苹果正式确定，苹果zh

去年下半年，手机市场风云突变，大家都在关心iPhone到底能不能卖。 IDC公布了去年第四季度和全年全球智能手机出货量，第四季度出货量增长11.6%，使得苹果全年出货量首次超过三星。

尽管三星在出货量大幅下滑后下调了前三季度的出货目标，但不少主流机构都看好苹果今年将正式成为“设备之王”。每次秋季发布新手机时，iPhone都会占据主导地位。然而，iPhone 15 在第四季度遇到了一些阻力。华为强势回归，为高端手机市场注入强劲竞争力；小米13、14在高端市场份额迅速扩大；OPPO、vivo推出可折叠屏和更大型号；前三名均由荣耀保持独立运营环比增长……iPhone 15自发布之日起降价，EC平台降价促销，官网全系列降价，结合优惠、以旧换新、免息分期看来产品越便宜越好，而且有迹象表明iPhone也不会畅销。今年年初，苹果股价持续下跌，一个月内市值蒸发1.7万亿元。昨天，天猫和京东继续发力，iPhone 15全系列折扣1000元，拿到手的价格不到5000元，甚至比官网折扣还多。市场似乎并不认可苹果去年的表现，由于高端手机市场竞争加剧以及对15系列出货量的悲观预期，多家金融机构下调了该公司的评级。苹果能否坐稳手机老大的地位？

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第一天就坏了，所以我就主动降价了，但没想到的是，降价的速度比你想象的要快很多，部分原因是iPhone 15刚刚发布。发布当天，第三方渠道传来“停牌”的消息，深圳华强北多个第三方渠道股价均低于官网股价，而Pro系列则当时很流行，还保持着溢价。Ta。市场研究机构Counterpoint 追踪的数据显示，iPhone 15 上市17 天内，销量较iPhone 14 下降4.5%。 iPhone 14 相比iPhone 13 也有所下降，比上一代还差。此外，在推出后的一个月内，全球运输时间从15 天缩短至15 天。据金融公司摩根大通的产品库存跟踪网站显示，整个iPhone 15 系列的交货时间已连续两周缩短。去年10月23日，iPhone 15全系列在电商平台打折，迎接双十一。

双十一期间，苹果京东自营旗舰店将提供入门级产品801元的优惠券折扣，专业版最高600元的优惠券折扣。尽管降价幅度很大，但我们幸运的是还是得到了很多房源。双11京东累计单品销量榜前五名的机型中有四款是iPhone。发布第三季度财报后，库克兴高采烈地表示，“iPhone 15 销量实际上比iPhone 14 更好，而我们的Pro 系列还不够好出货”，但市场研究……根据机构BCI 的数据， 11月iPhone 15发布后，苹果在4000元以上豪华手机市场占据第一，占据超过50%的市场份额，但相比去年同期，市场份额为21.2%。 %减少。进入2023 年，iPhone 遭受的打击更大。华尔街投行杰富瑞分析师在报告中表示，2024年第一周苹果iPhone在中国的销量下降了30%。苹果在资本市场的表现也表现疲软，苹果股价24年来首个交易周下跌5.9%，几家主要投行下调出货预测后市值出现下滑，总金额蒸发超1000亿美元。 11月21日，它首次被微软超越，微软通过利用人工智能成功克服了这一局面。

瑞银证券宣布，由于iPhone 15本身缺乏竞争力，决定将新款iPhone 15系列的出货量从8000万部至9000万部下调至7800万部，低于90万部。 100 万部iPhone 14。尽管遭到铺天盖地的批评，苹果的调整究竟是愚蠢之举还是适应能力的表现？此次官网降价为恰逢农历新年活动限时促销，大部分苹果产品均可享受折扣，包括iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 13，最高可达立减500元.令人意外的是，这一次并不是渠道商或第三方电商平台的降价促销，而是苹果官方降价，随后全系列降价，包括苹果高价区间。 Pro系列的最终版本目前正在发售。但从降价幅度和优惠条件来看，仍是形式多于实质，不少网民对此有所抱怨。主要抱怨有两个：一是折扣幅度不如第三方平台，二是折扣幅度有限。每位顾客对于每个产品类别仅限购买两(2) 件，并且Apple Store 零售商有资格参与本次促销的产品数量有限，送完即止。与此同时，各大电商平台都在竭尽全力补货，对Pro系列的折扣力度更大。综合各种优惠和折扣，15系列在拼多多的降价幅度达到16%，例如iPhone 15 Pro Max机型在拼多多的折扣高达1771元。苹果之所以推动大幅降价，可能是因为此前Pro 系列供应不足的问题已经得到缓解，正如库克在上个财报季时所言，到第四季度末需求将会有价格调整的空间供给将力争达到平衡。去年2月供应恢复后也采取了类似的策略，苹果从2月5日到4月1日降低了14 Pro Pro Max的渠道价格，但这种情况持续了很长一段时间，市场反应也发生了变化。出货量缩水超过10%，但苹果的跌幅仅限于个位数。今年的消费趋势很明显：人们买东西是为了物有所值，或者为了更好的体验。高端手机价格昂贵，但苹果以其“挤牙膏”式的创新而闻名。苹果粉丝对iPhone非常忠诚，但即使出于贸易考虑，自然的选择还是“等待下一代”。 -分期免息，如果你不拿出更多的诚意升级体验，兑换周期会越来越长。 CINNO Research预计，去年新一代iPhone 15系列机型的销量在2023年可能达到1000万台左右，相比上一代iPhone 14系列同期销量增长22%，我们预测可能减少。此外，尽管全球智能手机市场已见顶，但由于消费者想要更好的移动设备，智能手机的平均售价连续第四年保持上涨趋势。手机市场将继续存在，但随着竞争的加剧，苹果在高端市场的主导地位即将面临前所未有的冲击。

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国内厂商突袭去年，国内各大厂商推出高端机型争夺市场份额，尽管2017年全球智能手机销量已见顶峰，但批发价600美元以上的高端手机销量仍维持在6.翻倍。 %. 占比近四分之一，营收占比60%，是2017年的数倍。苹果在高端手机市场的主要竞争对手首先是华为。 2020年华为中国智能手机市场份额达到46%。毫无疑问，去年的回归对于苹果来说将会是一个不小的打击。 BCI数据显示，11月份Mate 60正式发布后，华为新机激活量同比增长75.6%，达到401.4万台，而在4000元以上的市场区间，华为的市场份额约为22.3%。与上一年相比增长了8.8%，成为仅次于苹果的第二大增幅。其他制造商也同样慷慨。小米推出了13 Ultra、14系列等旗舰产品，OPPO推出了OPPO Find N3、Find X6系列、N3 Flip等高端机型，vivo推出了X100旗舰版。他们利用自主开发的系统和芯片等创新功能来争夺用户。据移动中国、南方+等媒体报道，2023年第四季度，小米和华为在中国市场的手机销量分别增长38.4%和79.3%。与2022年相比，去年苹果在高端市场的份额下降了4%，其他厂商三星、华为、小米的份额相应增加。双11的出货情况也有帮助，但根据很多人的意见，苹果在高端设备上具有垄断地位，尤其是在8000元以上的价格段、次高端设备和中端设备上。 -范围设备。手机（4000元至7000元）、华为（华为Mate60系列）、小米（小米14系列）是主要玩家。这一数据表明，苹果高端手机消费群体正在悄然转向国产手机品牌。

其中，可折叠屏是国内厂商攻克高端手机市场的革命性产品。三星仍然是全球可折叠屏幕的主导者，但在众多国内厂商的影响下，其市场份额持续下滑。随着铰链和屏幕体验逐渐提升，中国正迅速成长为全球最大的可折叠屏幕消费市场，预计2023年国内可折叠手机出货量占比将达到30-40%。也有预测数据。去年第二季度中国可折叠屏手机出货量约为126万台，同比增长173%，环比增长24%。在国内市场，华为第二季度以43%的市场份额排名第一，其次是OPPO和Vivo。可折叠手机不仅持续出口国内，而且还出口到海外。自荣耀Magic V2进入欧洲市场以来，其在折叠屏市场的市场份额迅速提升，去年前三季度销量同比增长超过300%。 OPPO在东南亚市场推出的首款垂直折叠屏也受到好评。去年第二季度，OPPO的小折叠产品在印尼当地小折叠屏市场份额中占据65%、马来西亚81%、新加坡53%。去年，手机厂商找到了将AI大模型融入手机的新创新方向，除了苹果之外几乎所有主流厂商都公布了大模型手机的最新成果。每一款AI大模手机的外形都不同，所强调的参数和架构也不同，但我们都注重提升用户体验的质量，最新的旗舰手机都配备了AI大模功能。

例如，语音摘要器是完全智能的，可以全自动方式生成清晰、重点突出的摘要和待办事项。 AIGC Removal 将成像技术提升到一个新的水平，不仅可以轻松删除不需要的人和物体，而且可以在删除后创建像素完美的原始图像。老罗先生质疑抄袭锤子手机功能的“任意门”来自于荣耀的大端侧模型，如果有人发送地址，该地址信息只需按住信息并拖动到边缘。自动确定用户意图，而无需自己在应用程序之间切换。与以往的滚动镜头、滚动信号、滚动屏幕等机型相比，AI大机型普遍隐藏着刺激手机厂商换机型意愿的机会，同时也是高端手机表的沉重负担。三星刚刚发布的Galaxy S24系列手机，已经被苹果超越，同样集成了高通第三代骁龙8芯片，可支持百亿大机型，并配备了机上助手Galaxy AI。目前，高端市场主流厂商除苹果外，都集中在大型机型上，而苹果明年也避免引入AI应用，因此市场对苹果进军AI机型的兴趣将进一步增加。据海外媒体记者报道，苹果内部实际上正在秘密研发AI产品，并建立了自己的大规模模型框架“Ajax”，并试图将其应用到地图、Siri等产品功能中。有。 8GB内存芯片可以肯定的是，随着终端AI推理需求的增加，未来手机内存将继续扩大。

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可折叠屏幕和大型人工智能模型等噱头可能暂时不足以动摇苹果的忠实用户，包括那些正在升级iPhone 的用户，但苹果对品牌的承诺仍然非常坚定。事实上，我们更应该关心消费者的钱包是否会缩水。由于消费者的换机周期为51周，所有手机制造商都在积极寻找下一个提高其换机意愿的关键。但就iPhone本身来说，苹果还有很多可以优化的方向，包括信号、充电速度、电池容量等。苹果的长期产品开发策略是基于用户体验和技术开发的融合，并且是通过影响力强制的，而友好公司的参与很少。下一个创新增长点的前景仍不明朗，如何维持高端手机市场现在是苹果面临的最大挑战。占苹果营收近一半的iPhone，其高端Pro系列的毛利率增速不断下滑，随着高端市场竞争的加剧，苹果将不得不面临与特斯拉同样的困境。