my.蜜芽，蜜芽网络科技有限公司

近日，母婴电商平台米娅宣布将于9月10日暂停应用服务并下架，引发业内热议。

据米娅公告称，在米娅APP终止前，消费者交易订单将继续履行，但在APP终止后，将集中删除收集的用户信息、注销个人账户，并收集消费者的使用情况。服务将暂停。以及注册商户信息和数据。

目前，米娅应用在苹果应用商店中无法搜索到，虽然暂时可以在部分安卓应用商店中搜索到，但由于服务调整，无法下载。

去年，美亚APP因北盖官方拖欠商户货款1亿多元而被关停，但昔日的资本宠儿为何落得如此下场？母婴电商的未来是什么？

公开资料显示，米娅的前身米娅宝贝由刘楠于2011年创立。刚开业时是一家淘宝店，后来因卖花王纸尿裤而走红，两年后成为“四冠”店。

米娅宝贝于2014年2月从淘宝诞生，开通了自己的官网，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，并于次年7月更名为“米娅”。

从融资历史来看，从2014年到2016年，米娅在短短2年内获得了5轮融资，累计金额达到约20亿元，投资方包括真格基金、红杉中国、先锋K2VC、百度等。其中，米娅2015年获得H资本、红杉中国、百度1.5亿美元D轮融资，创下母婴电商单笔最大贷款纪录。

当时在资本市场大踏步前进的米娅，自然也开始拓展自己的业务。 2015年，米娅相继推出线下体验/加盟品牌“米娅乐园”和自有品牌“兔头妈妈精选”，开始投资婴童行业。

不幸的是，米亚的资本扩张在2016年停止了。自2016年10月完成E轮融资以来，米亚一直没有公布融资进展。这被外界视为米娅目前落败的主要原因。

互联网人士称，“米娅所在的母婴电商领域竞争非常激烈，除了北北网、妈妈网等创业平台占据市场份额外，综合电商平台“商业平台也在竞争。这种竞争是存在的，”他说。阿里巴巴、京东等近两年也大力投资母婴电商，使得母婴品类异常火爆，给米娅带来了不小的压力。

网易电子商务研究中心网络零售事业部总监、高级分析师莫岱青表示，米娅的多轮融资包括多家知名投资机构，都得到了很好的分析。此后，米娅从母婴垂直跨境电商迅速拓展至四大主营业务板块： “这一系列的扩建肯定需要大量的资金，我们因缺乏资金而面临财务困难。”

微信小程序部分品类缺货，可能难以保证您的购物体验。

尽管米亚在公告中指出，此次仅关闭App，但米亚将继续通过“米亚微信有赞小程序”为用户提供服务，米亚会员仍然可以享受购物体验。

不过，蓝鲸财经记者进入米娅微信小程序发现，平台上的产品，包括婴儿奶粉、奶瓶等品类基本售空，而安抚玩具、孕妇裙等品类则基本售空。出来了。系统将提示您“未找到匹配的产品”。

网易电子商务研究中心特约研究员、上海融富律师事务所律师陈亮表示，从米娅现有的公告来看，禁用和启用APP后，原来的消费会发生变化，他指出，暂时不清楚是否会发生变化。情况就是如此。微信有赞小程序用户与付费商户连接问题，全部保留或取消。如果放任不管，可能不会对消费者和卖家造成太大影响，但如果彻底撤回，米娅可能要妥善处理与消费者和卖家的关系。

具体来说，对于消费者而言，米芽需要对已订购产品的发货问题和售后问题做出回应，并需要按照相关法律法规的规定保存一定期限的交易信息和交易记录。有。对于入驻商户，米娅将需要处理商户退出问题，包括一定的资金结算、违规处理等，但部分商户可能涉及平台活动，需要处理活动合同的履行和终止。 ETC

此外，对于平台上的其他供应商，米亚还必须处理与其他供应商的合作，例如终止通信和支付费用。

“除了与之前的消费者、入驻商户等供应商的关系外，米娅可能还需要处理好与微信有赞的关系，包括具体的合作模式、费用结算等细节。”程亮进一步补充道。

母婴市场前景乐观，但母婴电商为何每况愈下？

近年来，随着二三孩等生育政策和消费的完善，母婴电商市场前景广阔。

据千山产业研究所发布的报告显示，日本母婴电商行业用户规模近年来保持快速增长趋势，2015年至2020年增速超过20%。 2020年，中国母婴电商行业用户规模达到2.45亿，2021年用户规模预计将达到2.5亿。

从行业规模来看，据互联网经济协会大型电商数据库“点书宝”显示，2020年母婴电商市场规模预计将突破1万亿元，并进一步扩大至1.1万亿元. 2021年人民币。

然而，在行业前景光明的背景下，母婴电商的道路却显得颇为黯淡。在米亚先生之前，另一家母婴电商贝贝也因集团旗下另一平台贝登欠商户货款逾1亿元卷入争议而面临公众审视。

莫大庆说，近年来，荷花亲子被倒闭，红梅子卖身，母子家庭出逃，贝贝网被下架，米娅也关掉了APP。行业竞争异常激烈，人员变动也日益增多。 “因此，母婴电商的路还很长。”

百联咨询创始人庄帅表示，母婴电商作为垂直电商的一个品类，目前在全球范围内取得的成功并不多，原因在于垂直电商的获客成本和运营成本，我相信这是由于效率低下。综合EC平台竞争力太低，无法竞争。宏观层面，出生率下降加大了母婴电商发展的压力和成本。

他认为，母婴电商唯一的出路是成为供应链企业，向综合电商平台和内容电商平台发展，放弃独立电商平台模式。

本文来自蓝鲸TMT