蜜芽app将关停下架，垂直电商转型自有品牌能有出路吗?是真的吗

记者| 程璐

日前，母婴商城「米娅App」宣布将于2022年9月10日停止服务。据公告称，仅米亚APP将停止服务，米亚将继续通过微信有赞小程序提供服务，米亚会员可以继续享受购物体验。

米亚表示，在平台关闭之前，消费贸易订单仍在继续履行。应用程序关闭后，所收集的信息将被删除，您的个人帐户将被取消，我们将停止收集或使用消费者和商家的信息和数据。

目前，“米娅”应用程序在苹果应用商店中已经找不到，而在安卓应用商店中虽然仍然可以搜索到，但无法下载和安装，该应用程序似乎已处于维护状态。

与米娅类似，渠道和流量已经成为垂直电商面临的共同问题。阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头的竞争环境正在稀释垂直平台的流量，挤压其生存空间。此前，跨境电商考拉被阿里巴巴收购，精彩的是电商聚美优品被阿里巴巴收购，退市奢侈品电商寺库被趣店收购.这是证明。

网易电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅先生表示，母婴电商也是垂直电商的一种，目前国际上成功的还很少。塔。这是针对垂直电商获客而言，成本和运营效率太低，无法与综合电商平台竞争。宏观层面，出生率下降加大了母婴电商发展的压力和成本。唯一的出路就是成为供应链企业，进军并发展综合电商平台和内容电商平台，放弃做独立电商平台。

米亚创始人刘楠先生当然选择了上述道路。

2011年底，刘楠创办淘宝店“米娅宝贝”，从母婴领域起家，两年内取得四连胜，销量超过3000万台。 2013年推出米娅宝贝母婴电商平台，2014年2月正式更新米娅宝贝为进口母婴品牌限时特卖商城，并开通官网。2015年7月8日之后，米娅宝贝宣布更名为“米娅宝贝”。 ”

成立前五年，专注母婴行业的米娅多次融资，于2013年12月获得真格基金、先锋华兴的融资，并于2014年6月完成四轮融资。红杉资本领投，真格基金、华兴先锋参与2000万美元融资，2014年12月，HCapital领投，最后一轮投资方红杉资本、真格基金继续投资6000万美元。 2015年，资本联合真格基金获得百度领投的1.5亿美元D轮融资，市值超10亿美元，成为中国估值最高的母子电商企业。

但此后，淘宝、天猫、京东、拼多多等开始集中发力，蚕食垂直母婴电商平台的份额。2017年，米娅还向社区和线下拓展，并于2018年推出自有品牌“兔头妈妈精选”推出。

在刘楠看来，米娅三年时间通过自有品牌布局建立了相对稳定的供应链，但这只是一个错失的机会。

2020年，直播电商全面兴起，CEO直播带货成为趋势，刘楠也抓住了机遇，于2020年9月正式进军直播带货，我参与了。多次荣登抖音日投放榜榜首，屡获殊荣。在母婴品类中，安佳销售额排名第一，仅米娅自有品牌兔头妈妈纸尿裤就卖到了2亿元。

直播给刘楠带来了新的流量和渠道。目前，刘楠个人抖音账号已累计粉丝437.8万，其中大部分是“宝贝妈妈”群体的粉丝。刘楠此前的“北大霸”、“家庭主妇”、“独角兽CEO”、“辩手大佬”等标签，都在短视频中成为了她性格的一部分。

据媒体报道，2021年，刘楠在董事会层面对米亚和“兔兔妈妈”进行了拆分，使之成为两家完全独立的公司。为了适应品牌转型，刘楠亲自参与产品研发和供应链层面。目前，兔头妈妈是最早在抖音推出国货新品的母婴品牌之一，引领抖音母婴赛道，并在去年的818活动中，公司有11款产品在抖音热度排名第一。类别列表。

可以说，现在的“兔头妈妈”继承了米娅的发展旗帜，但新品牌背后的供应链、质量和服务管理仍然是大问题。