虎扑都是直男吗，虎扑是属于哪个公司
文| 镜面娱乐，作者丨梁家烈，编辑丨张丰毅
日前，中金公司、东方财富证券和虎扑同意终止辅导协议，虎扑的上市计划再次被取消。
一般来说，挂牌服务的终止意味着现阶段一家企业无法上市，而目前靠单一广告收入支撑的虎扑可能还没有达到进入资本市场的门槛。
Hupu早已被称为日本最大的异性恋社区，但其上市消息一传出，人们就开始大喊“异性恋没有经济前途”、“异性恋不能支持Hupu上市”。争论出现了。 “梦”出现了。在男性市场赚钱固然困难，但虎扑在资本市场却屡屡失败，归咎于“其他经济体”是没有道理的。
此外，虎扑的成功孵化是通过销售球鞋进军“另类经济”。
如今，“单一商业模式”几乎是每个垂直社区的普遍问题。而且，虎扑的异性恋市场远没有外界想象的那么雄心勃勃。
回顾虎扑的商业化历程，我们看到垂直社区的基础和信心注定要在不断的小挑战中找到出路，无论是游戏的失败，还是未能达到与体育环境对接的期望。 是。以上都是体育产业发展的大环境和虎扑有限的资本所决定的。
虽然如果虎扑仍然是狂热篮球迷的聚集地，它的未来可能会很光明，但虎扑正在慢慢成为外界的“巨魔聚会场所”，而且这个平台在互联网时代变得越来越流行，已经发生了变化。光靠中途的气场和情绪并不能阻止虎扑用户的流失。
没有用户就没有业务。
“垂直社区”的命运相比豆瓣的佛系，虎扑自成立以来在商业化方面就非常活跃，建设篮球公园和篮球赛事、开发服装品牌和体育赛事、收购体育公司等等。但最终，真正成功的唯一途径是通过电子商务。
虎扑一直怀揣着以体育为核心的多元化布局的雄心。 2012年，时任虎扑高级策划经理潘拓宣布，虎扑将从与游戏公司合作转向研发。当时，虎扑成立了自己的游戏研发部门。业务包括角色设计和剧本创作。设计、后期制作、程序开发是一系列的过程。
虎扑希望未来游戏能够成为平台收入结构的主要部分，但遗憾的是，这条游戏之路并不成功。当时，与MMORPG 和MOBA 等主要游戏类型相比，体育游戏根本不受欢迎。足够用户的板块。因此，2015年12月虎扑在H5游戏频道推出的《NBA英雄》、《球王之路》等7款游戏仅存活了一个月。
除了游戏之外，虎扑还在规划线下市场和资本投资，比如建立自己的篮球赛事IP“乘客王”。比如从2015年开始，虎扑将与奇奇汇、超级猩猩等合作推出一系列体育相关项目。月跑圈、萝莉.启动，但都成绩平平。 《路人王》目前覆盖34个城市，参与人数超过3万。但其线下影响力终究有限。虎扑投资的一系列体育初创公司也因普遍缺乏知识而无法与虎扑建立牢固的关系。流动性和联动效应。
不过，这些尝试的失败对于虎扑来说并不是致命的。资质缺失一直是近年来虎扑的咽喉要害。
鉴于虎扑的早期影响力，事件版权给平台带来的好处很难量化。例如，活动期间大量新用户涌入、社区粘性持续提升、详细的活动报道制作、活动相关视频节目的开发、活动IP衍生产品的开发等。一切都留下了很大的想象空间。这也是外界曾经对虎扑期待的路径，即建立以体育社区产品为核心的体育产业闭环。
或许大家并不清楚虎扑的优缺点，但作为一个独立发展的垂直社区，“缺乏资金”是虎扑最大的弊端。 2015年，腾讯体育以五年5亿美元（约合人民币31亿元）的价格获得了NBA的独家互联网转播权，预示着体育转播新时代的到来。体育赛事已成为互联网巨头的必争之地，价格也在水涨船高。
虎扑在这场比赛中没有发言权。 2015年，虎扑仅融资四次，总计不到5亿元，苍蝇震树不太现实。
没有宏大体育布局的虎扑最终从电商领域独立出来。虎扑投资的第一家卡路里商城失败了，但其影响还在。虎扑在2012年推出了“虎扑产品知识”。目前，“虎扑产品知识”的交易规模为20。2016年，虎扑投资了得物的估值，目前得物平台估值超过10亿美元。
然而，虎扑的情况并没有好转。不言而喻，世活和得物正在从体育用品向全品类拓展。最重要的是，得物现已与虎扑分离，独立运营。虎扑对盈利和上市的贡献有限。 ”
近年来，虎扑并未独立披露营收数据，但根据2016年首次筹划上市时证监会披露的虎扑招股书显示，虎扑2015年的营收以广告为主，显示为主要是事件营销。广告收入为主体，广告收入达12188万，占比60%。据虎扑创始人程航介绍，虎扑仍然主要以广告收入为主。
电商是虎扑最成功的商业化，但却无法拯救虎扑品牌。
虎扑的“异性市场”正在萎缩的“异性经济” 虎扑的“异性市场”也在迅速萎缩，这让虎扑的未来难以为继。
“另一种经济”本身就有未来。
2017年，中国银联连续10年追踪移动支付数据发现，中国男性月均线上消费超过5000元的比例（23%）首次超过女性（15%） .分具体领域来看，《2020年新白领消费行为研究报告》指出，2020年，近20%的男性每月医美护肤消费达1131元，与女性1197元几乎持平，《县域消费报告》指出，男性正在成为宠物。作为市场主要消费者的女性平均每月支出是女性的三倍。
事实上，虎扑孵化的收获就是搭上了“其他经济体”崛起的快车。得物诞生于球鞋和潮流品牌热潮时期，天时地利人和，迅速成为球鞋领域的巨头。
当然，与“她经济”相比，“他经济”存在一定的运营困难。例如，男性的消费往往更加理性，需要更长的时间来建立品牌价值认知。陈在采访中还表示，从事互联网电子商务的人很难从男人的口袋里榨取钱。
然而，“钱难拿”和“有没有钱”是两件不同的事情。
如今，男性经济成为了未被充分利用的宝藏，直男之家虎扑的前景一片光明也就不足为奇了，但从虎扑的用户数据来看，等待的直男数量正在下降。虎扑的利用潜力正在增加。
6月23日，极光大数据发布《不同年龄层男性APP使用偏好度排行》报告。大数据揭示的现状很有趣，比如一个热爱游戏和直播的男孩，一个正在成家创业并痴迷汽车的男人，一个忙着帮助孩子的中年男人带着他们的作业，还有一位老人。致力于新闻和财务管理。男性对于不同年龄段的需求不同，喜欢的应用也不同，因此各大应用都位居前列，但虎扑并未出现在各年龄段的偏好排名中。
大数据撕掉了虎扑的“遮羞布”。
从近几年虎扑网页版的访问量来看，2015年左右虎扑网页版日均IP访问量在200万左右，日PV访问量稳定在3000万左右。做过。到2020年，虎扑日IP访问量稳定在3000万左右，而网页版日IP访问量低于20万标准，日PV访问量在300万左右下降到短短五年的时间，这个数据绝对已经到了悬崖边。
虎扑网页版的衰落可以归因于移动互联网浪潮的到来，但似乎并不是所有放弃网页版的用户都迁移到移动设备。有虎扑相关报道称，截至2020年5月，虎扑用户数已突破1亿，活跃用户数达到8000万，但也有外界称这个数据过高，引发质疑。 2020年12月，易观数据统计显示，月活跃用户数为579万。
如今，月活跃数超过1亿在资本市场上已经不够了，即使虎扑的月活跃数从579万增长，也仍然达不到互联网产品中的“中等”门槛。
程航曾表示，虎扑是一个年轻人的社区，但虎扑的用户并没有变得年轻化。据百度数据显示，虎扑目前主要用户为20岁至29岁之间的男性，其次主要用户为30岁至39岁之间的男性。虎扑中19岁以下的年轻用户占比不足10%。随着互联网产品的不断创新，虎扑与新一代的距离越来越远，虽然70后、80后、90后可能还有在虎扑里长大的人，但00后还没有被捕获。虎扑。
显然，留在虎扑的现代男性远比外界想象的要少，而正在成为消费主力的新生代也距离虎扑很远。男性市场疲软，“其他经济”如何支撑虎扑的野心？
没有信仰的社区产品所有互联网平台的商业化都是以用户为基础的，没有用户流量的支撑，商业化就像无本之木、无源之水。
近年来，虎扑的用户基数不断萎缩，平台文化像流沙一样被破坏、消失。
虎扑的起点非常高，10年前，当虎扑“春风得意”的时候，一大批国内篮球内容创作者和篮球媒体人员涌入虎扑，输出有用的信息。当时，虎扑表示，‘ “男子桃园”是真正的“体育桃园”，是篮球迷心中的金殿和图书馆。也是虎扑内容输出的中流砥柱，尽管他在美国读博士，但一天之内仍然在虎扑上连续发布了八篇战报。
当时，央视体育评论员余家增在接受采访时透露，就连姚明也参观过虎扑的火箭专区，认为虎扑非常专业，值得关注。
然而，高楼亦有兴衰。 “五年前，你可以在虎扑上找到小明星的技术分析。现在，只要你分析谁不好，他们就会立即被消灭，你的账户也会被系统警告。”
近年来，虎扑的体育文化氛围开始淡化，职业化程度不断下降，但这一切都源于虎扑想要冲出圈子的野心。在从篮球向足球、网球、电竞、F1、娱乐等垂直品类拓展的过程中，虎扑固然已经走出了原来的篮球圈，但在拓展版图的过程中，虎扑却保持了自己的基本面，并没有保护好自己。市场。
由于不再继续开发体育内容，开始涉足社区管理，技术帖变成了垃圾帖，礼貌回复变成了口水战。
无论是篮球界还是电竞界，如今虎扑上的帖子层出不穷，比如“为什么我们还喜欢这样的明星？”“只有我一个人觉得太赚钱了吗？” 。战帖、节奏大师之类的还有很多。与此同时，虎扑新闻发现更多错误并在整个网站上转发内容。
内容水合已经成为虎扑的致命弱点，也是用户流失的关键。
“其实虎扑男孩或多或少都有现实的英雄情怀，比如虎扑界最受欢迎的人物乔丹、科比，电影《流浪地球》 《红海行动》。都是这个颜色。”有人认为虎扑是一个直男社区，但我认为虎扑是一个崇尚现实生活中英雄主义的社区。”陈涵对虎扑的高度评价，恐怕没有多少人认同。因为大多数人的共识是：已成为“巨魔和破坏行为的聚集地”。
面对用户数量的下降，虎扑不能再坐以待毙，开始采取非常措施来增加流量和曝光平台。 2018年，胡皮的JR和吴亦凡粉丝卷入了一场巨大的混战，但钢铁直男与迷妹们的终极对决带来的爆炸流量，却让胡皮尝到了甜头。舒坤在偶像选秀节目中出道，成为虎扑网站新的“嘲讽对象”。不少业内人士公开表示，这两种节奏的背后是虎扑官方的推动。
虽然虎扑确实借此向外界强化了自己作为“异性恋群体”的地位，但在粉丝们的欢庆和对女性的攻击中，虎扑的“极度厌恶女性”的标签也变得更加引人注目。有交通，但路窄，名声更差。
这场冲出圈子之战或许可以暂时缓解厚朴的交通困难，但一旦热闹消退，什么也改变不了厚朴内容匮乏的现状，只剩下一片荒凉。
即使在今天，虎扑仍然是一代人的情感。这种情绪可能会支撑虎扑三到五年，但它总会耗尽。虎扑怎么能持续到那时呢？
体育文化归胡婆，电影文化归豆半，优质答案归石虎，它们都是灵魂，如果有一天灵魂消失了，它们都将成为没有实质内容的社区产品。风一吹，一切都结束了。有没有。有崩溃的可能。
对于Hupuu来说，现在最迫切的需要是保护自己的体育文化，而不是走向上市。
