高通盛融现状，高通的副总裁盛况
世界长期遭受高额运输税的困扰，它们的存在是合理的。还能持续蔓延多久？
本文来自全天候科技。如需了解更多信息，请访问www.awtmt.com 或登录华尔街洞察APP。作者| 姚新禄编辑| 罗丽娟拉里·埃里森的傲慢是人尽皆知的。当被告知他在数据库行业的垄断行为受到批评时，甲骨文的创始人兼董事长说：“我们的竞争对手没有理由喜欢我们，但他们仍然付钱给我们。”我曾经这样回答。甲骨文在中国大规模裁员的第二天，有人学到了拉里三年前说过的话，但他还有那个信心吗？毕竟，竞争对手亚马逊计划在2020年撤出甲骨文数据库软件的所有业务，转向自家的云服务，而甲骨文在这个代表未来的新市场中的份额将被归类为“其他”，这只是正在做的事情。过去几十年来，甲骨文一直是数据库领域的垄断者，无数公司试图避开它，但都没有成功。这家公司的历史基本上描述了科技寡头的典型发展史。现在，给他带来亮点的职业生涯正在将他推向悬崖。 —— 随着大数据和云计算的快速发展，传统的数据中心正在被取代，曾经依赖他或研发的公司可能会扰乱他的业务，或者我们最终可能会走上接受下一个巨头的道路。这种发展道路可能已经在其他蓬勃发展的公司中看到。如果“我不喜欢，但我还是会给你钱”是高通前首席执行官保罗·雅各布斯的话，他可能不会这么直接。在回答这些有关垄断的问题时，他说： “我请得起律师。”时至今日，整个移动通信行业都无法回避高通。这个曾经的电信巨头，现在的芯片巨头，凭借3G/4G专利和业界领先的手机芯片，牢牢掌控着每一个手机厂商的命脉。手机行业前三名的苹果、三星、华为自2017年以来接连状告高通，以获取专利费控制权。两年后，结果如下：苹果和解，支付45亿美元专利费；华为据传和解，支付5亿美元年度专利费；三星还没有消息。和解并不意味着永远。事实上，近年来，这些不得不与高通合作的企业在“付出代价”的同时，也试图阻止高通垄断地位的持续扩张。从3G过渡到4G后，高通不再是所有核心专利的拥有者，但随着5G的到来，华为和三星也开发了自己的5G基带芯片。尽管无数Android智能手机仍在争夺高通骁龙800系列芯片的首发权，但种种迹象表明，这些强大的合作伙伴可能正在考虑——。放弃高通需要多长时间？
2005年保罗·雅各布斯(Paul Jacobs)成为高通首席执行官当天，该公司股价下跌了3%，部分原因是他的继任者是高通创始人欧文·雅各布斯(Irvin Jacobs)的儿子。人们认为这是有的。在当时的科技界，继承父亲的生意并不是一个理想的选择。一个教训是两年前摩托罗拉CEO克里斯托弗·加尔文(Christopher Galvin)的辞职，这段时间摩托罗拉被称为“加尔文王朝”，是一个典型的家族企业。 1997年克里斯托夫接任公司第三代后，摩托罗拉在短短六年内经历了手机市场份额大幅下滑、股价减半、盛极一时的衰落，克里斯托夫被迫下台。他的工作。高通创始人欧文也是一位传奇企业家。 51岁以大学教授身份退休后，他创立了高通公司，并依靠自己先进的技术愿景在接下来的20年里创建了一家创新型公司。 CDMA帝国营收超过50亿美元。 CDMA是一种无线标准，高通是该技术的第一个商业用户和推动者。高通公司于1986 年获得了CDMA 领域的第一项专利，比3G 时代更早，当时该标准已经完全普及。在Irvine先生的领导下，高通已经拥有数千项CDMA相关专利，并连续三年保持90%以上的营收增长，年利润达到18亿美元。这无疑让球迷对继任者的要求更高了。保罗先生曾经向那些怀疑高通不是家族企业的人澄清说，“让我担任首席执行官是董事会的选择，而不是欧文先生的选择”，但他的解释是高通开始准备据该公司称，欧文先生辞职前三年成立了新公司。在物色了多名内部和外部候选人后，保罗最终被选为他的继任者。这种说法其实是有迹可循的；当时，雅各布斯家族拥有高通不到3%的股票和投票权。尽管如此，当时42岁的保罗仍然面临着诸多危机。在老雅各布斯时代，3G占主导地位，GSM标准（2G模式）主导了通信市场。高通扮演了“挑战者”的角色，与其他技术标准展开竞争，并将其推向行业的各个方面。 CDMA已经用了十多年的时间来证明它代表着未来，试图取代GSM并挑战GSM的霸主地位。英特尔在移动芯片领域。这些任务在保罗接任之前大多已经顺利完成。在21 世纪之交，该公司被认为掌握着移动通信未来的钥匙。按照“一线公司制定标准、二线公司创造品牌、三线公司制造产品”的行业流行语，高通稳坐“第一线”的位置。正因为这样的认识，1999年，互联网泡沫破灭前，高通股价一年内飙升了25倍。下一个挑战者的角色往往是垄断者。高通的核心商业模式一直是向全球电信设备制造商发放CDMA专利许可并收取专利费。在2G时代，GSM和CDMA标准在市场上展开竞争，但随着3G的普及，CDMA成为了各种3G网络的统一基础，因此所有使用3G的运营商都必须向高通支付这项专利费用。费用。与此同时，高通为了普及CDMA技术，从开发初期就进入了基于该标准的系统芯片业务，到保罗接手时，芯片出货量已超过10亿颗。芯片还必须符合向高通支付特许权使用费的销量。当保罗接手高通时，高通就已经面临来自业界的强烈挑战，行业对高额专利费的不满情绪日益高涨。
在通信标准方面，英特尔以其WiMax标准占据主导地位，这是一种取代CDMA的3.5G技术，2005年秋天，包括诺基亚和爱立信在内的六家公司向欧盟委员会提起了反垄断诉讼。它占全球手机出货量的35%，现已超过苹果和三星。有些人曾经认为保罗可能比老雅各布更擅长谈判版税。保罗看起来比父亲更瘦、更和蔼，说话时笑容灿烂，在外面活动时从公文包里拿出几部CDMA手机介绍，让他看起来像一个才华横溢的推销员。然而，这可能是一个误解。高通传记《高通方程式》 作者戴夫·莫克(Dave Mock) 透露，当保罗还是个孩子的时候，高通是一家一直在努力争取被业界接受的公司，而且“保罗从他的父亲那里学到了这一切。”我以前也经历过这样的情况。事实上，保罗的强硬从上任之初就体现出来了。 “没有人愿意支付专利费。人们喜欢便宜的东西。但人们不会考虑高通这些专利费投入到哪里。这是高通的基础技术。研究。和行业降价。”回应那些质疑高通“更多律师”的人比研发人员，”保罗更直接地说，“高通有钱请律师，会继续反击。”对手根本就没有得到他们想要的东西。 ”
保罗的强硬态度为他在2007 年赢得了决定性的胜利，并定义了高通十多年来的行业地位。保罗担任首席执行官的时期始于高通和诺基亚之间长达三年的纠纷。 2005年11月，在收到诺基亚的诉讼后不久，高通选择放弃起诉。同月，高通向美国联邦法院提起诉讼，指控诺基亚侵犯了在美国销售的12 项手机专利。接下来的两年里，高通在美洲和欧洲等三大洲对诺基亚提起了11 起诉讼。 2007年4月，就在高通与诺基亚的合同即将结束时，诺基亚软化了立场，宣布愿意在当年第二季度支付2000万美元收购专利权。正如预期的那样，高通拒绝提供这笔资金，该公司总法律顾问Leo Lupin 表示，“2000 万美元没有法律意义。诺基亚没有权利这样做。我们将自己决定许可费的数额。我可以不要那样做。”谈判陷入僵局。今年秋天，诺基亚宣布将从博通、意法半导体和英飞凌购买芯片，但这意味着放弃高通芯片。在当时不少分析师看来，这一结果对高通的负面影响更大。当时，诺基亚不仅是手机行业的绝对领导者，而且市场份额持续增长，2007年达到全球手机出货量的49%。到目前为止，这个百分比是无与伦比的。因此，有人认为这将影响3G的发展速度。他们忽视了外部世界的变化。未来，当人们回顾这一年时，2007年将被称为智能手机元年，以及整个通信行业的元年，包括手机制造商、运营商、芯片和无线公司等。农历元年标志着新时代的到来，一直延续至今。同年1月发布第一款iPhone，同年年底谷歌发布第一款Android系统，次年发布第一款搭载同一系统的手机。这不仅颠覆了手机行业，iOS和Android的到来甚至改变了无线通信行业长期存在的一个现象：3G网络发展了7、8年却缺乏创新，我做到了。这对于打电话和发短信来说已经足够了，但是为什么你需要更快的互联网速度呢？苹果创始人史蒂夫·乔布斯使用App Store 来回答这个问题。随着iPhone 的普及，要求用户等待三分钟才能打开应用程序的2G 网络正在加速被淘汰。推广3G网络的高通公司绝对是受益者之一，因为“主流人们希望通过iPhone获得更多数据。这绝对是iPhone带来的非常积极的影响，”保罗在接受采访时动情地说。 “高通花了很多钱推广3G，但并没有iPhone那么有效。”在3G标准的选择上，iPhone采用了高通主导的CDMA和WCDMA技术，而不是英特尔的WiMAX来做。英特尔试图通过WiMAX在移动网络中站稳脚跟，WiMAX是一种3.5G网络标准，于2007年被国际电信联盟批准为全球第四个3G标准，并已在全球范围内分配频率。高通。然而，随着以iPhone为首的智能手机选择了其他标准，WiMAX逐渐衰落，最终退出市场。当然，2007年，高通不仅以行业标准“获胜”，还做了影响深远的事情，包括——推出Snapdragon芯片品牌。五年后，当高通想要在中国推广该品牌时，它从收集的100个替代名称中选择了“Snapdragon”这个名称。 Snapdragon的诞生也直接促成了高通与苹果的合作。
保罗和乔布斯相识已久，但业内流传着一个故事，1998年，当保罗还不是CEO时，他找到乔布斯，解释了他“将手机与手机结合起来”的想法.”不过，由于乔布斯当时正在工作，如果他没有时间专注于iMac 并照顾它，那么合作就浪费了。十年后，当乔布斯和保罗再次坐在一起时，前者刚刚推出了一款可能取代PC的新手机，而后者已经成为全球最大CDMA公司的CEO，其特点是：支持的手机芯片。 3G标准。这次，两家公司一拍即合，苹果选择在开创性的iPhone 4 中使用高通的芯片，导致苹果为每部iPhone 向高通支付7.50 美元的专利费。随着新时代的到来，诺基亚也出现了下滑，2007年市场份额达到顶峰49%，次年萎缩至40%，此后连年持续下滑。尽管没有证据表明这一系列变化直接导致诺基亚重新考虑与高通的关系，但2008年10月诺基亚宣布与高通达成和解。根据协议，双方签订了为期15年的合同。诺基亚向高通支付了22.8 亿美元的专利使用费。
“没有人能幸免” 很少有人喜欢高通的专利费。然而，到了3G时代，事实证明，无论是运营商还是设备制造商，没有人能够避免这笔被称为“高通税”的费用。 4G到来前夕，这一投诉终于得到解决。与2G向3G的过渡类似，通信标准随着每一代技术的升级而重新建立。从CDMA中获得巨额利润的高通自然很早就开始规划下一代通信标准——基于CDMA的UMB。但尽管UMB有速度优势，刚刚经历过3G时代高通专利费折磨的运营商已经望而却步，没有人愿意支持。 2008年，高通被迫放弃UMB并宣布支持另一个4G标准LTE。两者最明显的区别在于，高通独家拥有所有UMB专利，而LTE专利则由多家公司共同拥有。此后公布的全球4G标准必要专利中，共有1661项核心专利由美国持有，其中高通拥有655项。这是否意味着高通已经失去了昔日的“垄断地位”？答案是否定的。经过多年的发展，高通不再只是当时的一家CDMA公司，而是转型成为全年手机芯片出货量排名第一的移动芯片制造商。 2013年，骁龙改变了芯片产品线的命名方式，开始将芯片产品线分为三个级别：400/600/800，从此，骁龙800系列几乎就等同于智能手机中的“旗舰”。有人喊着“没有骁龙，就没有旗舰”的口号。和往常一样，高通对手机芯片的计费方式相当“严厉”，合同费按成品手机销售额的3%至5%收取。从手机制造商的角度来看，这是不合理的；例如，如果采用高通芯片的手机售价为100 美元，那么高通就必须支付5 美元，为手机购买镜头或内存。如果添加诸如此类的组件，并且如果价格上涨到150 美元，支付给高通的费用就会上涨到7.50 美元，即使新组件与芯片无关。尽管如此，还是有人试图反抗。在中国市场特立独行的魅族试图避开高通，采用三星和联发科的芯片，魅族创始人黄章宣称，“宁愿失去电信市场，也不向高通妥协”。也有传言称。 2017年，魅族在其最新旗舰Pro 7中使用联发科芯片时，造成了史上最严重的出货失败。数十万单位。不仅如此，尽管魅族声称使用联发科芯片，但仍于2016年被高通起诉，理由是魅族侵犯了高通的3G/4G通信专利。通信专利与芯片的结合展现了高通的优势。业内有传言称，只有向高通支付专利费的制造商才能获得这些芯片。华为法务部负责人于南峰承认了这一点，他表示，2013年华为想要继续采购高通的TDSCDMA芯片时，对方必须先签署专利许可协议，并透露，他被告知，如果他否则，供应就会中断。高通因“垄断”多次被罚款。 2010年，韩国对高通进行反垄断调查并处以2.36亿美元罚款，2015年，中国和欧盟也因类似原因分别对其处以60.88亿元人民币和12.29亿元人民币的罚款。强加的。 30岁的高通已经开始被业内称为“专利流氓”，但与真正的“流氓”不同的是，作为科技巨头，它在技术投资上确实“花了很多钱”。公司员工中技术工程师占%，全年研发费用占总收入比例可达20%以上，甚至超过30%。同样，高通在手机基带芯片技术上保持着绝对领先。
此前，为了排除高通，苹果在iPhone 7 基带选择上同时使用了英特尔基带XMM3360 和高通基带X12，但前者的最高网速仅为450Mbps，低于高通X12 的600Mbps，所以为了统一利用手机体验方面，苹果不得不对手机施加性能限制。当然，与较小的制造商不同，苹果仍然决定正面对抗，而高通则带领这家手机巨头进行了第二次反击。 2017年1月20日，苹果在美国对高通提起诉讼，拒绝偿还高通利用其在手机基带芯片领域的垄断地位所承诺的10亿美元专利许可费，发起817诉讼。日子里，两个人之间发生争执，战争冲突。这场冲突与10年前如出一辙。目前最大的手机公司高通也对高通过高的专利费用感到不满。这场冲突也持续了近三年。唯一戏剧性的是，高通的队友，上一场有争议的战斗，今天却成了“敌人”。 “前队友”与高通积怨已久。 2007年两家公司签署合作协议时，苹果公司的首席执行官是史蒂夫·乔布斯，但当蒂姆·库克在2011年接任时，他意识到这是一项“走得太远”的交易，我试图立即纠正它。根据《华尔街日报》的数据，iPhone推出五年后，苹果已售出超过2.5亿部iPhone，营收超过1500亿美元。因此，库克发现苹果向高通支付的费用高于所有其他iPhone 许可费。总金额“令人震惊”。2018年，高通反诉苹果，指控苹果窃取芯片机密，并利用它们来提高英特尔的芯片性能。随着“冲突战争”持续肆虐，苹果在新一代iPhone XS中彻底放弃了高通基带，转而依赖英特尔尚未大规模使用的基带芯片XMM7560。就在人们认为这场冲突将以高通和苹果双输而告终时，技术扭转了局面。 2019年，随着5G网络商用在即，手机厂商们纷纷焦躁地发布了首款5G手机。迄今为止，首批将5G基带推向市场的制造商包括高通、三星和华为，而英特尔的5G研究则不太先进。一系列新闻接踵而至，4月2日，有消息称苹果有意向三星采购5G基带芯片，但三星以产能不足为由拒绝，苹果随即面临5G危机。我陷入了困境。十四天后，出乎所有人意料的是，高通与苹果宣布达成和解，苹果向高通支付一次性专利使用费，签署为期六年的许可协议，并解决了双方之间的所有诉讼。高通此次获得的“和解金”为45亿美元。
对于高通来说，危机期间的这一巨额和解不仅是“对苹果的胜利”，而且在冲突最激烈的时候，如果苹果成功消灭了高通，其他制造商也会效仿，让情况变得更糟。分析认为可能是这样。高通危机，反之亦然。即使高通与苹果和解后，与华为的专利谈判仍在继续，最新消息是华为有可能每年向高通支付5 亿美元的专利费。今年4月以来，高通股价在半个月内从56美元飙升至最高89美元，而从趋势图上看，它就像一把从云端伸出的利剑，而这正是高通股价达到最高点的时刻。最高价格。过去20年。
繁荣的时代也并非没有隐患。高通公司以通信标准起家，并以手机芯片而蓬勃发展。它是智能手机行业崛起的主要受益者。手机制造商依赖高通的技术，但高通的增长也依赖于手机行业。但黄金时代已经过去，高通的营收增长早在2014年就达到了265亿美元的峰值，并在接下来的四年里一直在下滑。
高通已经开始尝试进入其他领域，比如英特尔多年来占据主导地位的服务器芯片市场。无论是十年前推动WiMAX，还是今天的5G基带研究，英特尔一直是移动通信领域的失败者。但在以X86复杂指令集为主的Intel自家——的服务器芯片领域，Intel却从未丢过市场，始终保持着95%以上的市场份额。这将是保罗在高通的最后一次尝试。 2017年11月，他站在硅谷中心的讲台上，誓言要打破英特尔对全球最赚钱的芯片业务的垄断，“我们正在改变这种现状”。为了这一刻他已经筹划了五年，保罗想再次扮演“挑战者”。为了进军服务器芯片领域，高通重新设计了北卡罗来纳州设计中心，并从英特尔和IBM等公司聘请了一批工程师。在移动芯片领域，高通曾经使用简单指令集ARM击败了英特尔使用的复杂指令集X86，但现在又使用ARM架构在服务器芯片上复制过去的成功，我正在考虑使用它。不幸的是，高通公司还没开始营业就去世了。大约在高通推出首款ARM服务器芯片Centriq 2400的同时，它经历了一次“黑天鹅事件”。另一芯片巨头博通已正式提出以1300亿美元收购高通。这场被认为趁势而为的敌意收购最终被叫停，但未知的纠纷和利益之争导致保罗先生的离职，高通股东的10亿美元支出计划因此而产生了削减承诺。 2018年3月，保罗宣布辞去高通董事长职务，但保罗仅持有高通0.13%的股票，此前已将CEO职位移交给史蒂夫·莫伦科普夫，如今他已同意辞职，彻底离开高通。结果，高通的服务器芯片计划也失败了。如果说进军服务器芯片是高通对“现有市场”的挑战，那么收购恩智浦则是迈向未来的一步。随着智能手机的没落，下一个高增长市场可能会出现在物联网和自动驾驶领域，恩智浦是全球最大的汽车半导体厂商，在汽车芯片市场占有率约14%，位居行业第一和第二。高通的汽车芯片业务尚未进入前20名。成功收购恩智浦可能会给高通带来占领下一个市场的机会。为了赢得这次合并，高通不断将收购价格从280亿美元提高到440亿美元，最后提高到470亿美元。在此期间，高通过去的垄断经历成为了障碍。高通宣布收购NXP时，是半导体行业最大的一笔交易，但为了防止合并后出现垄断，还需要在美国、欧洲等9个国家和地区进行反垄断法审查。联盟、韩国、欧盟。成为。中国。欧盟最初推迟了审查程序，从收购公告到计划批准花了15个月的时间，但到2018年7月25日高通-恩智浦交易达到最终期限时，中国仍未获得批准。来自商务部。第二天，高通放弃了收购计划，并向恩智浦支付了20 亿美元的终止费。高通芯片业务的未来再次充满不确定性。尤其对于科技公司来说，过去的一切都只是一个开始。
技术时代的每一次变革都会带来标准的更替和市场的转变。初创公司想尝试一下，而目前的大公司则在等待成功。过去的表现可能会为进攻下一个市场提供动力。诺基亚正在衰落，英特尔未能打入移动市场，现在又是高通。即将到来的5G也即将到达这样一个“转折点”。对于资本市场而言，苹果、华为与高通的和解意味着高通短期内有大涨幅的潜力，股价上涨也就不足为奇了。但对于高通本身来说，无论与谁“和解”，都很难证明自己在未来市场的话语权，这对于科技巨头来说尤为重要。经过30多年的发展，高通以2G起家，以3G兴盛，以4G兴盛。在即将到来的5G、物联网、车联网时代，高通还能继续发挥作用吗？连年饱受高通税之苦的公司，未来又将何去何从？
