抖音推出放映室，免费看电影电视剧

抖音推出“放映室”功能

在“爱优腾”集体撤退的当下，抖音却大举进攻长视频领域。

近日，抖音PC/网页版上线了“放映室”功能，主打影视剧、综艺、动漫等长篇视频内容。

（截自抖音PC版）

与其他长视频平台的会员制、收费制不同，抖音PC端提供的片源是免费观看的。《夏洛特烦恼》 《美人鱼》等热门视频需要其他平台的会员才能观看，但抖音PC版也可以免费观看。

此外，抖音客户端的布局也非常简洁，更加方便中老年用户使用。更重要的是，没有广告影响观看体验。

但值得注意的是，目前抖音PC上的电影片源主要是“老电影”和自制综艺。这是否能够对用户产生足够的吸引力仍然是一个问题。

去年12月22日，抖音正式宣布“放映室”功能，并在手机APP上线。当时它的主打是“免费观看海量大片”。不过，在移动放映厅，大多数新片仍然需要付费观看。由于抖音尚未推出会员制度，收费标准变成了每个视频6元，与其他长视频平台没有太大区别。

（截自抖音APP）

如今，抖音在PC上的放映室更像是免费电影资源的整合。一方面，很多用户有大屏观看长视频的习惯，抖音可以利用这一点从新渠道获得一批流量；另一方面，抖音似乎也有意将PC/网页版作为横版长视频的布局。主力位置。

不久前，长视频的代表“爱优腾”表现出不同程度的“退却”倾向。不过，抖音此时加大了对长视频的投入，多少有些耐人寻味。

“爱优腾”退，抖音进

2022年底，爱奇艺进行了三年内的第三次提价。其中，黄金VIP连续包月订阅价格由22元上涨至25元，连续季度订阅价格由63元上涨至68元，连续包年订阅价格由218元上涨至238元。

目前，爱奇艺的月卡、季卡、年卡六大套餐价格与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。虽然涨价姗姗来迟，但也引发了网络上一轮吐槽声。不少网友表示，独播剧质量下降的同时，会员价格也水涨船高，令人难以接受。

热门剧数量和热度的下降在一定程度上影响了用户购买会员的意愿。各大长视频平台也深知这一点，纷纷开始降本增效，重点投入头部系列。

此前在腾讯内部会议上，马化腾提到长视频板块，并表示非优质内容将被砍掉：“我们愿意投资一些过去不成功的剧，但现在我们必须考虑一下。”

在减少投入的同时，长视频平台也开始想办法提高用户的付费意愿，以抵消价格上涨的影响。其中关键措施之一就是打击“共享会员”。

不久前，优酷更改了会员登录限制规则。如果用手机登录会员，原来可以登录三部手机，同时在两部手机上看电影。现在，您只能登录一台手机，同时在一台手机上观看电影。

（规则修改前后）

对此，优酷表示，这是“为了保护用户账号安全，打击黑灰产品，考虑到绝大多数用户的使用习惯”。

然而，长期以来，用户与家人和朋友共享会员帐户已成为常态。打击会员租售黑灰产品确实可以理解，但对于普通用户来说就显得有些不合理了。

10月初，爱奇艺诉刀片公司不正当竞争案一审法律文件公开。被告在其自有平台上向用户提供爱奇艺会员账号租赁服务并从中获利。随后，法院判决刀片公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理费用3万元。

可见，“共享会员”近年来被视为长视频平台的眼中钉。在付费用户增长乏力的当下，“爱优腾”必须想办法占领更多优质用户，抢占他们的钱包份额。从另一个角度来看，这也是长视频行业转向“留存”竞争的最好体现。

按理说，当行业元老只能选择“撤退”时，就意味着整个行业已经陷入了瓶颈期。这个时候入局似乎并不是一个明智的选择。因此，我们可以看到，抖音虽然在布局长视频，但只能算是“前进了半步”。

为了吸引更多付费用户，传统长视频平台需要投入巨资买断版权。同时，为了丰富内容、打造爆款，他们也会制作或投资一些影视剧。从零开始制作一部影视剧不仅投资高、周期长，回报也充满不确定性。一旦热播剧数量减少、热度下降，平台很容易入不敷出。

但抖音不同。虽然也有一些自制综艺，但还没有进入自制影视剧的范畴。想要在长视频领域拓展版图，抖音只需要购买一些版权，然后收集流量即可。另外，他的兄弟“西瓜视频”已经拥有大量片源，抖音的成本可以忽略不计。

对于抖音来说，从一开始就没有意图通过长视频赚钱。其他长视频平台的会员价格一直在上涨，抖音的“免费”也越来越值钱。只要能够吸引更多的PC用户来到该平台就足够了。

长视频和短视频相互渗透

在过去的一年里，一种新的视频格式越来越流行：——短剧。它比短视频长，比长视频短。一般来说，每集持续几分钟左右。

与长视频相比，短剧制作门槛较低、投资较少、周期较短。更重要的是：试错成本很低。如今，“爱优腾”已经推出了自己的短剧频道，腾讯视频可以每天更新短剧，不间断播放。

与短视频相比，短剧也具有更好的变现能力。虽然抖音快手不卖会员，但一些热门短剧也可以通过广告投放或商业冠名变现。

（快手短剧被陶特命名为“陶特剧场”）

快手此前透露，2022年，快手星芒短剧播放量过亿的项目将超过100个，总播放量将突破500亿。短剧带来的流量和用户停留时长也极其重要。

曾主演过《这个男主有点冷》 《如花如荼》等短剧的快手达人“一一露”，开启直播带货，GMV增长千倍。

背后的原因可能是短剧的主角在观众眼中几乎等于明星，带来了一定的信用背书，在卖货时可以让粉丝放心。