北京朝夕光年和字节跳动，字节跳动朝夕光年工作室

消除谣言的最好方法总是推出一个更轰动的新谣言。 2023年11月的最后一个周末，北京刮起了大风，我无意中目睹了中国游戏行业的一场大地震。随后的爆炸性消息很快在社交媒体上引起轩然大波，人们还没有从最近字节跳动考虑出售梧桐科技的传闻中恢复过来。 24日（周五）到25日（周六），最初的传闻开始蔓延，称字节跳动旗下游戏品牌《晨光年》的经营状况发生重大变化，字节跳动可能会直接停产整个游戏，有的甚至声称有。商业， 电线.至于更具体的行业说法，从上周五开始，字节内部团队一直在评估各种现有的游戏项目，无论它们目前是否上线，并且这些项目都会在短期内考虑外部。直接出售或取消。项目因此暂停，业务团队也将需要进行大规模的人员调整。自然，大量裁员信息在脉脉、小红书等互联网平台上不胫而走，多个信息源构建了同一个时间线：26日（周日），字节跳动相关项目经理已收到通知。打造“清单”；27日（周一），字节发出正式通知，完成所有解约协议的签署。——“只给我们一天时间”。

网络上热闹的周末，“日夜大量减少兼职”的话题成为热门话题。在接下来的几个工作日里，情况变得更糟，尽管影响的确切程度很难确定，但咬合游戏的大规模扩张已成为现实。 27日中午，多个与字节跳动游戏业务相关的话题登上微博热搜，引发网友热议。这些被阅读数千万次的关键词背后，是具体员工面临的“年终奖”、“N+1”、“可转换股票”等裁员结算条款。当震动达到系统极限时，有的人像往常一样默默地结束工作或回家，有的人进行文字直播，告知他们解雇的整个过程，有的人决定下一站，有的人进行搜索。一个名为“朝光岁月英雄堂”的互助小组很快就成型了，很多人得知这个消息的第一反应就是在评论区打两个字。 “请拉。”

图片来源网络冬天即将来临，夕阳西下。但在此之前，冷风暴露提示并没有被纳入共识，许多人将寒冷的黄昏误认为是日出。

日出或日落：幻觉大新闻的戏剧性往往在于它的惊喜。即使剧本上写着要建造一座摩天大楼来招待客人，住在那里的人们也无法想象未来的废墟。尽管有业内人士预测，字节游戏的业务近年来将被边缘化，但没有人相信这会如此迅速、轻松地发生，直到亲眼目睹。如你所知，六年来，字节游戏一直是中国游戏行业最炙手可热的新兴力量之一。 2017年以来，字节跳动拓展游戏业务的举动逐渐受到外界关注，新兴玩家的印象逐渐增强。其中，自学出版业务品牌“朝夕光年”最能代表张一鸣的游戏野心，自2019年正式成立以来，已成为市场上不可忽视的挑战者。

来源：字节跳动官网即使以当前的爆料为起点，时光倒流一年，仍然很难掌握到朝夕命运的蛛丝马迹。因为在很多行业看得见的背景下，它总是展现出一种属于后来者的活力，像日出一样给人信心。有很多消息让我们相信这一点。例如，在业务结构的宏观层面，迭代日夜不停。 2022年底至2023年初，正西发行将整合境内发行和境外发行两条业务线，并进一步调整其多年来考虑的发行结构。在此基础上，一个新的全球出版工作室——ONE Publishing Studio正式成立。当时，外界普遍将此举解读为该公司全球化战略的又一步。按照字节游戏管理层的判断，未来的新产品应该放眼全球市场，瞄准全球用户，所以需要推广全球项目，建立全球工作室，据说是有的。当然，帮助自研体系全球化的唯一途径就是分销体系全球化。 “全球化”的一系列令人眼花缭乱的发展，再次暴露了行业的远大抱负，其昂扬的姿态看起来一如既往的充满希望。再比如我们自主研发的产品超喜光年，在过去的一年里也取得了明显的进步。 2023年中，我苦心经营多年的重大自学项目《晶核》将正式开始，使我成为难得的新人，跻身各大专业榜首。 《地下城与勇士》凭借移动设备上少见的类DNF（《晶核》）玩法，一举成名，一度跻身App Store畅销游戏前五。而在首款真人游戏《晶核》发布后不久，兆禧光年又在11月大张旗鼓地发布了科幻主题SOC（生存、开放世界、手工）自研游戏《星球：重启》。左边是刘慈欣。右手星云奖。上线48小时内，全球注册用户数《星球：重启》突破1000万，引人注目的品牌朝喜光年再次登上畅销榜榜首。

图片来源微博@星球重启截至最终判定时，这两款新游戏依然保持在App Store游戏畅销榜前20名，其中大部分都是长期处于第一梯队的老玩家。如果不出意外，Byte的独立研究有望真正在当地市场站稳脚跟。至于未来佳作的储备，朝夕光年也能跟上行业竞争的步伐。看起来至少要到11 月27 日才会这样。随着2023年虚幻引擎技术开放日（Unreal Fest Shanghai 2023）的临近，朝夕光年出现在新锐分享嘉宾名单中。据虚幻引擎官方公布的消息，兆熙光年重力工作室的游戏玩家将在本次活动中共同探讨“UE5世界百人射击游戏的跨平台扩展性挑战与体验”。从演讲开头来看，这个神秘的S1项目已经开发了至少一年半的时间，拥有“100个大世界”、“强力射击大赛”、“UE5”等一系列大作标签。 “跨平台”被发现极其重要，公司外部的期望也很高。但距离虚幻引擎技术开放日还有不到一周的时间，谁也没想到传奇的S1项目突然陷入了一种不确定的状态。玩家们还不知道它的名字，但它似乎已经有了结局。原本几天后就要开始的演讲，却成了悬而未决、难以预测的谜团。尴尬的时机将戏剧性的转折点凸显得淋漓尽致。无论怎么看，2023年都是我们公司历史上特别值得纪念的一年。两大产品接连推出并获得好评，新的项目和团队不断涌现，行业呼声开始越来越大。重新评价字节的自学能力……但在这样一个丰收的季节，收割庄稼的断头台顺便拜访播种者，甚至赶到年底速战速决，我也在场。光芒照耀，阴阳分离，更多的人聚集在英雄殿中，数百个灵魂在狭路上与HR相遇。

直到道元网络人员减少的那天，公司内外的人才清楚地认识到，半暗的气氛不仅属于黎明，也对应着黄昏。眼前的N+1是善意的提醒，前者是幻象，后者是现实。 11月27日中午，局势平静下来，字节游戏业务遭遇大幅裁员。赵熙光年表示，业务方向和组织上肯定会有调整，会更加专注于探索一些创新游戏和相关技术，但同时也会继续开发已经发布的游戏。在管理方面做得很好。产品充分保障玩家权益。一次又一次的会议过去了，大家了解到了更加具体的结果：对于已经上线且表现良好的项目，Byte 将在保证运营的情况下出售该项目；对于未上线且表现良好的项目，将暂停所有相关技术项目，除了一小部分。创新量。接近字节的消息人士透露，上述决定是业务负责人严硕与字节跳动CEO梁如波之间反复讨论了很长时间。梁如波表示，虽然游戏业务取得了一定的成绩，但近年来字节游戏的业务不集中、资源分散，追求“大而全”的项目，我们主张把精力和资源投入到基础性、创新性、想象力的领域。事物、项目。面对玩家群体的担忧，已经发行的《星球：重启》、《晶核》等游戏迅速发布公告，表明了继续运营的立场。 “然而，随着出售进程的推进，这些比赛的命运注定会面临前所未有的不确定性。

图片来源微博@京ucleCoA 据潮西光年员工介绍，在梁如波眼中，“更基础、更创新、更富有想象力的项目”其实是UGC（UserGenerateContent）和AIGC（UserGenerateContent）人工智能生成内容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）内容）是一个正在进行的研究项目。由于这两种内容趋势，少数幸运者得以幸存。否则，《日夜光年》的结局大致符合传闻中最悲观的情景。黑暗故事中唯一留下的幽默元素，来自于早晚蹲在办公楼附近的人力资源部和猎头们。他们期待着定位的公布，在朋友圈里大声喊叫，真假难辨的热情。

然而，抛开网络上的笑话和调侃，目前游戏行业的就业形势其实并不乐观。究竟有多少人能够躲过这场风暴，恐怕还是个未知数。我们预计需要很长时间才能消化行业巨大变化的复杂影响。现在我们唯一可以确定的是，经过一年的筹划和五年的探索，字节跳动终于在这个冬天放弃了最初的游戏梦想。人影很快就离开了现场，没有任何犹豫。

关于木桐的前世今生，网上各个角落早已流传着预先发布的伏笔。直到这一刻我反思，才意识到这个警告有多么有力。 11月中旬，路透社报道称，知情人士透露，字节跳动正在寻求出售梧桐科技，并正在与几家潜在买家进行谈判。彭博社的报道也呼应了这一点，消息人士称，出售谈判尚处于早期阶段，交易的具体目标和规模尚不清楚。

当时图源网络、字节跳动和牧通科技均未对此事做出回应，外界只能猜测。但现在答案已经明确，字节游戏已经全面扩张和整合，出售穆童的决定显然是有道理的。事实上，字节跳动对牧通科技态度的转变，部分反映了巨头视角下游戏业务格局的变化。牧通科技成立于2014年，总部位于上海，是最早进军海外的中国游戏公司之一。最知名的产品是MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）游戏《无尽对决（Mobile Legends: Bang Bang）》。该游戏于2016 年推出，全球下载量已超过10 亿次，并持续保持强劲的销量。表现。作为东南亚市场最受欢迎的MOBA手游，《无尽对决》在全球移动电竞项目中电竞热度最高。《无尽对决》在第一届全球移动游戏颁奖典礼（Mobies）上荣获2023年度最佳移动竞技游戏奖，第四届《无尽对决》世界锦标赛荣获2023年度最佳移动电竞赛事奖。

图片来源木虫科技官网综上所述，《无尽对决》 是一款天然令人惊叹的海外爆款。字节当时决定收购穆童，是因为看重穆童的海外扩张以及在电子竞技领域的领先地位，想要通过大笔投资获得优势地位。最终，字节在2021年以40亿美元的估值收购了牧通科技，支付巨额溢价抢走了这家明星公司。当时，这被视为字节跳动在游戏行业显着增长的标志，也是字节跳动迄今为止最重大的收购。但现在，仅仅两年多后，字节就打算出售穆童，当时的掌上宝就成为了人们关注的焦点。究其原因，是预期与实际表现的差距，以及游戏作为内容产品固有的不确定性。最初，白托从《无尽对决》的辉煌对穆童抱有很高的期望，但这些期望一方面变成了大手笔的收购投资，另一方面也给穆童带来了业绩压力。不过，自收购完成以来，牧通科技的盈利能力两年来并没有明显提升，用户能认可的代表产品依然是七年前推出的《无尽对决》。虽然《无尽对决》在东南亚市场依然拥有强势地位，但在其他海外市场的发展进程还不够顺利，且欧美地区整体反响平平，导致《无尽对决》的增长有限。同时，穆童有探索新品类、推出新产品的想法，但《无尽对决》之后的一些产品距离之前产品的高度还很远。比如在经典卡牌赛道上，穆童连续创造了《Mobile Legends：Adventure》和《Watcher of Realms》，但都没有获得足够惊人的市场反响。更糟糕的是，当字节尝试将木通游戏引入中国国内市场时，收益同样并不理想。 2023年9月，作为木通自主研发项目在中国的第一部分，放置策略卡牌手游《Mobile Legends：Adventure》出现在中国市场，官方名称为《幻世与冒险》，但平庸的玩法并没有引起太多关注。 't。发布后，它甚至没有进入App Store最畅销游戏前100名，营收表现也并不乐观。

图片来源TapTap 压垮骆驼的最后一根稻草还没有真正落下。表面上看，热门的《无尽对决》、《决胜巅峰》的中国版已经获批版号，很可能会与《王者荣耀》竞争，但当地的MOBA环境与东南亚市场有很大不同。在没有先发优势、没有电竞体系、没有社交生态的情况下，《决胜巅峰》不太可能找到任何筹码与后卫《王者荣耀》正面竞争。也就是说，木桐短期内无法打造出百图所希望的下一个超级爆款产品，业绩也将与百图设定的目标相距甚远。这是字节寻求出售穆童的直接动机，也是字节退出游戏业务的触发因素之一。当然，与其说字节意识到穆童无法实现理想的增长目标，不如说字节最终意识到将增长希望寄托在自研游戏上可能是一个非常值得商榷的决定。会更好。

大家都明白，品牌坚守是一场长跑，赌博的风险不是从你输掉赌注的那一刻开始，而是从你坐下的那一刻开始。然而，没有人能在出发前提前瞥见远处的风景。于是字节跳动全力以赴，花了六年的时间亲手算了这笔账。从2018年开始，从未玩过游戏的张一鸣决定相信游戏的潜力。他正式启动了游戏业务，并任命了另一个人，即前字节跳动战略投资官杨舒——来运营，他似乎对游戏不太了解。为了实现这一目标，他们两年前开始研究游戏行业，然后决定花一些时间进入游戏领域。 2019年，赵熙光年创立，严硕出任总经理，坐标系逐渐清晰。对于这位名校毕业、在咨询公司工作的高管来说，从宏观角度评估和投资游戏公司可能比评论游戏的乐趣和享受要舒服得多。没有。非玩家身份所隐含的疏离感，构成了外界对字节游戏的第一印象。但这并不能阻止字节继续积极创造奇迹的策略，依靠广撒网、巨资投入、打包收购成熟团队三大支柱，以难以想象的速度发展壮大。为了满足高层追求实时战斗力的人才愿景，短时间内就形成了在多个城市开花、拥有多个工作室的局面。两年时间，朝西光年城人口突破两千。 2021年前四个月，潮汐光年打响了品牌，成立了潮汐光年幻想基金，收购了海外扩张先行者牧童科技和友爱互动娱乐，一下子拓展东南亚和日本市场，我都抢到了。 ……

图片来源潮汐光年奇幻基金官网潮汐光年大踏步前进的同时，值得注意的是，字节高管实际上对游戏业务表现出了宝贵的耐心。对此，流传最广的说法是严硕在梧桐科技七周年庆典上的内部声明：当时，赵熙光年煞创立还不到三年，这个不知道ROI是什么的年轻巨头很自豪，于是他挑选了一些水果尝试，偶尔也闯入了市场。听比赛新闻，刷脸。 2021年4月，朝夕光年与中手游合作发行的IP游戏《航海王：热血航线》曾短暂霸榜，首月销量突破4亿份。 6月，赵锡光年在海外发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》在东南亚多个国家夺得榜首。 11月，兆熙光年发布的武侠题材游戏《武林闲侠》和自主研发的女子游戏《花亦山心之月》相继发布，均登顶畅销榜榜首并荣获多项奖项。 获得。分段曲目中的流行。

图片来源微博@Hanayishan Shinzuki 然而，随着外部环境的变化，整个行业的大趋势仍然会影响整个行业。 2021年下半年，国内游戏行业遭遇严冬，尚未有复苏迹象，无论是各大厂商还是中小厂商都受到了较大影响。此后，朝夕光年也经历了人事调整和项目取消。 2022年6月至2022年9月上旬，降本增效成为互联网共识，赵熙光娘新人事变动、上海101工作室解散、覆盖各工作室的多个正在进行的项目不断涌现，部分项目被取消、人员调动。被动地。值得庆幸的是，在此期间，几个重大项目得以持续。例如，在发行商方面，超喜光年负责卡牌游戏《MARVEL SNAP》的国际发行，该游戏在发行当年就获得了TGA最佳移动游戏奖。自研方面，几经周折，光年先生终于重点交出了2023年热门的《晶核》和《星球：重启》，引起了一阵小爆炸波，让人站起来关注。

图片来源微博@星球重启从酝酿、投注、提升到收获，字节游戏充分经历了小起大落的循环。当我站在终点线，回顾自己的国内外出版历程以及多年来磨练的繁重自学项目时，我不知道谁会使用诸如“我没有足够的耐心”或“我没有足够的耐心”之类的外部标签。 “我没用”？但我不得不承认。总结一下《像打工一样的游戏》，结局实在是太仓促了。中国玩家可以想象的所有时间、金钱和人力资源都投入到了其中。就连字节跳动也从来没有耐心，但张一鸣和严教授也夜以继日地工作，尽最大努力，维持重要项目直到被揭晓。这个故事的残酷之处在于，字节跳动在看到坚持可以带来的成功后，不再追求所谓的“成功游戏”。

游戏行业不平衡的价值和独特性已经消失，或者说这种独特性从一开始就不存在。 2021年11月，梁如波先生通过全员邮件宣布组织架构调整，正式成立六大事业部：——抖音、达利教育、飞书、火山引擎、浅阳光年、TikTok。向梁如波汇报。当时，庄西光俊作为一个独立的业务部门，其重要性是显而易见的。一年多后，在2023年初召开的字节跳动十一周年年度股东大会上，梁如波将新年目标定为“专注”和“求实”，并建立了商业信息平台和电子商务为支柱。他说投资必须稳步进行。游戏、教育、PICO等新兴业务必须“增强想象力，保持冷静。”这句话的转变，为来年的一些大新闻埋下了伏笔。他，支部倾斜了。 11月初，Byte旗下VR部门Pico开始大规模裁员，其第一方游戏团队《闪韵灵境》也被裁员。 PICO首席执行官周宏伟在内部演讲中承认了这一点： VR行业目前正处于起步阶段，行业和市场发展并不像团队预期的那么乐观。此前，Byte旗下的休闲游戏平台Momoyu曾作为Pangame布局的一部分出现。至于超喜光年Pixmain，一个规模不大的独立游戏发行品牌，其官方微博最后更新时间为2023年1月12日，其哔哩哔哩账号活动于5月暂停。

图片来源微博@Pixmain 结合当前整个游戏业务板块的瘦身变化，现实表明，Byte 正像梁如波所倡导的那样，逐步将能量回归到核心业务上，并在这个过程中，重新梳理过往的扩张主题和构建了各种业务逻辑。更坦白地说，脱离了集团布局的战略高度后，以开发和运营游戏为核心的商业价值已经不足以让字节跳动高层信服，提升这一点的愿望也已不复存在。中国的互联网巨头们仍在夜以继日地竞争。一方面，字节通过《晶核》、《星球：重启》等中重量级游戏的实验验证了自学模型的路径和收益。这一结果表明，尽管像《晶核》这样抓住该品类机会的成熟产品不时出现，但盈利上限对字节的吸引力还不够。就《晶核》而言，字节投入了大量资源。一位9月份参与过《晶核》营销比稿的广告人士告诉刺猬公社（id：ciweigongshe），《晶核》很“大方”，并没有做太多街头广告，主要是靠定期明星代言和预算。不过，也是千万级的。他们没想到，这样一款还在宣传中的游戏，竟然被彻底放弃了。

图片来源微博@晶芯CoA 2021年一度火爆，但ROI很难固定《航海王：热血航线》 与《晶核》类似，研发端的实际性价比《原神》可能要差很多说明有是。超出了外界的想象。所以，对于拥有抖音的字节来说，利用流量资源来提升游戏的热度并不是什么问题。怎么能比直接做第三方流量业务更赚钱呢？如果以下问题难以解决，自制游戏本身的增长点属性就不复存在了。当然，这不仅仅是游戏行业的问题。对于繁忙的C端流量变现业务来说，想要超越如今的抖音广告恐怕并不容易。另一方面，游戏行业的竞争越来越激烈，由于军备竞赛的加剧，要求内容团队持续制作出一定水平的游戏难度极大，整个行业都面临着压力。裸露。国产游戏的后《原神》时代，“产业化”甚至“AAA”的趋势正在非常迅速地到来。在用户认知完全被头部产品塑造的当下，各路游戏厂商都心照不宣地没有大动作，希望赢得突破人群策略、提升体量的机会。这样一来，“大动作”这句话所代表的风险和成本就可想而知了。

图片来源《晶核》 官网字节跳动真的需要它拼命争取的不确定性增长吗？正如你所知，据硅谷科技媒体The Information报道，字节跳动在广告和电商收入上正在亏损，大幅增长推动了字节跳动的营收今年第二季度达到290亿美元，同比增长约40%。而且收入增长速度远快于主要收入为广告的互联网公司，包括Meta。因此，像010-30000这样的项目虽然验证了赵熙光年煞的自研能力，但依然无法给巨轮白托煞带来大规模、可重复的利润空间（相对于主营业务）。因此，在公司核心业务增速毫无疲软迹象的当下，追求高风险、长期的内容产品，似乎是一种舍弃眼前、追求长远的行为。从这个角度来看，游戏业务的大幅下滑或许是字节最划算的短期痛。当公众的喧嚣结束、短期的痛苦结束、项目完成后，你对这个六年游戏梦想的最后记忆可能就是屏幕上无法正常显示的年份数字。 《朝朝暮暮》官方网站。黑色像素与一排排灰色小字母相结合，形成了告别的隐喻，许多人读过并相信。