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腾讯宣布获得“吃鸡”游戏《绝地求生》在中国的独家代理运营权

11月22日，腾讯官方宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）即《绝地求生》在中国的独家代理运营权。

腾讯官方表示将协同PUBG公司为《PUBG》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，也将和PUBG公司一起与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业各界合作伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。

根据公开数据显示，自2017年3月正式上线以来，《PUBG》全球累计销量已经超2000万份，并打破多项吉尼斯世界记录，同时囊获2017年英国金摇杆奖的最佳多人游戏与最佳PC游戏等一系列国际大奖。

对于两家公司本次的战略合作，PUBG公司CEO Kim Changhan表示，PUBG公司与腾讯达成战略合作后，《PUBG》将正式登陆中国市场，这是一次全新的精彩旅程，希望通过双方精诚合作，为中国玩家带来最好的游戏体验。

而在腾讯集团高级副总裁马晓轶看来，腾讯将为《PUBG》国服提供最好的本地化运营支持，为广大玩家提供PC端的全新游戏乐趣。

据悉，腾讯将协同PUBG公司为《PUBG》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，营造积极、正向的游戏氛围。尤其是为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向。

同时，腾讯也将和PUBG公司一起与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业各界合作伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。

腾讯会与国家主管部门保持密切沟通，在本次合作达成后，将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化*惯与道德规范。

随着中国区代理权的确认，腾讯与PUBG公司将于近期公布《PUBG》国服的相关内容和双方合作的更多详情。

就在近日《时代》杂志评选的2017年十佳游戏中，《绝地求生》排名第七。

腾讯宣布获得“吃鸡”游戏《绝地求生》在中国独家代理运营权

“吃鸡”游戏《绝地求生》在中国的独家代理权终于花落腾讯。

11月22日，腾讯官方微信发布消息称，腾讯正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Player unknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权。

腾讯获国服“吃鸡”独家代理

《PUBG》又称《绝地求生》，是今年大热的一款“大逃杀”类游戏，其主题源于日本电影《大逃杀》。在游戏中，玩家会通过降落伞随机掉落在一片荒野中，游戏过程中需要通过抢夺资源、打败其他游戏玩家来获得胜利。由于获胜的玩家会在游戏结束后看到“大吉大利，今晚吃鸡”的祝贺语，因此该类游戏又被称作“吃鸡游戏”。

腾讯表示，将协同PUBG公司为《PUBG》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，营造积极、正向的游戏氛围。尤其是为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向。

事实上，随着《绝地求生》的大热，正版何时引入国内已经被游戏行业热议多时，其中网易和腾讯被认为是最有实力代理这款游戏的两家公司。

早在今年9月30日，腾讯官方微博发布了一则微博“大吉大利，____吃鸡？敬请期待！”尽管没过一会儿，这条微博就被删除了，但其释放的信号也足以让业界感受到，腾讯已经胜券在握。并且，腾讯还投资了《绝地求生》开发商Bluehole，可以说为引入该款游戏做足了准备。

“吃鸡”会成为下一个《王者荣耀》吗？

腾讯运营的《王者荣耀》在今年无论在话题度还是营收方面都取得了亮眼的成绩，这一次代理《绝地求生》能否复制《王者荣耀》的成功也是业界关注的问题。

目前可见的是，在今年的游戏市场中，《绝地逃生》是当之无愧的“吸金王”。自2017年3月正式上线以来，该游戏的全球累计销量已经超2000万份，玩家数量已经超过1600万人，最高同时在线人数达到227万人。

中信证券估算，按照中国98元、其他国家29.99美元的售价计算，《绝地求生》全球游戏销售收入超过25亿元，中国玩家花费的数额就超过5.34亿元。

据Superdata统计，今年8月《绝地求生》在全球PC游戏营收排名中首次超越《魔兽世界》，排名全球第五。

并且中国玩家的数量正在快速上升。据Steam Spy统计，目前《绝地求生》中国玩家数量迅速增加，占比达到42%；美国玩家占比则从3月的40%左右大幅降低至目前的10%；韩国玩家占比位居第三。

相比而言，根据极光大数据，截至今年5月，《王者荣耀》的玩家人数超过了2亿人，渗透率达22.3%，日活玩家数量达到3000万。腾讯三季度财报显示，智能手机游戏一项就获得了84%的增长，达到182亿元。尽管腾讯并未披露《王者荣耀》的收入，但业界普遍认为腾讯手游收入的增长主要来源于《王者荣耀》。

分析认为，手游因其便捷性在受众的广度上有着天然的优势，但受制于流量、网络、操作体验差等原因，手游也会面临同质化严重，生命周期短，整体盈利模式单一等问题。因此，在创造营利和游戏深度挖掘上，端游则胜过手游。

广电总局“明确持否定态度”

随着《绝地求生》在中国市场的渗透越来越高，不少国内厂家都开始根据《绝地求生》的思路打造同类型的“吃鸡”游戏，并且主要集中在手机端。包括网易的《终结者2：审判日》《荒野行动》，小米的《小米枪战》，苏州蜗牛的《方舟：生存进化》等。

从市场反应来看，游戏玩家们对“吃鸡”的热情也从端游迁移到了手游。网易的《终结者2：审判日》上线以来，就一直盘踞在苹果APP Store免费游戏下载排行的第一名。

由于越来越多的国内游戏厂商开始发布“吃鸡游戏”，11月初，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会（以下简称“游戏工委”）特地向广电总局了进行了相关政策意见的咨询。

在游戏工委官网上，官方发布了《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》一文，文中指出，广电总局认为《绝地求生》等同类型游戏“严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化*惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。”并对此类型游戏“明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可”。

基于广电总局的意见，游戏工委建议“国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务”。

有分析认为，广电总局一文主要是针对“大逃杀游戏”中简单的杀戮、拾荒、苟活等元素。

在22日的公告中，腾讯强调称，公司会与国家主管部门保持密切沟通，在本次合作达成后，将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化*惯与道德规范。

“如果想要大逃杀游戏在国内一路畅通，优化改动是必不可少的。生存游戏就是一个更高的标准和方向。”某国产“吃鸡游戏”厂商相关人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者表示，真正的“生存游戏”则比“大逃杀”更具有可玩性，更广泛，除了PVP战斗之外，还有与环境、生物等等的抗争，增加了很多自我创造元素。

腾讯两款《绝地求生》手游上线 “吃鸡”品类之战正式打响

在11月22日腾讯确认拿下《绝地求生》在中国的代理和正式授权之后，腾讯又拿下《绝地求生》手游的开发权。

2月9日上午，由腾讯天美工作室开发的《绝地求生：全军出击》与光子工作室开发的《绝地求生：刺激战场》两款吃鸡手游上线并开放服务器。

“吃鸡”是玩家对端游《绝地求生》的另一个称呼。在这款游戏里，100名玩家空降到孤岛上相互厮杀，最终一名或一队玩家存活胜出，获得恭贺语“大吉大利 晚上吃鸡”，游戏也因此得名“吃鸡”，此类规则玩法下的游戏也被称为“吃鸡”模式。

“吃鸡”游戏在国内呈现持续火爆状态。根据第三方数据机构Steam Spy近日公布的2018年1月Steam中国区的销量排行榜，《绝地求生》位列第一名。

PC端的火爆燃烧到了手机端，此前，“吃鸡”类游戏对《王者荣耀》形成了围剿之势。在手游端，多家大厂已对“吃鸡”类游戏展开布局，在苹果手机App Store免费游戏应用排行榜里，网易和小米开发的三款“吃鸡”游戏一度超过《王者荣耀》。

腾讯此前也推出了两款“吃鸡”产品《穿越火线：枪战王者》的吃鸡模式“荒岛特训”与《光荣使命》，不过两款手游成绩表现尚不及网易的同类产品。根据AppAnnie监测数据，《穿越火线：枪战王者》在iOS畅销游戏榜单分别排名第16，《光荣使命》未进入前500，网易《荒野行动》排名第6。

相比代理消息仍不确定的端游版《绝地求生》，配置要求低、用户覆盖更广的手游版《绝地求生》可能更受腾讯重视。从预约人数来看，截至2月8日，《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》的官网预约人数分别接近1600万和1900万，而端游版《绝地求生》刚突破1000万。

两款《绝地求生》手游将是腾讯再次冲击“吃鸡”手游市场、挑战网易的重要棋子，而“核心玩法”、“正版”是腾讯承诺两款手游的最大看点，从游戏体验上来看，两款手游在画风、玩法上差异不大，还原了大部分《绝地求生》端游的核心游戏玩法，端游玩家可以很快上手。

但由于游戏内容未体现明显差异化，意味着两款《绝地求生》手游将出现“左右互搏”的情况，首先在内部就推广资源、用户获取展开激烈竞争。就像当年开发《王者荣耀》的同时，腾讯内部还开发了好几款同类手游产品一样。

这符合腾讯一贯的游戏制作推广手法：当看好某个可能成功的游戏类型后，腾讯将对该类游戏进行大规模投资，孵化多个项目，最终经过内部竞争推出最优秀的游戏，再集中资源推广现象级产品。

对腾讯来说，这一轮“吃鸡”手游的冲击，将不容有失。

此前，《穿越火线：枪战王者》仅在游戏玩法上加入了“吃鸡”模式，而《光荣使命》则采用外部开发、腾讯代理的模式，两款游戏在IP、运营上均存在短板，而本次《绝地求生》手游推出，将是腾讯在该品类真正发力。加上由腾讯内部王牌工作室制作，在品质、玩法上也更容易把控。

谈及短时间密集推出多款“吃鸡”游戏的原因，腾讯公司高级副总裁马晓轶在此前接受媒体采访时表示，大家在一个月内连续看到腾讯多款同类产品，这并不是一个短期反应，因为腾讯也不可能在一个月内同时做出这些游戏的。

2017年，《王者荣耀》曾经抓住春节的社交红利，将自己抬升到了全民游戏的程度。考虑到两款《绝地求生》手游均赶在春节前上线，2018春节档将是腾讯能否重现《王者荣耀》爆发式增长，顺利赢得手游竞争下一场的关键。

不过，起步较晚的腾讯能否后来者居上还存在不少变数。

此前有分析认为，凭借其强大的资金、渠道、用户优势，腾讯将在吃鸡游戏中占有一席之地。但面对网易的激烈竞争，两家在“吃鸡”品类游戏上已进入“贴身肉搏”阶段。

目前网易表现最好的吃鸡游戏《荒野行动》，自去年11月初上市以来，官方宣布短短一个月游戏累积玩家便突破1亿人次，占据中国双平台免费手游榜首，并在海外 62 个国家市场拿下相当优异的成绩。同年11月底，网易趁胜追击推出PC版，率先稳固“吃鸡”玩家市场，前不久官方更宣布游戏突破单日登入玩家数（DAU）达2500万人次。网易抢先推出《荒野行动》，突出了一个“快”字，为的就是在腾讯正式入场前尽可能地抢占更多的市场资源，巩固自己的玩家群体。

《荒野行动》的优秀成绩令网易对“吃鸡”游戏充满信心，再次压下重注：2月5日，网易召开游戏发布会，发布5款全新“吃鸡”游戏：《孤岛先锋》、《荒野行动PC Plus》、《量子特攻》、《风云岛行动》、《代号ACE》，加上此前的《荒野行动》、《终结者2：审判日》，网易目前共有7款吃鸡游戏。其中，这几款游戏将整个“吃鸡”游戏的品类重新细分，包含沙盒、创造、动漫等新元素。

目前来看，网易采用全方位、多款游戏发力的“一鸡多吃”策略与腾讯一致，在端游、手游均有布局。不过与腾讯注重原版写实风格、主打《绝地求生》IP和生态不同，网易希望在吃鸡游戏的细分领域取得差异化，满足玩家需求。

根据网易近期公布的2017年第四季度财报，其在线游戏服务净收入为80.04亿元人民币，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.0%，显然手游仍是网易游戏业务的核心主体。此前丁磊在财报说明会议上提到，在第四季度，网易为新推出的战术竞技手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》和《Rules of Survival》等举行了诸多推广活动。

但腾讯也不会轻易向网易让出这块市场。此前腾讯公开提出，希望做“吃鸡”游戏的定义者，在游戏的“产品成功”和“品类成功”中，腾讯更加看重后者。“游戏本身是一个产品为王的行业，不在于渠道、速度，而在于产品本身的品质。与其抢速度、抢第一批用户，不如先把产品质量做好。” 马晓轶表示。

腾讯下一步还将致力于打造围绕《绝地求生》的大生态战略，在构建线上线下端游、手游社区的同时，联合各方组建游戏电竞比赛，以期将《绝地求生》的生命力发挥到极致。腾讯把宝押在了“绝地求生会持续火很久”上，并将在未来通过维持“生态”等一系列方式让它持续保持热度。