汽水音小说，汽水的音乐

如果我们回顾一下网络音乐不长的历史，我们确实有过一些革命的机会，但都失败了。因为不懂网络的音乐人说了算，或者不懂音乐的网民说了算。

作者诗心

《知鱼》由心声Pro与关东音乐联合出品，旨在关注中国音乐产业的细节、现象和趋势，并将持续举办一系列观察、细致分析、主题沙龙等。计划提高它。列表。

流媒体音乐玩家最关心什么？很有可能是“字节入局”—— 一年来，字节在音乐领域迈出小步，做出了很多颇具争议的“小动作”。

尤其值得关注的是最近正式发布的Soda Music App。今年2月28日，苏打音乐立即在小米应用商店上线，随后周末审核，同时也在iOS平台发布。

本文首先尝试通过产品观察和苏打音乐体验来回答这个问题，然后在后续的工作中对这个问题进行扩展。

1. 为什么这个期待已久的产品在没有任何预警的情况下在这个时候发布？

2、这个缺少邀请码的产品背后的经验、逻辑和背景是什么？

3、这款尚未推出的产品能给字节音乐带来哪些信号？

启动时间错误

与之前各种引发争议的举动相比，苏打音乐应用在多家应用商店的仓促上线，从一开始就透露出一种奇怪的气氛。

大多数人不理解的事实是，基于字节的应用程序的内部测试机制通常在内部和外部是不同的。外人必须使用邀请码，而字节员工只需在内网下载邀请码，通过飞书验证身份即可开始内部测试。 —— 内部员工也需要邀请码才能使用。不少员工已经在内网上询问苏打音乐邀请码，但显然没有结果，因为大家都在忙着“更重要的事情”。

还有什么比破坏音乐产业的既定秩序更重要的呢？答案可能是绩效考核。

百通内部实行的绩效评价体系是“360度环境评价”，——记下自己的经营成果，进行自我评价，然后在日常合作的基础上寻找众多的业务合作伙伴，进行盲目评价。进行审查评估。 （利益相关者不知道合作伙伴评价的内容。）领导根据这些意见做出最终评价，最后由HR进行校对。 Byte的HR绩效体系评估周期为每年3月1日至次年2月28日。

也就是说，2月28日之后，兼职员工的所有工作内容都属于2022年。也是在这一天，有关Soda Music App 的消息开始泄露。

由于字节年度员工360度环境评估相对复杂，员工要到4月中旬才能收到评估结果。这直接导致了苏打音乐上线后的尴尬局面。内部员工无法下载测试，外部用户也无法下载测试。我没有邀请码。

事实上，Soda Music的iOS版直接在iOS Store上架，没有向用户发放TestFlight兑换码，导致App Store评分下降了2.3分。因此，有人认为，这个应用程序是对去年工作成果的补充。

目前苏打音乐的邀请码尚未放出，种子用户群也尚未找到。那么这个神秘的应用程序到底是什么？

看看我们的内测版应用程序，谈谈该产品的优点、缺点、优点和缺点。

产品的3分

“雷声很大，雨滴很小。”—— 这不仅与字节音乐业务的外部印象有关，也与内部频繁的组织变革和战略调整，导致项目周期较长有关。我是。但该产品尚未实施。

对于有着“应用工厂”美誉的字节跳动来说，这只是数千款内测应用中的一员，但这为何会引发行业如此多“变革”和变革的呼声？

首先，我们来看看这个应用程序实际上是如何听音乐的。

Soda Music App测试版主要功能及界面

默认的音乐播放界面是基于视频的，呈现效果与腾讯音乐的MOO音乐和波点音乐非常相似。音乐是针对竖屏的，而对于视频来说，可以通过滑动手势切换歌曲，就像在抖音等短视频平台上一样（其实QQ音乐的“个性化电台”已经这么做了）。该应用程序支持在后台播放歌曲。与短视频不同，——默认为整首歌曲播放模式，确保它是一个真正的音乐播放器。

虽然其表面视觉风格与Spotify有些相似，但功能上与字节跳动的流媒体播放器Resso海外版类似（事实上，字节员工直接将Soda Music称为“国内版Resso”）。 ”。

苏打音乐与以往流媒体播放器最大的区别在于，它脱离了音乐专辑的模式和理念，推崇以单一的内容格式为主，并以算法推荐为核心武器。

从测试版本来看，付费仅通过Spotify的包月会员模式，并没有付费单曲下载等付费服务。问题是，这款播放器的用户市场场景会是怎样的呢？

用户的主要使用场景是主要是解放用户眼睛的聆听模式，如QQ音乐或网易云音乐，还是主要是需要盯着音乐的视听模式，如抖音、快手、YouTube？

专注于听音模式，默认的视觉播放页面看起来很华丽，但实际上没什么用，而专注于视听模式，相比抖音的音乐内容和长视频平台的音乐频道，苏打音乐有什么样的竞争力？

从产品逻辑来看，苏打音乐的定位还不是很精准和清晰，短期内很难向大众市场推广。在视觉音乐呈现方面，我们已经看到了MOO音乐、波点音乐等新应用，以及早前发布的QQ音乐作为辅助功能，没有出现明显的市场扰乱。

QQ音乐、波卡音乐、MOO音乐可视化音乐播放

由于是新应用，与Bite系列其他明星应用相比并没有太多亮点，定位也不明确，但这却是苏打音乐的第一把钥匙。您准备好在其他地方聆听苏打音乐了吗？

第二个重点是版权还没有到位。

App Store在应用描述中强调“小众歌曲”和“千万曲库”，但音乐市场的流行曲库和核心版权问题仍未解决。您还听不到泰勒·斯威夫特或周杰伦的苏打音乐。

那么用户为什么要下载新应用并从其他平台迁移呢？算法并不是一个好的答案。豆瓣FM的算法也得到了市场的认可和好评，但结局却很悲惨。如果光靠算法就能赚钱，为什么腾讯音乐、网易云音乐还在花高额版权费而不是每年花几十亿在算法上？

基于目前苏打音乐的情况，可以使用最直观的方法——以“歌曲推广”的名义或者以抖音捆绑的形式交换低成本的音乐版权。这是字节音乐的先天优势，拥有数千万的曲库，听起来很棒，但实际效果取决于你的曲库质量。 “用户为抖音神歌付费”很难成为一个有说服力、可持续的规范。

追求商业和收入模式还揭示了Soda Music 的第三个重要方面。这意味着很难看到潜在的盈利迹象。

如果核心版权不解决，苏打音乐App的会员收费模式将不容乐观，而主要收入来源为直播的腾讯音乐、网易云音乐等平台的社交娱乐业务则在抖音内部实现。需要对苏打音乐等流媒体进行流量引流，但字节系统的流媒体无法实现对以直播平台为主要收入来源的引流价值，如QQ音乐、网易云音乐。

另一个残酷的现实是，字节跳动旗下的海外流媒体播放器Resso已经积累了数千万用户，但距离变现还很远。显然，字节跳动无意打造一个新的不盈利的豆瓣FM或虾米音乐。

种种迹象表明，苏打音乐App在字节系统内部产品中并不“抢眼”，而对外“给抖音一个家”的说法也过于浪漫。本质问题是，当前流媒体平台上的热门歌曲列表是否被视为抖音的“大本营”。

易记易忘、生命周期极短、同质化程度高、普遍不受欢迎的歌曲，但符合这些特点的歌曲真的需要“故乡”吗？

期望一款仍处于起步阶段的应用程序能够激励音乐行业是不现实的。苏打音乐是虚惊一场。

事实上，急切索要这款应用邀请码的真实用户很少，强烈的声音主要来自音乐行业人士和媒体，但毕竟是一款面向用户的流媒体应用。在用户市场上。音乐产业需要变革，而且可能过于渴望变革。

打开苏打音乐来提神心情。这为音乐平台提供了“减法”的新视角。

QQ音乐、网易云音乐添加后的二级界面

由于用户仅靠听歌获得的收入无法弥补平台的损失，QQ音乐、网易云音乐等应用也在“加码”，其中短视频和直播内容占据了更多的收入。比例正在增加。盲目追求这种流量对于用户粘性和收入转化是否有明显提升，目前还没有公开答案，但这些“加分”正在损害聆听体验。

Soda Music的开业将问市场，相对纯粹的聆听体验值多少钱？——，这是百图敢于给行业的新刺激。然而，要“改变天空”或改写行业格局，我们还有很长的路要走。

打工仍需修炼内功

2019年，今日头条音乐业务首任负责人朱杰辞职，此后公司的管理和战略经历了多次调整。 2020年，抖音开始测试“播放所有歌曲”功能，2021年，音乐内部升级至字节跳动。事实上，P1级业务多年来一直在打造音乐业务，7月份字节跳动开始测试音乐分发平台“银河方舟”，后来又内部测试了多个音乐播放器，其中包括代号“月光”。消息被泄露。今年2月，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“Hot Galaxy”。

尽管2020年7月底废除了独家版权，内容成本大幅降低，但字节音乐50多人的版权团队仍然无法拿出合适的版权策略。从字节音乐团队组建到第一次重大调整，三年来领导层发生多次变动，无一不是“雷多雨少”，甚至有“试错”措施，并有明确的措施。方向尚未落实。

这次，也许是因为“不搁置就写不出表演”而仓促推出的苏打音乐应用程序，被公司围观的人称为“行政作业”。因此，这次“虚惊一场”并没有像之前字节发布新应用时那样“爆炸”，尴尬的内部原因也在所难免。

如果这些“内部因素”不解决，苏打音乐乃至字节音乐的未来都将充满不确定性。尽管Resso无法取得突破，为汽水音乐应用铺平道路，但只有音乐业务重新获得字节系统的“效率”，才能赋予行业更多想象空间。

很长一段时间以来，“狼来了”这句话已经出现过很多次了，但如果你不是真心的，没有人会相信你。

如果我们回顾一下网络音乐不长的历史，我们确实有过一些革命的机会，但都失败了。因为不懂网络的音乐人说了算，或者不懂音乐的网民说了算。

那么苏打音乐有什么版本的剧本呢？