现在还有人去ktv吗，现在谁唱歌了

作者：朱子玉

年轻人晚上都离开了KTV，这项娱乐活动也被束之高阁，就像一件失去了光泽的老古董。

KTV早已远离舆论中心，在短短20年的时间里逐渐从全民热度下降。时不时提到，主要是因为未来不确定。互联网上不断出现倒闭和破产的消息。记者查阅爱知茶的数据发现，我国101176家经营KTV的企业中，大部分已被取消或解散。实际开业的企业数量为50369家，不到总数的一半，而2022年将成立的企业只有1537家。

随着市场的流失，人文精神也随之消失。当被问到为什么不想去KTV时，网友给出了几个理由，一是社交方式多了，二是曲库不够新，如果没时间去也可以在家唱歌，消耗不平衡。现在很多年轻人的印象是去KTV很蹩脚，中年人去迪士尼。

回顾当时社会的无冕之王，KTV的衰落是时代的必然吗？

KTV不能再维持了

尤其是对于80后、90后这一代人来说，KTV是儿时的记忆，也是互联网尚未发达时最重要的娱乐形式之一。 1988年1月，中国大陆第一家卡拉OK餐厅广州东方宾馆开业，同年夏天，第一家卡拉OK餐厅Yuka卡拉OK厅在北京开业。现在流行音乐迅速发展，人们的夜生活迅速升温，KTV在全国各地如雨后春笋般涌现。

此后，KTV的形式不断发生变化，与传统花哨的“奢侈品店”相比，KTV这种任何人都可以轻松购买到低利润、高销量产品的大众商店概念开始流行。生意的火爆在网上蔓延开来，国民卡拉OK、Sing K等应用平台的出现，正式宣告K-Sing从小众走向主流。

1995年开始上班的张兰在接受媒体采访时表示，“2013年我还是一名大学生的时候，班级聚餐时卡拉OK仍然是一种流行的消遣方式。我不知为何还记得大家告别时的温馨场景。” ，“ 他说。这是我在毕业晚宴上唱的歌。到2020年，我已经是一名硕士生了。毕业后，我的同学很少去KTV。每个人都对娱乐活动感兴趣，例如有剧本的杀戮、露营、密室逃脱等。例如，《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量就减少了近60%。 2020年以来，受疫情等多重因素综合影响，KTV行业整体客流量有所减少。 iChicha数据显示，截至2023年11月，实际运营的KTV企业数量超过5万家，较2015年峰值12万家大幅减少。

当消费者需求下降时，市场表现最直接地体现出来。据媒体报道，走访南京市场娱乐行业协会发现，不仅KTV数量锐减，不少门店每月亏损数万元。三年亏损数百万元，当地某知名企业今年上半年亏损90万元。事实上，这种趋势不仅存在于大城市，也存在于反应迟缓的小城镇。 2015年，KTV正值巅峰，个体户陈江在家乡投资50万元经营KTV。 “当时经济好，包间紧缺。尤其是春节期间，在外打工的年轻人又回来聚会，所以更喜欢KTV。近年来，大家都呆在家里。” “包间很少。”陈江告诉记者，并补充说，一些中年人仍然光顾餐厅，但仍然要花很多钱升级设备和租金。他透露，他的KTV几乎无法使用。为了维护我自己。

谁还在唱K？

用一个年轻人的话说，“现在谁还唱卡拉OK？太俗了。”

如果要为KTV的衰落找到明确的原因，年轻人的离开是一个需要考虑的重要因素。 KTV市场规模不断扩大，大众KTV遍地开花，包房明显处于买方市场。仅考虑价格，这显然已经不再是年轻人进入KTV的障碍。记者查看美团APP发现，以济南市为例，白天能唱8小时的KTV包厢价格低至27元，而其他包厢价格则在50至60元。

从社交功能来看，KTV提供了一种“集体狂欢”。但现在看来，这种狂欢体验是同质的，很容易复制和粘贴。在很多场景下，拿起麦克风唱歌似乎都是可能的，包括——的在线卡拉OK软件、为家庭卡拉OK录音室、派对房间和个人卡拉OK定制的蓝牙麦克风。随着科技的进步，你可以随时随地唱歌，而在线卡拉OK平台让你面对来自世界各地的网友的集体狂欢，体验并不逊色于线下。

另一方面，在一个小盒子里很难见证往日原汁原味的狂欢。去KTV的动机大多是为了排解孤独，寻找快乐。作为一种集体娱乐活动，整体参与热情很容易受到个人行为的影响。不少网友讲述了自己在KTV的经历：一个人唱歌的时候，其他人要么低头玩手机，要么大家都在喝酒，体验感大打折扣。每个人都在做自己的事情，沉默是不可避免的。

记者在济南著名KTV采访时发现，最受欢迎的歌曲仍然是周杰伦、孙燕姿、林俊杰、莫文蔚等老牌流行歌手的作品。它消失了。原因也不难理解：短视频和碎片化的音乐传播形式以抖音为主，音乐时长从5分钟到15秒再到20秒。音乐民主化的时代已经到来，口水歌纷纷占据主流，经典作品也不再像以前那样一成不变。老歌已经固定，新歌越来越少，KTV表现不佳，歌曲没有创新，年轻人在KTV不再寻找新鲜感。

吸引年轻人的注意力是一场艰苦的战斗。 KTV的竞争对手不再一样了。新的娱乐活动不断涌现，如露营、密室逃脱、飞盘、剧本杀、城市漫步等。这些不仅提供了强烈的参与感和互动感，而且还锻炼了身体，激发了心灵。面对追求高品质社交的年轻人，在同一家KTV前拥有更丰富的体验，才是胜出之道。

消失前的下一步

如果看目前KTV的观众，以中老年人居多。

据媒体报道，KTV已成为中老年群体的“夜生活的另类”和“精神钟点房”，成本低廉、营业时间长、缓解压力、情绪释放的上限和自我疗愈的作用。有些人可以用一盆冷开水唱歌几个小时。有些人自带茶具和食物，整个下午坐在那里听音乐。有些人把包厢当作练歌室，以排解孤独。从中老年人角度来看，KTV提供了更多的机会。

年轻人退出市场是不争的事实，但无论衰退速度如何，KTV都应该努力了解其目标消费群体的问题和需求。中老年人进入退休状态，有更多的空闲时间，对文娱活动有了一定的兴趣。聚焦中老年人群，打造独特的服务和产品，是KTV下一步的机遇。

QuestMobile数据显示，截至2023年9月，我国银发用户规模达3.25亿，同比增长7.6%。 “银发人群正在推动包括在线旅游行业在内的多个行业领域的增长。今年9月，银发人群同比增长超过70%，其中60%的增量用户来自于日本：铁路和航空运输也开始流行。如此巨大的市场为KTV带来了机遇，有望绘制出新的增长曲线。

目前，一些海外KTV正在积极接待中老年观众。例如，日本招财猫集团开发了针对中老年人的卡拉OK、健身房等业务，并专门针对老年人改造了KTV。国内不少KTV深入了解老年人的需求，推出了“夕阳红”歌卡、赠送蛋、米、面、粮、油等消费品等活动。此外，积极探索服务模式的变革也是KTV的生存之道，探索KTV+不仅意味着唱歌，还需要积极与餐饮、休闲、娱乐等其他行业合作。

只要突破单一的消费场景和文化圈，KTV的逆袭也不是没有可能。 （朱子玉）

资料来源：大中日报