汽水声音的歌，汽水音教程
文/金毛岛频道
《知鱼》由心声Pro与关东音乐联合出品，旨在关注中国音乐产业的细节、现象和趋势，并将持续举办一系列观察、细致分析、主题沙龙等。计划提高它。列表。流媒体音乐玩家最关心什么？很有可能是“字节入局”—— 一年来，字节在音乐领域迈出小步，做出了很多颇具争议的“小动作”。尤其值得关注的是最近正式发布的Soda Music App。今年2月28日，苏打音乐立即在小米应用商店上线，随后周末审核，同时也在iOS平台发布。在这篇文章中，我们将通过对Soda Music产品的观察和体验，首先尝试回答这个问题，并在后续工作中进一步发展。 1. 为什么这款万众期待的产品会在没有任何预警的情况下在这个时候上架？ 2. 这款产品缺少邀请码背后的经验、逻辑和背景是什么？ 3. 这款尚未上市的产品能发出什么信号关于字节音乐？
奇怪的发布时机与之前引发争议的各种举动相比，苏打音乐应用在众多应用商店的仓促发布从一开始就透露出一种奇怪的氛围。大多数人不理解的事实是，基于字节的应用程序的内部测试机制通常在内部和外部是不同的。外人必须使用邀请码，而字节员工只需在内网下载邀请码，通过飞书验证身份即可开始内部测试。 —— 内部员工也需要邀请码才能使用。不少员工已经在内网上询问苏打音乐邀请码，但显然没有结果，因为大家都在忙着“更重要的事情”。还有什么比破坏音乐产业的既定秩序更重要的呢？答案可能是绩效考核。百通内部实行的绩效评价体系是“360度环境评价”，——记下自己的经营成果，进行自我评价，然后在日常合作的基础上寻找众多的业务合作伙伴，进行盲目评价。进行审查评估。 （利益相关者不知道合作伙伴评价的内容。）领导根据这些意见做出最终评价，最后由HR进行校对。 Byte的HR绩效体系评估周期为每年3月1日至次年2月28日。也就是说，2月28日之后，兼职员工的所有工作内容都属于2022年。也是在这一天，有关Soda Music App 的消息开始泄露。由于字节年度员工360度环境评估相对复杂，员工要到4月中旬才能收到评估结果。这直接导致了苏打音乐上线后的尴尬局面。内部员工无法下载测试，外部用户也无法下载测试。我没有邀请码。事实上，Soda Music的iOS版直接在iOS Store上架，没有向用户发放TestFlight兑换码，导致App Store评分下降了2.3分。因此，有人认为，这个应用程序是对去年工作成果的补充。目前苏打音乐的邀请码尚未放出，种子用户群也尚未找到。那么这个神秘的应用程序到底是什么？看看我们的内测版应用程序，谈谈该产品的优点、缺点、优点和缺点。
产品点三：“雷声大，雨滴小”—— 这不仅与字节音乐业务的外部印象有关，也与内部频繁的组织变革和战略调整，导致项目周期越来越长有关。前戏已经足够，但产品还不够。对于有着“应用工厂”美誉的字节跳动来说，这只是数以千计的内测应用中的一员，但为何会引发如此多的行业“变革”和变革的呼声呢？我们来看看这款应用如何实际上是在听音乐。
Soda Music App内测版的主要功能和界面。默认的音乐播放界面是基于视频的，呈现效果与腾讯音乐的MOO音乐和波点音乐非常相似。请记住：苏打音乐配备了竖屏视频，并且像抖音等短视频平台（实际上是QQ音乐的“个性化电台”）一样，可以通过滑动手势观看歌曲，可以切换。 （已经这样做了）； 应用程序支持背景歌曲播放和短视频的明显区别是——默认是全歌播放模式，确保它是一个真正的音乐播放器，这是要做的。虽然其表面视觉风格与Spotify有些相似，但功能上与字节跳动的流媒体播放器Resso海外版类似（事实上，字节员工直接将Soda Music称为“国内版Resso”）。 ”。苏打音乐与以往流媒体播放器最大的区别在于，它脱离了音乐专辑的模式和理念，推崇以单一的内容格式为主，并以算法推荐为核心武器。从测试版本来看，付费仅通过Spotify的包月会员模式，并没有付费单曲下载等付费服务。问题是，这款播放器的用户市场场景会是怎样的呢？用户的主要使用场景是主要是解放用户眼睛的聆听模式，如QQ音乐或网易云音乐，还是主要是需要盯着音乐的视听模式，如抖音、快手、YouTube？当你专注于聆听模式时，默认的视觉播放页面看起来很华丽，但实际上没什么用，而当你专注于视听模式时，与抖音的音乐内容和长视频平台音乐频道相比，它就显得有点笨拙了，苏打音乐有怎样的竞争力？从产品逻辑来看，苏打音乐的定位还不是很精准和清晰，短期内很难向大众市场推广。在视觉音乐呈现方面，我们已经看到了MOO音乐、波点音乐等新应用，以及早前发布的QQ音乐作为辅助功能，没有出现明显的市场扰乱。
由于QQ音乐、波点音乐、MOO音乐都是新应用，与字节系列其他明星应用相比，视觉音乐播放缺乏亮点，本地化不清晰，这是苏打音乐的首要点。 Soda Music 在其他地方准备好了吗？ 第二个要点是版权还没有准备好。 App Store在应用描述中强调“小众歌曲”和“千万曲库”，但音乐市场的流行曲库和核心版权问题仍未解决。您还听不到泰勒·斯威夫特或周杰伦的苏打音乐。那么用户为什么要下载新应用并从其他平台迁移呢？算法并不是一个好的答案。豆瓣FM的算法也得到了市场的认可和好评，但结局却很悲惨。如果光靠算法就能赚钱，为什么腾讯音乐、网易云音乐还在花高额版权费，而不是每年花几十亿在算法上？根据目前苏打音乐的情况，可以用最直观的方法——来兑换以“歌曲推广”或抖音捆绑形式的低成本音乐版权。这是字节音乐的先天优势，拥有数千万的曲库，听起来很棒，但实际效果取决于你的曲库质量。 “用户为抖音神歌付费”很难成为一个有说服力、可持续的规范。追求商业和收入模式还揭示了Soda Music 的第三个重要方面。这意味着很难看到潜在的盈利迹象。如果核心版权不解决，苏打音乐App的会员收费模式将不容乐观，而主要收入来源为直播的腾讯音乐、网易云音乐等平台的社交娱乐业务则在抖音内部实现。需要对苏打音乐等流媒体进行流量引流，但字节系统的流媒体无法实现对以直播平台为主要收入来源的引流价值，如QQ音乐、网易云音乐。另一个残酷的现实是，字节跳动旗下的海外流媒体播放器Resso已经积累了数千万用户，但距离变现还很远。显然，字节跳动无意打造一个新的不盈利的豆瓣FM或虾米音乐。种种迹象表明，苏打音乐App在字节系统内部产品中并不“抢眼”，而对外“给抖音一个家”的说法也过于浪漫。本质问题是，当前流媒体平台上的热门歌曲列表是否被视为抖音的“大本营”。易记易忘、生命周期极短、同质化程度高、普遍不受欢迎的歌曲，但符合这些特点的歌曲真的需要“故乡”吗？期望一款仍处于起步阶段的应用程序能够激励音乐行业是不现实的。苏打音乐是虚惊一场。事实上，急切索要这款应用邀请码的真实用户很少，强烈的声音主要来自音乐行业人士和媒体，但毕竟是一款面向用户的流媒体应用。在用户市场上。音乐产业需要变革，而且可能过于渴望变革。打开苏打音乐，让心情焕然一新。这为音乐平台提供了“减法”的新视角。
QQ音乐和网易云音乐的二级接口增加后，用户听歌的收入无法弥补平台的损失，因此QQ音乐和网易云音乐等应用都需要“添加”短视频和直播内容变得越来越受欢迎。至于这种对流量的盲目追求是否带来了用户留存和收入转化的显着提升，目前还没有公开答案。然而，这些“添加”正在对观看体验产生负面影响。 Soda Music的开业将问市场，相对纯粹的聆听体验值多少钱？——，这是百图敢于给行业的新刺激。然而，要“改变天空”或改写行业格局，我们还有很长的路要走。
字节仍需磨练内功，而2019年，抖音音乐业务首任掌门人朱杰辞职，此后管理和战略进行了多次调整，2020年，抖音开始测试“玩”所有歌曲”功能。 2021年，字节跳动的音乐内部升级为P1级业务，实际上已经打造音乐业务多年，但字节跳动在7月份开始测试音乐分发平台“银河方舟”，自此并入音乐分发平台。多款音乐播放器测试消息泄露，其中包括代号“月光”的音乐播放器，今年2月，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“热银河”。尽管2020年7月底废除了独家版权，内容成本大幅降低，但字节音乐50多人的版权团队仍然无法拿出合适的版权策略。从字节音乐团队组建到第一次重大调整，三年来领导层发生多次变动，无一不是“雷多雨少”，甚至有“试错”措施，并有明确的措施。方向尚未落实。这次，可能是因为“除非商店有售，否则你无法编写表演”，所以仓促推出的Soda Music应用程序也被公司围观者称为“行政”作业。因此，这次“虚惊一场”并没有像之前字节发布新应用时那样“爆炸”，尴尬的内部原因也在所难免。如果这些“内部因素”不解决，苏打音乐乃至字节音乐的未来都将充满不确定性。尽管Resso无法取得突破，为汽水音乐应用铺平道路，但只有音乐业务重新获得字节系统的“效率”，才能赋予行业更多想象空间。很长一段时间以来，“狼来了”这句话已经出现过很多次了，但如果你不是真心的，没有人会相信你。如果我们回顾一下网络音乐不长的历史，我们确实有过一些革命的机会，但都失败了。因为不懂网络的音乐人说了算，或者不懂音乐的网民说了算。那么苏打音乐有什么版本的剧本呢？
