺仍然可以说是名利双收。 ”变身为认真“赚钱”的商人。

然而，“赌”的挫折和会员用户的放弃似乎也时刻提醒着它：在长视频赛道上，创造点击量和收获会员是没有回头路的。

01丨未能继续写狂生

“特效猛如虎，演员都卡在现场了。”

豆瓣上，播出当天就有网友在《仙剑四》留下了两星评价。到目前为止，已有超过3100人表示“有用”。在完整的五星级评价体系中，两颗星代表失败，但也并非没有优点，就像目前的《仙剑四》的口碑，两极分化严重，差评居多。

作为《仙剑》系列经典IP的续作，《仙剑四》背后的制作公司上海新文化传媒早在2016年就获得了游戏制作方的授权并通过了注册流程。项目受到广泛关注。在豆瓣《仙剑四》的“想看”评论区，不少网友期待已久。 2016年12月的一条评论写道：别再把天河玩成黑帮了！然而，网友们期待的剧版云天河却迟迟没有出现在荧幕上。

2020年6月，新文化与爱奇艺签约制作电视剧《仙剑四》，总成本3.12亿元。这让网友们终于看到了制作的曙光。

作为制作人，New Culture并不陌生。 2017年，因与香港著名影星周星驰签署对赌协议而引起市场关注。在与周星驰深度结合期间，周星驰的IP出现在新文化的多部影视剧中。

但在签下《仙剑四》的新合同的同时，他还签署了两部剧合作的终止函。

2022年2月，承载双方商业和投资价值的《仙剑四》在浙江横店正式上线。历时6年筹备，仅用4个月就顺利拍摄完成。今年，有人在豆瓣留言：“我看完结了，就来插个flag，看一集就是对仙衣仙三的不尊重，利用仙剑IP吸引流量，为节目赚人气”实在是太恶心了。”

一年半后，《仙剑四》在爱奇艺播出。该剧首日播出前，两位主演首先因角色登上热搜。不知道今天荧幕上的云天河是否符合当年那位网友的期待，但对于很多看完第一集就被劝退的粉丝来说，两星的收视率《仙剑四》已经足够了。

在投入了3亿真金白银的爱奇艺眼中，《仙剑四》的市场表现仍差强人意。

不久前，爱奇艺出品的现象级剧集《狂飙》位列2023年高分国产剧第七位，豆瓣评分8.5分。

《Yabi》2023年1月《狂飙》播出后好评如潮，《仙剑四》显然未能让爱奇艺在新的一年里继续飙升。

02丨开始认真“赚钱”

凭借《狂飙》，爱奇艺可以说在2023年既赚到了风头，又赚到了不少钱。

在云河数据近日发布的2023年有效电视剧称霸荧幕排行榜中，《狂飙》以107.9亿部的有效播放量成为2023年当之无愧的“剧王”。惊人的爆发势头为爱奇艺带来了巨大的流量增长。

QuestMobile公布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，在《狂飙》的播出期间，爱奇艺平均每天获得768万增量用户，平台流量达到4.32亿。《狂飙》 火爆期间，爱奇艺活跃用户占比64.4%，活跃用户占比32.5%，纯新用户占比3%。甚至唤醒了更多对该平台沉默的中老年用户。

今年第一季度，爱奇艺平均单季度订阅会员数达到峰值1.289亿，而2022年第四季度为1.116亿，全年净增超过1700万。单季度。业绩也在不断上升。爱奇艺2023年第一季度营收83亿元，同比增长15%，净利润6.181亿元。非美国通用会计准则净利润为9.35亿元人民币。 2022年全年非美国通用会计准则收入为9.35亿元人民币。 -Gaap净利润仅为13亿元。

然而，强劲的表现未能持续。尽管爱奇艺很快交出了史上最好的二季报，与一季度相比分别实现了同比17%和270%的最快增长，其中归属于母公司的净利润同比增长了270%，其中归属股东净利润、日均认购会员数等营收指标均环比下降。

2023年第三季度，爱奇艺单季度日均订阅会员数一路回落至1.075亿，收入停滞至同比增长7%至80亿元，归属母公司净利润净利润为4.76亿元，非美国通用会计准则净利润为8.95亿元。虽然这份三季报略显疲弱，但这是爱奇艺在2023年连续第三个季度实现盈利。

今年年初，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇在《致投资人的一封信》中表示：“爱奇艺的战略目标是‘降本增效、增收节支，实现盈亏平衡’。”操作层面的平衡'。”将目标从“市场份额第一”转变为“利润第一”。

2022年是爱奇艺转型的开始。据过往媒体报道，爱奇艺自2021年底以来已启动多波裁员潮，有被裁员工表示，经历了爱奇艺历史上最大规模的一轮裁员，部分部门的员工几乎全部被裁。

公开资料显示，爱奇艺已先后撤销爱奇艺账号、爱奇艺游戏中心等多个业务部门。员工人数从2020年财报显示的7721人减少到2022年底的不足5000人。

在降低成本、“瘦身”的同时，爱奇艺也彻底向提高会员费创收迈出了一步。作为收入支柱，会员服务支撑着爱奇艺总收入的一半。 2020年至2022年，爱奇艺会员价格连年上涨。黄金VIP会员的连续包月价格从每月15元提高到每月19元、每月22元、每月25元。

2023年第三季度，尽管单季度日订阅会员数明显下滑，爱奇艺的ARM（会员月均收入）却创下历史新高，达到15.54元。爱奇艺从一个整天花钱的“废物”，变成了一个认真“赚钱”的商人。

03丨吃看起来注定让你变丑

近两年来，“盈利”似乎已经成为很多长视频平台渴望证明的能力，就连海外流媒体巨头Netflix也不例外。 —— 2023年初，Netflix将战略重心从关注用户数量转向关注盈利能力和可持续性，引起了市场的广泛关注。

反观中国，在短视频的海量冲击下，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频（以下简称“爱腾优”）三大领头羊，经过十年累计烧钱超千亿的血雨腥风，大家都同意。他们纷纷宣布会员涨价，更增添了一种团队合作、同进同退的感觉。目前只有优酷还没有发出盈利信号。

在互联网时代以用户为中心的估值逻辑下，当一个赛道的龙头不再优先考虑用户增长时，往往意味着该赛道的增长红利消失了。接下来我们要面对的是一个趋于饱和的市场。

长视频平台的商业化闭环不难理解：通过不断推出优质内容吸引用户，然后通过订阅会员、网络广告等方式实现变现，难点在于平台如何保证持续性优质内容的产出，能否覆盖不被用户认可的内容成本。这也是艾通友多年亏损的症结所在。

随着增长红利压力逐渐消退，不少玩家越来越注重“押注”热门内容。

灯塔专业版数据显示，2023年网剧市场有效剧集数量为294部，虽然数量较2022年下降10.6%，但收视率大幅提升，总播放指数达到3861.2万，逆势增长7.7%。

在《致投资人的一封信》中，龚宇曾表示，已经实现了从“爱奇艺可以制造爆款”到“爱奇艺是爆款制造阵营”的转变。

但从爱奇艺2023年推出的其他热门作品《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》来看，与真正热门的《狂飙》在热度上仍有明显差距。第二、三季度播出的《长风渡》 《莲花楼》 《七时吉祥》 《云之羽》等剧集也未能挽救爱奇艺的会员流失。

这也意味着爱奇艺目前持续生产爆款产品的能力还不足以真正突破会员天花板的瓶颈。

优质内容付费是受众决定的逻辑，优质内容赚钱是平台始终要面对的问题。盈利目标明确，除了逐年提高会员费外，艾通友还注重会员权益和增值服务。

映后，还有一系列相关的杀青庆典直播和线下演唱会等待着剧迷。 VIP和非VIP的共同点是需要付费才能进入。区别在于付款时间不同。就这样。

2023年伊始，爱奇艺在通过《狂飙》“收割”流量的同时，再次因被指责“收割会员”而站在舆论风口浪尖。不少网友反映，此前黄金VIP会员支持最高4K分辨率投屏，但现在只能选择480P分辨率，很快引起了不少用户的投诉和不满。

事件爆发后，爱奇艺于2月20日通过官方账号宣布，将恢复对黄金VIP会员的720P和1080P投屏服务。