蜜芽宝贝倒闭了吗，蜜芽
文| 李熙月
7月5日，米娅母婴商城官网宣布，米娅APP服务将于2022年9月10日结束。未来，米娅微信有赞小程序将继续为大家服务。
该公司表示，该应用终止后，米娅将集中删除收集的用户信息，注销个人账户，并停止收集或使用消费者和商户信息和数据。
运营母婴电商难
2011年，北京大学毕业生刘楠开了一家名为“米娅宝贝”的淘宝店。据公关介绍，两年内，米娅宝贝的门店级别已发展到四家，年销售额已突破千万元。
2014年，我们推出了米娅宝贝官方网站，将其转型为垂直电商网站，并更名为“米娅”。米娅号称是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城，注重性价比留住用户。 2014年至2016年，米娅贷款金额超过20亿元人民币。投资者包括梅花创投、先锋K2VC、真格基金、H Capital、红杉中国和百度。 H资本、红杉中国、百度在D轮投资米娅1.5亿美元，此前创下母婴行业融资新纪录。
作为真正的京城宠儿，米娅开始了它的扩张之路。 2015年，米娅不满足于线上业务，开始投资婴童行业，先后推出加盟品牌“米娅乐园”和自有品牌“兔兔妈妈精选”。
2020年初，米娅创始人刘楠在接受媒体采访时就疫情影响表示，公司将加大在大健康领域的品牌布局。
但从2016年10月E轮贷款到米亚宣布关闭APP，一直没有米亚有新融资的消息。与此同时，一些母婴电商公司在2016年宣布倒闭。
2016年8月，禾花亲子宣布，由于行业竞争残酷，平台最终决定关闭所有业务。
2019年，知名母婴电商品牌“母婴之家”出现运营异常，押金难以退还、注册地址空置等问题。线上线下多个联系渠道均无人回应。上海市静安区市场监管局表示，无法通过该公司的注册地址联系到该公司。
康先生表示，APP分析师陈宇在《证券日报》向记者表示，“我们了解到，像米娅这样的母婴电商，从交易平台到物流系统都是独立的。”因此，纯粹的垂直电商模式是注定是困难的。”米娅的商业模式实际上是零售渠道商的商业模式，毛利率并不高，用微薄的毛利率来摊销天价的销售费用率。米娅的盈利能力是遥不可及的。 ”
该行业的前景如何？
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，当前母婴垂直电商难以为继，主要原因有：其次，综合电商平台和直播电商市场的崛起导致价格下跌，影响母婴平台。在此背景下，母子平台如果不把社区作为严格的支撑点来运营，用户就会逐渐流失。 “如果垂直电商、综合电商、互联网巨头争夺流量，肯定会更弱。”除非有大平台做后盾，否则很难在巨头林立的市场中生存。 ”
米娅也为了流量而努力。据悉，米娅在线平台推出了会员体系，包括高级会员、白金培训师、钻石服务商三个级别。要达到每个级别，都必须满足相应的性能要求，并邀请大量用户加入会员，这导致用户多次投诉，甚至卷入传销争议。
据“电叔宝”监测数据显示，“美佳”2021年共收到3条消费者评价，均为“不推荐订购”。
米娅APP已被关停，母婴电商未来何去何从？
程宇认为，电商的重要在于节省用户的交易成本，但如果这种模式增加了用户的交易成本，垂直电商就会违背市场规律，最终会增加用户的交易成本。当然，你自己无法维持销售成本。例如，在物流成本方面，建设内部物流系统需要大量的投资，如果平台的交易量有限，成本将非常高。无论是内部运营还是外包，如果不能降低物流成本，最终都会落到用户身上。
商务部电子商务研究所副研究员洪勇在《证券日报》向记者表示，如果现在的垂直电商发生变化，他会积极采用直播电商等新模式，他表示可以被扩大。通过重视知识产权、打击假冒伪劣产品、打造特色品牌、提高专业运营能力、细化现有客户群体，目前的状况可以得到一定程度的改善。
图片| 故宫官网截图，制作：扎库海螺、趵突网| 编辑：张欣| 审稿：上官梦露| 最终审稿：徐杰| 董少鹏
