每盒售价高达700多元的茅台月饼，或许只是追求高端品牌的智商税。

中秋节已经进入倒计时，但对于广大月饼生产企业来说，下半年早在6月份就已经开始紧张的准备过程。节前一两个月，大部分人已经囤积了库存，准备八八月份出售。准备9月份去。

与往年月饼市场不同，今年国家相关部门对单价500元以上的盒装月饼实施集中监管，严格要求不得使用鱼翅等野生保护动物原料月饼馅料中。但即便如此，茅台大酒店8月份推出的“茅台月饼”仍然受到消费者的抢购。它们一推出就被抢购一空。就连原价318元的，在网上也多次被卖到658元，最高价卖到700多元。

一方面是国家下达的“限价令”，另一方面黄牛依然敢用无限制的炒作抬高价格。似乎只要有茅台商标的东西，无论是白酒、冰淇淋还是月饼，都会被消费者所销售。被）追捧。月饼礼盒被誉为“月饼中的爱马仕”，仅仅因为礼盒上有茅台国际大酒店的标识，就被视为“高级”的象征。推出两款礼盒，一款售价188元，一款售价188元。该型号售价388元。 7月1日一经发售，便成为市场热门话题，价格一路飙升。

令人颇为不解的是，尽管这款产品的成分与茅台无关，但为何价格却如此炒作？预计推出的10万盒月饼将在8月份销售一空。消费者对平均价格不满意。 80元一个的月饼很受欢迎。它们背后隐藏着什么意义呢？

俗话说“不买卖，就没有伤害”。利润让资本可以无所顾忌。巨大的利润空间催生了产业链各个环节，不难理解，价格层层上涨也不难理解。但奇怪的是，为何5年前问世的茅台月饼2022年才开始火爆市场？究其原因，不得不让人想起茅台5月份推出的冰淇淋。 66元一盒的价格也涨到了200多元。火爆的股市和金字招牌的加持，吊起了追求茅台品牌的人们的胃口。与茅台酒相关的产品具有强烈的商机意识。

消费者非常喜爱茅台月饼。到底是他们对茅台品牌的痴迷，还是“限价”下的月饼市场真的需要如此出色的“奢侈品”？

茅台酒店生意下滑，月饼是否是一种新尝试？

随着居民生活质量不断提高，消费也随之升级。中国月饼礼盒市场规模多年来一直稳步增长。 2021年市场规模将达到168.8亿元，同比增长6.3%； 2022年，市场规模预计将达到188.7亿元，但在各类月饼中，广式月饼的市场份额仍然最高，而其他口味的月饼始终被抛在后面。或许是因为他发现，茅台产地——贵州，月饼市场上并没有存在。以茅台为切入点，怀仁精心开发茅台相关产品，利用品牌属性挖掘更多商业价值，带动相关“面子工程”，打造一系列围绕茅台的商业空间。这不禁让人想起很多与茅台紧密相关、依赖茅台的行业，比如黄牛将茅台酒炒到天价，然后炒茅台冰淇淋、茅台月饼。

茅台是高端的代名词，它的月饼也因此“爱屋及乌”。

这款由茅台国际酒店主推的月饼不仅通过茅台官方渠道销售，还通过酒店全体工作人员销售。虽然酒店明确规定不允许涨价，但倒卖始终是不可阻挡的市场规则。两款产品中，玉虎已售出6.95万盒，刘馨月已售出3万盒。茅台国际酒店总共可从中获得2200万元的收入。毛利率达到50%以上，可创造利润1000万元以上。相关员工自然是最大的受益者。

茅台多次强调不准涨价、不涨价，但与茅台品牌相关的白酒、冰淇淋等都是高端奢侈品的象征。这款月饼自然是消费者对高端产品买单意愿的缩影。当销售渠道流通到市场时，由于产品的稀缺性，价格比生产时高出三四倍。这一直是高端奢侈品的共同特征。然而，那些打着代购旗号的黄牛和依托行业的寄生集团却从未断绝过。